作者: Alex Konrad    时间: 2012年06月20日    来源: 财富中文网

       电视广告都希望能够产生病毒式传播效应。NBA总决赛第一场比赛中插播的广告中，百事可乐公司（Pepsi）的新产品百事极（Pepsi Max）或许并不是唯一抱着这种希望的广告。但却是唯一的采用了后向营销模式的品牌。

       与美国橄榄球超级杯大赛（Super Bowl）和奥运会（Olympics）广告类似，营销人员希望吸引观看凯文•杜兰特和勒布朗•詹姆斯决斗的数百万观众的目光。（去年，约有1,700万观众观看了德克•诺维茨基打败詹姆斯和南部海滩队员的比赛。）今年，有一位头发斑白的退役老队员“德鲁大叔”也加入了这个队伍。上个月，德鲁大叔在YouTube上的一段百事极视频广告引起了轰动。在这段时长五分钟的视频中，德鲁大叔在一场街头即兴篮球比赛中，用与胡子花白、大腹便便的老头形象完全不相称的胯下运球和灌篮让在场的球迷为之倾倒。实际上，德鲁大叔是由年轻的篮球明星凯里-欧文乔装打扮的，他同时也是这则广告的编剧兼导演。

        5月18日，百事极营销团队在没有任何媒体购买的情况下发布了该视频；而就在此之前的几天里，欧文刚刚以压倒性的优势获得了NBA年度最佳新秀（NBA's Rookie of the Year）奖。欧文球技了得，视频推出的时机恰到好处，因此，《德鲁大叔》视频在YouTube上的点击次数已经超过900万次，获得了98%的好评率。

 

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