为了吸引潜在投资者，Facebook首席运营官雪莉•桑德伯格在该公司的首次公开募股路演视频中发表了振聋发聩的演说词：“在美国，Facebook网站上的每一天都像是收视率最高的电视节目——《美国偶像》（American Idol）的总决赛，而且，我们的用户数量还是它的两倍。”这种自夸极具冲击力。但事实证明，桑德伯格的此番讲话还是相当保守的。在美国和加拿大每天有1.88亿用户登录使用Facebook，这个数字实际上相当于《美国偶像》总决赛收视率的四到五倍，确实不是吹牛皮。

    然而，桑德伯格的说法也凸显了一个问题。据业内人士估计，美国偶像的赛季压轴带来了超过4,000万美元的广告收入。而去年，拿Facebook的典型一天来说，仅仅收入560万美元。因此，保守计算，在福克斯（Fox）电视台举办的这档节目中，每一双盯着参赛者们在舞台上假意哭泣的眼球所带来的利润超过Facebook用户在网站上点击查看亲戚朋友是否安好而替该公司所带来盈利的至少30倍。Facebook不只是落后于电视。它高达9亿的用户每人每年只为公司带来略高于4美元的收入。比较而言，谷歌（Google）的用户每人每年为公司创造的毛利至少超过它的7倍。也就是说，Facebook的高额利润只是来自于它的巨大规模，而并不意味着它是一家特别高效的广告媒体。

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作者: Miguel Helft, Jessi Hempel    时间: 2012年05月19日    来源: 财富中文网

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