大荧幕很吸引人，但买不买账却又是另一回事

   烟台正在步入影院建设的一个高峰期。一家家装修豪华、配备齐全的影院在短短的几年间争相开业，仅芝罘区就已有七八家影院之多，而且还有多家正在意向规划中的影院即将露面。不过，红红火火的背后，却是一个外人很少能参透的“迷局”，除了一些公认的票房好口碑好的大片外，各影院的普遍上座率并不高。

    烟台的影院足够多了吗？影院建设是否盲目？影院难道真是“聚宝盆”？带着这样的疑问，YMG记者走访调查了市区几家影院，与业内人士探问“迷局”。

    问：影院建这么多，银幕多不多？

    答：人均银幕数已经赶超美国！

    作为中心市区的芝罘区现有电影院8家。相对“老式”的电影院有大光明影城、艺都影剧院、儿童影剧院；2005年，烟台第一座现代化的豪华电影城烟台新世纪电影城建成，如今新世纪已在烟台布设百盛和阳光100两家影城；近年来，“东方”、“深港”、“世贸”3家现代化影城相继开业。

    而据业内人士透露，还有几家影城在市中心区的建设已经提上日程，两三年内就会陆续与市民见面，这其中包括在国内电影市场上实力强劲的万达影城、大地影城等。

    烟台新世纪影城经理王友洪给了一个粗略的估计：“三五年内，仅芝罘区的现代化影城将会有十家，银幕总数不会低于100块！”

    影院这么多，银幕这么多，已经够用了吗？王友洪没有直接回答，而是给了一个数据，他说，芝罘区有83万左右的人口，按常住人口80万计算，每1万人将拥有1.2块银幕。而这个数据已经超过美国一些大中城市的人均银幕占有数，他反问，“美国的电影市场发达不发达？”而近邻韩国，每万人仅有0.2块银幕，日本每万人仅有0.27块银幕。

    答案已经显而易见。王友洪说，当然，这不仅仅是在烟台，目前在国内的大中城市，正是这样一个火热的趋势，在《阿凡达》之后，影院的建设热度始终不减。

    问：影院这么热，布局合理吗？

    答：跟中国足球有些类似……

    热度无可厚非，但“过热”便是一种不正常。曾经在济南影城工作过的王友洪认为，电影院建设过热，发展速度过快，一定程度上，把影院自身的上升空间压缩了，尽管依托的是“优胜劣汰”的竞争机制，但最后的结果却往往是“自相残杀”以及“多败俱伤”。

    芝罘区电影公司经理张栋说，目前在影院的建设方面国家没有“资质”的硬性规定，只是曾提及“科学规划、合理布局”，但一直缺少规范的准入制度和退出制度，只要有资本注入，取得放映许可证等便可建设影院。这在一定程度上促使了影院的快速发展，也引发了影院的“盲目扩张”。

    对于喜欢电影的市民来说，影院看似是越多越好，观众可以有更多的选择，在彼此的竞争中取得实惠。但YMG记者走访多家影院发现，众多影院的竞争无非是在宣传手段和“噱头”上大作文章，以求尽可能的“拉拢”会员，但实际上，除了大光明、艺都等传统影院，几家现代化影城的票价差别并不大。

    对于如今的影院热，张栋认为应该提高影院的“准入”门槛，他打了一个形象的比方，“跟中国足球有些类似，火的时候，各行各业的有钱人都会进来掺和一把，等到萎靡的时候，就都撤了。”

    很多人都还记得新中国电影院的“改行”以及东风电影院的关门，张栋说，那是传统与现代的博弈，而现在，几乎都是豪华的现代化影城，一个号称比一个豪华，没有带给观众真正的实惠，不得不面对的竞争便成了各影院的“内耗”甚至资产浪费。

    问：影院这么火，他们赚钱吗？

    答：赚不赚钱各家心里知道。

    各路人马争相在烟台建设电影城，从最早进入烟台的新世纪，到此后的深港、世贸，以及跃跃欲试的鲁信、万达，不约而同，很显然，他们眼中，电影市场都是一块“肥肉”。王友洪笑着说，“无利不起早”，不赚钱做这个干啥？

    不过，电影市场的钱并不是那么好赚的。据了解，建设一个影院最起码也要有上千万的资金。而近年来，地产商不同方式地进入影市更是让许多影城经营者处境尴尬。王友洪说，万达、恒大等地产企业都是“地产起家”，建设影城也大都在自己家的地产，而对于新世纪这样只经营影城而无其它产业或者私营企业投资建设的影城来说，建设影城首先就必须要面对一笔不少的房租费。

    一方是影迷老百姓关于“票价高”的抱怨，一方则是影院在竞争下的艰难生存。老百姓自然希望票价越便宜越好，巴不得花十块八块看场大片；而几家影城的负责人则苦笑置之，“家家都有一本难念的经”，赚钱不赚钱只有自己心里知道。影院普遍偏低、普遍不愿公开的上座率以及大片之外的“淡季”，都是他们苦笑的原因。王友洪以《建党伟业》为例解析票价，他说，新世纪定的45元票价中，片方院线分成要占其中的53%，需要上缴，剩下的47%是“毛利润”，影院用来支付各种费用。也正因如此，他说，各家影城在票价的竞争余地上并不大。

    张栋也抱怨票价高，他直言高票价与观众的消费能力并不相称，不过让他更耿耿于怀的是，“看看现在的电影，几乎只剩下娱乐、商业的功能了，以往的教育功能已经严重缺失了。拿《建党伟业》来说，真正能看懂历史的人有几个？基本上都是去数星星的，第二天就忘了故事，只记得谁谁谁是谁演的了……”

    观众不买账，影院也困在了“局”中。    YMG记者 李德强

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