广告嫌疑

                          （张红亚）

    喜欢写文章的人都会被这样一种烦恼所困：在使用词语的时候，一不小心，就会和某种颇有名气的产品或者某个驰名商标的名字撞车，皆因为本来那个妇孺皆知的词语，早已成为某个尽人皆知的品牌名字和形象的缘故。这样一来，别人看了就可能误会：作者是不是在做广告啊？

    此即谓之广告嫌疑焉。

    在论坛上，我就曾经亲身经历过这样尴尬的境遇，今天在报上读了宋子牛先生《我的“联想”》一文，就不由得想起那档子糗事来了。

    记得是两年前，我在一篇文章里也使用了“联想”一词，说“我喜欢联想”，想不到发表到论坛以后，很快有人跟帖质疑：楼主是不是在替联想电脑做广告啊？让人哭笑不得。

    有了这等心理障碍，再写东西时，就难免瞻前顾后、畏手畏脚，甚至提心吊胆，好不难堪和郁闷了。

    只需稍为留意一丁点儿，就不难发现，如果从“广告嫌疑”的立场出发，我们还真的会感到，当下几乎没法再写文章了。

    当东方红成了拖拉机、爱国者变身mp3、中华代表汽车香烟和牙膏、英雄是墨水和钢笔、才子做成衣服被“才子”们穿在身上、二月河牌的饭店酒吧鳞次栉比、常香玉作为玛瑙玉器被人佩戴、留得滑牌洗发水用着还真不错、吉利牌汽车满街跑、神奇像神奇牌脚气灵一样神奇、东风和长城名下一系列商品的品牌形象更是丰富多彩、统一的不是大业而是方便面和润滑油、彩虹不再高挂蓝天却成了斗室里袅袅的蚊香、苹果不再是可口的水果而是笔记本电脑、可爱的国宝熊猫也成了汽车、大白兔和金丝猴变成了任人咀嚼的奶糖、就连美丽的小天鹅也在千家万户搅拌着脏衣服……如果继续罗列下去，估计两天也拉不完这个名单。

    对于这个早已不再可能成为文字狱的问题，写字的人平时大都不会过于在意，但是，如果我们一旦放在心上，虽然并不妨碍我们信手掂来的使用，往往仍会深感不爽，惟恐掉进“广告嫌疑”的沼泽，就像这篇文章，林林总总地一大串家喻户晓的驰名品牌，又该是做了多少广告啊！

    今天，文化与商业携手搭帮，已经是形影不离的伙伴，可是，为什么两者互为渗透、互为休戚，却在感情和利益的博弈上很难融为一体呢？难道说这就是词语的悲哀、文化的不幸之一种乎？

                                  2010-1-15