在内地市场静潜3年之后,全球知名旅游集团瑞士旅业集团(Kuoni　Travel　Group)终于出手,2009年6月24日, 宣布收购华南地区著名的在线旅行社服务商——易网通31.8%的股份,一跃成为后者最大单一股东。

    粤旅行社有关人士分析,瑞士旅业此举意在中国内地市场上形成线上线下相结合的业务模式。

    成为易网通最大单一股东

    2007年7月,易网通在英国伦敦证券交易所AIM市场公开挂牌交易,成为继携程、艺龙上市纳斯达克后,中国内地第三只在海外上市的旅游概念股。记者昨日从英国伦敦证券交易市场的公告中获悉,易网通已经确认之前由Gandhara　Master　Fund　Ltd持有的31.8%的股份由瑞士旅业收购,这就使得瑞士旅业成为这家中国华南地区旅游公司的最大单一股东。

    易网通成立于2000年,目前已经成为华南市场最大的综合旅游服务商之一,拥有1400名员工,提供网上订票、酒店服务、团体旅游和相关的旅游产品服务,公司曾于2003年引入南航战略合资,成立南航易网通电子商务有限公司。

    瑞士旅业集团则是全球知名旅行社,每年的预订量超过34亿瑞士法郎。4年前中国内地市场已进入瑞士旅业扩张版图,在北京、上海分别设立了办事机构。2006年3月,瑞士旅业又在内地设立了第三家办事机构——胜景旅游广东有限公司,这也是瑞士旅业在中国的第一家具有旅行社资质的公司,也是广东省首家全外资旅行社。但由于受经营许可限制,其只能从事国内游和入境游,和在中国内地设立的其他全外资旅行社一样,不得进行出境游业务。

    易网通拥有广之旅控股权

    “通过收购易网通的股份,瑞士旅业将开启与中国最重要的旅游公司的合作关系。”瑞士旅业集团的首席执行官彼特·罗斯韦尔说,“此次在中国市场的扩张对于拥有100多年历史的瑞士旅业来说,是一个重要的里程碑。”

    目前易网通拥有广之旅的控股权,而后者是华南地区最著名的旅游品牌,并拥有出境旅游业务的经营许可,昨日接受本报记者采访的旅行社业内人士分析,通过收购,瑞士旅业曲线进入中国游客出境游市场。

    今年瑞士旅业启动了为期3年的投资计划,公司高层表示将加强在电子销售渠道方面的投资,以此扩张市场并且降低销售成本。广东中旅集团新闻发言人王坚分析,瑞士旅业目前设在广州的胜景旅行社则未有具体业务,此次收购将使瑞士旅业在中国内地的传统业务向与在线业务结合发展,通过资本并购完善业务结构,迅速扩大市场。

    广东排名最前列的旅行社广之旅2007年旅游收入18亿元,而利润却仅有1000万元,利润率尚不足1%,内地众多旅行社处在旅游产业链的中端,对上下游酒店、景区控制力不强,目前粤几大旅行社已经尝试进入景区。粤旅行社业内人士昨日接受本报记者采访时分析,国内旅行社在出境游采购中处于分销商的角色,而广之旅与瑞士旅业的资本联姻,将有助于内地旅行社成长为国际旅业巨头的重要代理商——掌控国内出境游市场的大型二级批发商。（记者　景小华　实习生　葛铿）