中国移动电视广告脚本(台本)——《妈妈的味道》
(2010-06-08 17:09:56)
标签:
文案创意广告思过崖移动脚本杂谈 |
分类: 御兵(博望火,白河水) |
中国移动电视广告脚本(台本)——《妈妈的味道》
场景 |
景别 |
情节描述 |
画面内容 |
广告台词或字幕 |
音乐效果 |
火车 站 站台 |
人物 近景 |
女孩即将乘火车离开妈妈,妈妈依依不舍的嘱咐女孩,女孩却不觉得耐烦 |
站台上女孩正准备踏上列车,母女异样分别,火车驶离(镜头切换) |
画外音:“小时总想往外闯。” |
火车即将启动的声音,及列车员的催促,乘客的拥挤 |
路边餐馆 |
人物 近景 物品 特写 |
女孩吃着菜想起妈妈做的味道,不自觉的拿出手机看妈妈做饭时的照片 |
女孩吃着菜,不自觉的拿出手机,筷子轻放(特写)+手机中妈妈做饭时的照片(特写) |
画外音:“在外面呆久了才发觉很多东西,是自己根本放不下的...比如妈妈的味道” |
饭馆人来人往及马路边的嘈杂声,还有饭馆里的吆喝及电视机声 |
厨房 特写 |
近景 特写 + 人物 特写 |
女孩想自己模仿妈妈做饭的动作,做出妈妈的味道,以此寄托对妈妈的思念 |
锅中热油翻滚,抓拍细节:油炸锅时及锅起火时女孩惊慌的表情 |
画外音:“我曾经尝试过很多次,但每一次都是失败,直到有一次…” |
炒菜声音,及女孩惊慌的尖叫声 |
厨房 特写 |
近景特写+ 人物特写 |
女孩再次尝试,惊喜接到妈妈的电话时,内心的秘密得以宣泄 |
女孩正在切酱爆肉的材料时,接到了妈妈打来的视频电话,在妈妈的指导下,女孩完成了关键的步骤, |
女儿:妈 妈妈(方言):在学我做酱爆肉啊? 女儿:恩好久没吃妈妈的味道了 妈妈(方言):傻孩子我看看,你要准备.... |
切菜声 手机来电声 通过手机外音的母女对话 |
女 孩 家 的餐 厅 |
人物特写 + 表情 特写 |
女孩努力回忆和妈妈生活的场景,终于找回妈妈的味道 |
女孩小心翼翼的夹起菜,试了一口在妈妈指导下完成的酱爆肉,泪水涌出,对着手机里的妈妈大声说: |
妈妈:味道怎么样啊,是不是和妈做的一样啊 女儿:妈,我想你 |
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无 |
无 |
字幕:移动,改变生活及3G LOGO |
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创意说明:妈妈一样的消费群体,除了开通12593及亲情号意外很少开通其他服务。随着3G时代到来,单一的语音通话已经很难寄托两代人之间的思念。本篇《妈妈的味道》通过一道菜,反应出两代人之间的感情在3G时代的延续。