加载中…娃哈哈与农夫之争
(2024-03-08 08:22:01)
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杂谈 |
分类： 童年回忆 |
近日，农夫山泉深陷舆论漩涡。有网友夸赞娃哈哈把中国风景印刷在包装贴纸上的同时，质疑农夫山泉旗下东方树叶的外包装上遍布日本元素。
东方树叶被指外包装上遍布日本元素据网友发布的视频，首先，东方树叶饮料所有插图全是经典的日本浮世绘风格，浮世绘是一种盛行于日本江户时代（1603~1867）的木版画。以明艳的色彩，简练的线条描绘民间风俗人物、风景等，能充分反映当时的民间生活。其次，东方树叶外包装上的插画皆为日本元素。网友称，东方树叶绿茶产品外包装上印的塔日本浅草寺的五重塔高度相似。
网友表示，青柑普洱插画是典型的日本鹤纹，红茶插画则是日本德川时代的战马-木曾马。而乌龙茶插画是浮世绘风格的帆船，玄米茶用的是代表日本男孩节的鲤鱼旗。
对此，农夫山泉客服7日午间回应称，绿茶产品标签上的建筑图案是根据中国寺庙建筑形象所做的艺术创作。客服还表示，东方树叶原味茶饮料绿茶产品标签标识文字“公元1267年，日僧南浦绍明于径山寺修佛习茶，携蒸青绿茶东渡，日本抹茶由此发源”，是说日本的茶文化发源自中国，讲述的也是中国茶文化对世界各国的影响，也是在宣传中国的茶文化。作为对比，娃哈哈的外包装上则尽显中国元素。包括：瓶盖内印有“中华”二字、各地水瓶包装印有当地美景、爽歪歪瓶身上印有红领巾、“中国心”等。
“新拳头产品”扛起增长大旗农夫山泉产品阵容强大，在财报中主要分为包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料、其他产品。以农夫山泉天然水为主的包装饮用水产品是核心，而包括东方树叶在内的茶饮料，正在撑起农夫山泉的另一片天，已经成为其第二增长曲线。财报显示，农夫山泉2023年上半年实现营收约204.62亿元，同比增长23.3%；归母净利润约57.75亿元，同比增长25.3%。其中，包装饮用水产品的营收同比增长11.7%，饮料产品的营收同比增长38.9%。数据显示，包装饮用水产品实现营收104.42亿元，同比增长11.7%，营收占比为51%；茶饮料产品实现营收52.86亿元，同比增长59.8%，营收占比25.8%；功能饮料产品实现营收24.57亿元，同比增长21.5%，营收占比为12%；果汁饮料产品实现营收16.86亿元，同比增长32.2亿元，营收占比为8.3%；其他产品实现营收5.91亿元，营收占比2.9%。
可见，拳头产品包装饮用水产品依旧贡献了超过一半的业绩，但收入占比下降了超5%。相比之下，以“茶π”“东方树叶”为代表的茶饮料已成为农夫山泉的“新拳头产品”，扛起了增长大旗。事实上，从历年数据也可以看到，农夫山泉的茶饮料板块发展越来越出色。2021年-2023年上半年，茶饮料板块的收入分别为21.82亿、33.07亿以及52.86亿元，收入占比从14.4%拉升到了25.8%。在行业里，东方树叶也成为当前无糖茶饮市场中当之无愧的霸主。根据尼尔森数据显示，东方树叶已连续多年占据无糖茶50%以上的市场份额，成为无糖茶头部品牌。而在这之前，东方树叶曾被调侃为“狗都不喝”。喜欢含糖饮料的消费者觉得，没放糖不够甜；喝茶的人觉得它像“泡乏了的隔夜茶水”和“只加了一片茶叶的矿泉水”。数据显示，2014年，国内的无糖茶只占茶饮料市场的1.5%，而预计在2024年，这个比例将达到12.3%，无糖茶正在成为新的增长引擎。这几年，三得利、统一、农夫山泉、淳茶舍、茶里王等品牌不断加码对无糖茶产品的研发与推新，不断完善丰富这一细分品类，有了青柑普洱、玄米茶、桂花乌龙、橘皮乌龙、黑乌龙茶、茉莉乌龙等产品。从品牌到品类，都在趋向丰富。虽然农夫山泉没有透露茶饮料核心产品东方树叶的具体数据，但根据尼尔森的数据，过去12个月，东方树叶销售同比增长114%，增速超过即饮茶行业整体增速9倍以上，东方树叶与茶π贡献了整个即饮茶市场超过六成的增量。以尼尔森数据估算，东方树叶全年零售规模可能会达100亿元。
如何看待农夫山泉被围攻？自娃哈哈创始人宗庆后去世后，农夫山泉便陷入“舆论漩涡”，而针对农夫山泉的围攻似乎没有消退的迹象，反而愈演愈烈。3月3日晚间，钟睒睒通过农夫山泉官微信发布了长文——《钟睒睒：我与宗老二三事》，试图还原与宗庆后之间的真实故事以回应坊间的种种传闻。然而，这股舆论冲击波不仅没有消退，反而对农夫山泉的攻击声还进一步加剧。农夫山泉甚至在二级市场上也遭到了挫折。3月份以来，其股价在一系列负面舆论的影响下持续走低，总跌幅超过7%，市值更是急剧缩水超过200亿元。对此，每经发表评论称，对于任何一个品牌，消费者都有他们的喜好和选择，作为一种市场行为，当然都无可厚非。但市场竞争并非你死我活的战争，消费者的选择也不是爱恨情仇的抉择。市场很大，容得下农夫山泉和娃哈哈。更重要的是，宗庆后和钟睒睒身上都有一种稀缺的企业家精神。也许他们企业发展的路径不同，企业管理的理念各异，表现出来的风格也大相径庭，但企业家精神本质殊途同归。我们的社会需要企业家精神，也呼唤企业家精神。如今的娃哈哈和农夫山泉，面对的是一个庞大的饮料市场。在同一个行业，当然免不了激烈的竞争；但也有丰富的品类，可以在不同的赛道各领风骚。激烈的竞争，只要在合法的轨道上进行，接受市场的规则检验，消费者乐见其成。如果有一些纷争，不管是从前的“世纪大战”，还是如今传闻的“商超展示柜被买断”，不用道德绑架，相信法律的力量，毕竟市场经济是法治经济。市场很大，容得下娃哈哈和农夫山泉，也容得下更多的饮料品牌。同时，企业家精神是社会创富的土壤，是消费者福利的源泉。这个社会期待企业家精神的充分涌流，也期待更多的宗庆后和钟睒睒。红网评论称，在自媒体崇尚的“流量为王”的背景下，不少网友在面对来势汹汹的舆情时人云亦云，只选择相信“自己想看到的真相”。这股突如其来的流量，俨然成为了一把双刃剑，虽然流量的起因在于善良的大众对专注实务的爱国民营企业家宗老先生的悼念与感谢，但是在流量的裹挟和一些网红的刻意利用之下，逐渐演变为一种“捧高踩低”的网络闹剧与网络暴力。在两大品牌都尚未发声之前，部分网友却抢先充当“正义审判者”，因为一些真真假假的“蛛丝马迹”而怒火中烧甚至做出一些不理智的行为属实是不可取的。娃哈哈与农夫山泉同在杭州，这两大品牌虽然是竞争者，但更多的是推动中国饮品行业发展的同行者和陪伴者。两家企业虽然经营理念各异，却都凭借各自的特色与优势，在激烈的市场竞争中屹立不倒，共同推动着中国饮用水市场和产品的发展。眼下的这场网络闹剧，该停止了。潇湘晨报评论称，对于企业来说，特别是娃哈哈和农夫山泉这样的行业翘楚，如何在舆论的漩涡中保持产品质量稳定，传承与发展企业文化，才是真正的考验。而对普通消费者而言，不陷入舆论漩涡，保持足够的理性，才是对宗老，以及对民族饮用水品牌最大的支持。
东方树叶被指外包装上遍布日本元素据网友发布的视频，首先，东方树叶饮料所有插图全是经典的日本浮世绘风格，浮世绘是一种盛行于日本江户时代（1603~1867）的木版画。以明艳的色彩，简练的线条描绘民间风俗人物、风景等，能充分反映当时的民间生活。其次，东方树叶外包装上的插画皆为日本元素。网友称，东方树叶绿茶产品外包装上印的塔日本浅草寺的五重塔高度相似。
网友表示，青柑普洱插画是典型的日本鹤纹，红茶插画则是日本德川时代的战马-木曾马。而乌龙茶插画是浮世绘风格的帆船，玄米茶用的是代表日本男孩节的鲤鱼旗。
对此，农夫山泉客服7日午间回应称，绿茶产品标签上的建筑图案是根据中国寺庙建筑形象所做的艺术创作。客服还表示，东方树叶原味茶饮料绿茶产品标签标识文字“公元1267年，日僧南浦绍明于径山寺修佛习茶，携蒸青绿茶东渡，日本抹茶由此发源”，是说日本的茶文化发源自中国，讲述的也是中国茶文化对世界各国的影响，也是在宣传中国的茶文化。作为对比，娃哈哈的外包装上则尽显中国元素。包括：瓶盖内印有“中华”二字、各地水瓶包装印有当地美景、爽歪歪瓶身上印有红领巾、“中国心”等。
“新拳头产品”扛起增长大旗农夫山泉产品阵容强大，在财报中主要分为包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料、其他产品。以农夫山泉天然水为主的包装饮用水产品是核心，而包括东方树叶在内的茶饮料，正在撑起农夫山泉的另一片天，已经成为其第二增长曲线。财报显示，农夫山泉2023年上半年实现营收约204.62亿元，同比增长23.3%；归母净利润约57.75亿元，同比增长25.3%。其中，包装饮用水产品的营收同比增长11.7%，饮料产品的营收同比增长38.9%。数据显示，包装饮用水产品实现营收104.42亿元，同比增长11.7%，营收占比为51%；茶饮料产品实现营收52.86亿元，同比增长59.8%，营收占比25.8%；功能饮料产品实现营收24.57亿元，同比增长21.5%，营收占比为12%；果汁饮料产品实现营收16.86亿元，同比增长32.2亿元，营收占比为8.3%；其他产品实现营收5.91亿元，营收占比2.9%。
可见，拳头产品包装饮用水产品依旧贡献了超过一半的业绩，但收入占比下降了超5%。相比之下，以“茶π”“东方树叶”为代表的茶饮料已成为农夫山泉的“新拳头产品”，扛起了增长大旗。事实上，从历年数据也可以看到，农夫山泉的茶饮料板块发展越来越出色。2021年-2023年上半年，茶饮料板块的收入分别为21.82亿、33.07亿以及52.86亿元，收入占比从14.4%拉升到了25.8%。在行业里，东方树叶也成为当前无糖茶饮市场中当之无愧的霸主。根据尼尔森数据显示，东方树叶已连续多年占据无糖茶50%以上的市场份额，成为无糖茶头部品牌。而在这之前，东方树叶曾被调侃为“狗都不喝”。喜欢含糖饮料的消费者觉得，没放糖不够甜；喝茶的人觉得它像“泡乏了的隔夜茶水”和“只加了一片茶叶的矿泉水”。数据显示，2014年，国内的无糖茶只占茶饮料市场的1.5%，而预计在2024年，这个比例将达到12.3%，无糖茶正在成为新的增长引擎。这几年，三得利、统一、农夫山泉、淳茶舍、茶里王等品牌不断加码对无糖茶产品的研发与推新，不断完善丰富这一细分品类，有了青柑普洱、玄米茶、桂花乌龙、橘皮乌龙、黑乌龙茶、茉莉乌龙等产品。从品牌到品类，都在趋向丰富。虽然农夫山泉没有透露茶饮料核心产品东方树叶的具体数据，但根据尼尔森的数据，过去12个月，东方树叶销售同比增长114%，增速超过即饮茶行业整体增速9倍以上，东方树叶与茶π贡献了整个即饮茶市场超过六成的增量。以尼尔森数据估算，东方树叶全年零售规模可能会达100亿元。
如何看待农夫山泉被围攻？自娃哈哈创始人宗庆后去世后，农夫山泉便陷入“舆论漩涡”，而针对农夫山泉的围攻似乎没有消退的迹象，反而愈演愈烈。3月3日晚间，钟睒睒通过农夫山泉官微信发布了长文——《钟睒睒：我与宗老二三事》，试图还原与宗庆后之间的真实故事以回应坊间的种种传闻。然而，这股舆论冲击波不仅没有消退，反而对农夫山泉的攻击声还进一步加剧。农夫山泉甚至在二级市场上也遭到了挫折。3月份以来，其股价在一系列负面舆论的影响下持续走低，总跌幅超过7%，市值更是急剧缩水超过200亿元。对此，每经发表评论称，对于任何一个品牌，消费者都有他们的喜好和选择，作为一种市场行为，当然都无可厚非。但市场竞争并非你死我活的战争，消费者的选择也不是爱恨情仇的抉择。市场很大，容得下农夫山泉和娃哈哈。更重要的是，宗庆后和钟睒睒身上都有一种稀缺的企业家精神。也许他们企业发展的路径不同，企业管理的理念各异，表现出来的风格也大相径庭，但企业家精神本质殊途同归。我们的社会需要企业家精神，也呼唤企业家精神。如今的娃哈哈和农夫山泉，面对的是一个庞大的饮料市场。在同一个行业，当然免不了激烈的竞争；但也有丰富的品类，可以在不同的赛道各领风骚。激烈的竞争，只要在合法的轨道上进行，接受市场的规则检验，消费者乐见其成。如果有一些纷争，不管是从前的“世纪大战”，还是如今传闻的“商超展示柜被买断”，不用道德绑架，相信法律的力量，毕竟市场经济是法治经济。市场很大，容得下娃哈哈和农夫山泉，也容得下更多的饮料品牌。同时，企业家精神是社会创富的土壤，是消费者福利的源泉。这个社会期待企业家精神的充分涌流，也期待更多的宗庆后和钟睒睒。红网评论称，在自媒体崇尚的“流量为王”的背景下，不少网友在面对来势汹汹的舆情时人云亦云，只选择相信“自己想看到的真相”。这股突如其来的流量，俨然成为了一把双刃剑，虽然流量的起因在于善良的大众对专注实务的爱国民营企业家宗老先生的悼念与感谢，但是在流量的裹挟和一些网红的刻意利用之下，逐渐演变为一种“捧高踩低”的网络闹剧与网络暴力。在两大品牌都尚未发声之前，部分网友却抢先充当“正义审判者”，因为一些真真假假的“蛛丝马迹”而怒火中烧甚至做出一些不理智的行为属实是不可取的。娃哈哈与农夫山泉同在杭州，这两大品牌虽然是竞争者，但更多的是推动中国饮品行业发展的同行者和陪伴者。两家企业虽然经营理念各异，却都凭借各自的特色与优势，在激烈的市场竞争中屹立不倒，共同推动着中国饮用水市场和产品的发展。眼下的这场网络闹剧，该停止了。潇湘晨报评论称，对于企业来说，特别是娃哈哈和农夫山泉这样的行业翘楚，如何在舆论的漩涡中保持产品质量稳定，传承与发展企业文化，才是真正的考验。而对普通消费者而言，不陷入舆论漩涡，保持足够的理性，才是对宗老，以及对民族饮用水品牌最大的支持。
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