创意直冲星际的小杜杜

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　　随着诺兰新片《星际穿越》的上映，片中反复出现的诗人迪伦·托马斯的那首《不要温和地走进那个良夜》也逐渐为中国观众所熟知，而一向很善于在话题营销上“脑补”的小杜杜——@杜蕾斯官方微博 在这时候又站了出来，为那句“不要温和地走进那个良夜”赋予了新的内涵，《星际穿越》海报当中的星空也变成了TT的形象。不用多说，大家都懂的。

　　“双十一”战火烧至电影圈 贺岁档大片低价预售

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　　贺岁档购票大战在网上提前上演。“双十一”抢票活动中，定档12月18日的电影《一步之遥》2张票仅售19.8元，吸引网友疯狂抢购，两个小时内6000张双人套票迅速售罄，电商紧急补仓50000套。和《一步之遥》同时采取超低价预售的还有《匆匆那年》等众多影片。

　　类似的电商预售举动，早已屡见不鲜，低价策略更大意义上是一种营销方式，近两年，美团猫眼、格瓦拉、淘宝、微信等电商在电影行业的介入力度日益增强，通过电商平台购票的份额由两年前不到5%迅速攀升到今年的40%左右。观众无疑是受益方，低价将让更多人走进电影院，广大电商不仅借此得到了电影行业的门票，更开疆扩土，虽然个别票价利润降低，但能裹挟更多资源，带动票房大盘，最终的收益自然也会水涨船高。

　　《匆匆那年》5天成年度金曲

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　　青春贺岁大片《匆匆那年》即将于12月12日公映，由王菲演唱的同名主题曲，自发布后一路势如破竹。11月8日，MV再创新纪录，发布5天，播放量轻松突破2000万，且依旧保持飙升势头。在QQ音乐，5天试听人次突破1500万，歌曲在台湾也创下电影歌曲播放量最高纪录，“年度第一金曲”称号当之无愧。同名主题曲大热，预售表现喜人，百度指数、猫眼想看人数等各项指数暴涨，院线经理们集体表示看好《匆匆那年》，预期电影票房火爆。

　　有院线经理表示：“这次歌曲和MV的感染力和好评度都非常高，观众对于主题曲的感触直接转换为对电影故事的期待，进而引爆电影本身的指数和话题，并最终将指向票房，这也是我们看好《匆匆那年》票房火爆的依据。”

　　电影《全城通缉》的全城式营销布局

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　　电影《全城通缉》是由金马、金鸡双料影帝刘烨、功夫巨星赵文卓联袂出演的2014年罪案悬疑大片。在11月这个众多电影青睐的光棍节档期，如何杀出一条血路，在类型片以外就要利用宣传的力度“祭”出招数了。这一次，宣传方以片名为契机，利用自身资源创造了一系列以“全城通缉XXX”话题。于是此次电影营销首先全面启动了华住酒店这样一个位列全球酒店16强的优秀资源，将商旅型品牌——禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店、海友酒店和度假型品牌——漫心度假酒店一网打尽；同时垄断了另一系列经济型品牌——如家、速8、99等连锁酒店，实现了从高端到平价，从商务差旅到休闲度假，全国一、二、三线城市数千家门店的覆盖率，发起了专门为酒店入住者而设计的有关《全城通缉》的大型互动，使受众更积极接受《全城通缉》电影信息的同时，也在新媒体上收获了大量的话题讨论。

　　在电影商务营销尝试覆盖某行业以外，在商务合作创意方面，《全城通缉》以片名为契机，推出了一系列以“全城通缉XXX”为主题标语的商务合作：中华英才网的“全城通缉职场精英”、世纪佳缘的“全城通缉另一半”、中国移动“全城通缉大明星”、如家酒店“全城通缉酒店达人”等，将“全城通缉”的概念玩遍全城。

　　文丨陶占海、李颖舒、高亮、陈彬 、吕佳男

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