雾霾成固定话题 创意营销也要“靠天吃饭”

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　　连续几天的重度雾霾令帝都人民苦不堪言，可对于电影《一步之遥》不仅没有妨碍，反倒利用的合情合理，甚为奇观。 《一步之遥》利用雾霾天气，顺势推出“防霾”版海报，姜文、葛优、周韵、舒淇一齐戴上“防毒”口罩，抵抗雾霾，相当应时应景。实际上，电影靠“雾霾版物料”营销的营销已经不是第一次，《北京爱情故事》、《分手大师》都曾经推出过“雾霾版”海报，后者更衍生出诸如#原来雾霾才是分手大师#等热点话题，也算在深重的雾霾中给大家带来一些苦中作乐的安慰。短期来看，想要彻底告别雾霾是不大可能了，怎样抓住下一个机遇用好“雾霾”话题，才是营销宣传人员目前唯一能考虑的吧。

　　10亿大片的经济效益

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　　问喜剧作品哪家强，铁三角出手谁能挡？由黄渤、徐峥、宁浩主创的《心花路放》在十一黄金档火出了一个新高度，并且在节后依然保持强势。借着影片的上映热度，宁浩工作室的坏猴子供销社在淘宝星店也正式开张。坏猴子与淘宝的联合，将已经见怪不怪的利益打造又玩出了“新”形式。高票房高关注度的影片带动影片产品衍生品的销售，在赚足观众票房的同时再来一把售后服务，将影片内部同类产品进行打包放送，实在是一举双得。

　　找回丢失的微笑

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　　如果有人问你“看过奇瑞QQ的广告吗？”，你或许会觉得很奇怪。的确，这种定位在低端市场的微型车不太适合我们常见的那种“高大上尊”的TVC广告。不过当奇瑞QQ进入南美市场之后，那里的广告创意人就根据这张在中国俗得不能再俗的车前脸创造出了一组创意海报，共四个版本，上面写着“找回你在出租车、公交、地铁、火车上失去的微笑吧！”营造出了无与伦比的亲近感，顺便明确了“代步车”的定位，可谓构思精巧。

　　节操不重要 你开心就好

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　　因为“上头条”话题而被网友广为消费的汪峰老师看起来应该是完全想开了，近日在某APP的显著位置给自己冠以一个新的称号……读起来确实难以登大雅之堂，也毫不令人意外地在网络上引发了网友疯狂传播和吐槽。如果说是宣传人员的失误，肯定是没有人相信，那么这则图片的用意可能就是告诉各位拿他寻开心的网民：节操并不重要，你们开心就好！

　　文丨李歆泽 王红珂 刘玉洁

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