作为剧角映画子公司剧制文化负责衍生的我，最近正在研究影视剧衍生这玩意，可是在现有资料看来看去之后，发现其实目前影视剧的衍生还是在为影视剧的宣传贡献着微乎其微的力量。所谓衍生这玩意到底是为了盈利，还是为了营销呢？

http://magilm.com/upload/20141010/1412931910294437.jpg

　　首先我有一点不太明白的地方，到底是衍生服务于影视剧，还是影视剧服务衍生的问题，个人认为应该是后者，再成功的电视剧，无论是人物设定，话题还是制片人创作这部作品的初衷是什么，他们的生命周期貌似都不太会超过一年，都会被一些新鲜的影视作品及社会话题所替代，这种情况基本上就是现在所谓衍生行业的情况，剧过时了，衍生也就死了。

　　目前在我国很难创造所谓的衍生品，因为漫天遍地的盗版足以将衍生变为衍死，当你有一个堪称NB的衍生品出现时，你会发现在很短的时间内，淘宝充斥着各式各样的你的衍生品的衍生品，再炫酷一点的就连大街小巷，天桥地铁都会出现，这么火爆的市场，恐怕你一点都高兴不起来。

　　想问天，你在哪里，你先问问你自己，中国的影视剧目前就是在一步一步的接近好莱坞。现在一些影视剧先进国家的情况，就为未来几年后我国的情况，那请问像好莱坞这样的发展状况，是怎么形成的呢？我先说说我的看法，我认为作为一个制片方来讲，其投资开发的影视剧应该是服务于该剧或者该公司的衍生产品，他可能是一个品牌，一个形象，或是简单的一套餐具，就像好莱坞一样，电影只是他衍生产品的一个广告片罢了，如果你们觉得会被强有力的盗版冲击的话，那就好好研究研究是不是自己品牌做的不够好，要照你们那样说，所有的传统行业都别活了，千万不要小看这个市场，也不要低估年轻人的消费能力。

　　最近和几家大的制作公司聊过关于他们对衍生的看法，他们虽然都觉得这块产业是无限的大，但是面对大公司的情况，他们也感到无奈，例如产品根本进不了片场，还有前期一切都很顺利，但是拍摄中被大导演发现，丢出片场甚至还有发现导演剪辑过后的版本，产品根本没有出现，这些都是阻碍他们发展的因素。如果想做把这个产业做好，一定要得到全方位的配合，要是碰到一个比较懂得衍生，又非常支持的导演，那你的机会就来。宁浩就是一个很好的榜样，坏猴子生产队的服装贯穿着《心花路放》的制营发放，并开设了自己品牌的淘宝店，我相信未来影视剧成功的人，一定是对衍生行业有信心的人。

　　虽然我还在不断的探索之中，但我对未来的影视剧衍生充满着信心，要把衍生出来的产品当成知名传统行业一样销售，卖到全国的每个角落，我要把影视剧衍生出来的形象当成艺人一样推广，接代言，谈片酬，甚至去开全国巡回演唱会，不是有句话嘛，人一定要有梦想，万一实现了呢，你说呢？

　　噢，对了，我还想说最后一句，我们是做文化产业的，不是做服装、食品神马其他行业的呀，请慎重接触。

　　文 |  李嗣明

　　版权声明

　　凡本刊注明“来源：剧角映画”的所有文字、图片稿件，版权均属北京剧角映画文化传媒有限公司所有，任何媒体、网站或个人未经本刊协议授权不得转载、链接、转贴或以其他任何方式复制、发表。已经本刊协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明“稿件来源：剧角映画”，违者本刊将依法追究法律责任。