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《闺蜜》背后的强大推手

      电影《闺蜜》上映一周票房揽金将近1.5 亿。影片在宣传时通过手机互动，以无死角的方式彻底打入观众的生活，与70余款手机APP建立了合作。同时，还以《闺蜜》为主题，推广两个不同形式的“闺蜜圈”活动，并进行了微视频的推广。除此之外，他们还与数十家品牌商户合作，顺势推出许多以“闺蜜”为元素的定制产品，可谓铺天盖地，无孔不入，满城尽是“晒闺蜜”，如今这么接地气的话题，达到的不仅仅是共鸣，而是群鸣的效应了！

      《闺蜜》一路制造话题、口碑，实现了无死角全网渠道覆盖的营销手法，为电影扩充宣传渠道的同时，也和商家一起达到双赢的结果。

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王老吉营销巧借“食”机

      《舌尖上的中国》自开播以来介绍过的美食总会被大家疯狂追捧，王老吉也希望能够借此“食”机提升自身的品牌影响力，让大家看到美食就立马联想到王老吉。他们联合《舌尖2》原班底打造微纪录片《平衡》，在爱奇艺播放几天就达到了241万的点击率，掀起一股求正宗辣食的潮流。王老吉借势营销突破传统思维，一方面借势舌尖2，另一通过试吃体验不仅让王老吉有了更深厚的群众基础，赢得良好口碑，更让“正宗”这个原本高大上的概念传播起来更有噱头，以此达到极好的宣传效果，可以说是加多宝出现后，王老吉打的最漂亮的一次营销仗。

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观影新伴侣：荧光冰激凌

      担心在影院里吃甜筒冰激凌把融化的奶油弄到身上么？现在和路雪委托食品开发专家Bompas & Parr研发了适合在黑漆漆的影院里享用的冰淇淋，可以让你在黑暗中大快朵颐！伦敦VUE影院的一批观众就优先体验了这款特殊的“荧光”可爱多，奶油中混合了可食用荧光材料，甜筒吃到哪亮到哪儿，甚至连观众牙齿上残余的奶油都会发光。灯光熄灭后整个影院到处“荧光闪烁”，也是醉了。虽然这只是一次新产品的投放实验，不过可以想象的是，未来观影“佐餐”小食将越来越多样化。当观众在舒适看片的同时也能自如的享用美食，食品商与影院必然名利双收。

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随时间流动：麦当劳经典户外广告

      一个盆栽倒置在大型广告牌上，褐色的土壤最终长出植物；一个路边的公交站牌变成立体展示箱，随着时间的变化呈现出不同的视觉效果。在逃离垃圾食品的时代，麦当劳开始利用无限创意的户外广告宣传其健康、新鲜、绿色的形象。这批广告告别了传统2D开始迈向3D的设计，诉求变得单一纯粹，内容随着时间流动、与环境水乳交融；时间、环境、灯光等因素被纳入广告设计者的思维中，具有很强的互动性和趣味性，足以吸引大批路人驻足观赏。

文 | 雷蕾、王雨茗、王冬、尚萍萍、张婷

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