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《后会无期》"小卡片"曝光 韩寒打造"最佳植入"

       电影《后会无期》主题歌MV发布后，当中一张小卡片不仅令王珞丹在片中的“小姐”身份得以曝光。当晚就有网友发微博称按照MV里出现那张宾馆常见小卡片的号码是真号，还附上一张截图。韩寒随后转发了这条微博，但只留了一段“....”，似表达“无语”之意。逗得网友按捺不住，纷纷“脑洞大开”，结果到在下午的时候这条微博的转发和评论量就双双过万。评论里，网友一大举动便是“查证”号码真假，甚至归属地也翻了出来；另一方面，也有很多人用该号码去加微信，“微信昵称就是王珞丹的角色名字，苏米！”

       此外，更有网友表示，这一幕已成为年度最佳广告植入，甚至还有人表示“韩寒你要进去了谁照顾小野？”一时间令微博热闹不已，也不由得让人惊叹韩寒的“自黑”功力。面对该话题持续发热，日前，片方也曝光了“小卡片”的全貌，顺水推舟引出片中陈柏霖与王珞丹一段最浪漫的感情关系，为影片再掀话题。

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新辣道跨界“联姻”小时代 用“新”颠覆“辣”

       《小时代3》和新辣道的跨界营销处已经无处不在。作为食客，当你在逛商场时，会看到新辣道广告上印着杨幂的图片；你翻开新辣道菜单，柯震东会在内页对你微笑。作为粉丝，当你在不停刷微博关注“四爷”和影片动态时，新辣道三个字也会不时出现在官微和微博大号中；看电影时新辣道也将植入其中。这就是新辣道总裁李剑规划中的“互为媒体，传播对方”。

       在新辣道推出的新辣道小时代套餐里，四种鱼火锅分别和《小时代3》的角色对应。红汤梭边鱼名为“辣爽如顾”，借指顾里这个角色，鲜椒罗非鱼翅锅名为“宛如多娇”，借指唐宛如。这样的名字来源于《小时代》的粉丝，是新辣道在前期通过微信微博征集定名的。这款套餐也采取了新辣道与小时代销售分账的合作形式。除此之外，新辣道还会和众筹网站追梦网合作，发动粉丝，众筹小时代主题餐厅。

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震撼比说教更有效

       最近，香港MCL电影院的观众在电影播放之前，经历了一场影院惊魂，效果很是震撼。

       开场广告时间，屏幕中主人公伴随着轻松的音乐悠闲地开着车子，观众也很轻松。直到影厅的人同时收到了短信，观众们刚一低下头看手机，屏幕里的主人公就发生了车祸，大荧幕上出现字幕：使用手机是造成交通事故的首要原因，提醒你开车的时候看着路，而不是手机。震撼的撞车音效把所有的观众都吓傻了。

       如果你还认为电影的精彩锦集就是宣传片，那你就大错特错了。很快，电影宣传片不再是电影的浓缩，不再是特效的展现，不再是明星的个人MV，到时，电影宣传片也许是电影中某个桥段拓展出来，让人欲罢不能的公益短片。概念宣传片、概念海报、概念主题，“概念”将会是电影的最佳表达方式。

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史上最失败的反赌球广告

       新加坡的一则反赌公益广告在世界杯期间在网上广泛传播，受到球迷的热烈关注。广告中一位小朋友沮丧的告诉小伙伴：“我希望德国队赢球，因为爸爸拿了我全部积蓄赌德国队会赢”。可随着德国队在本届世界杯的出色表现顺利夺冠之后，广告中的“神预言”实现、赌棍爸爸押注全中，反赌本意也意外出现反效果。于是这个宣传片大家戏称为“史上最失败的反赌球广告” 。不过锲而不舍的新加坡人在世界杯结束后的迅速更新发布这款广告的第二弹——小伙伴问“你爸爸赌赢了，你的钱拿回来了吗？”，小男孩的回答是：“没有，爸爸不会停下，他还想再赌一次”。这一招“后手”也算给“赌博上瘾”这个危害做了一个足够生动的释义，免去了一些尴尬，扳回一局。不过，导演不懂足球这一点恐怕已经昭然天下，不然他也不会拿世界杯夺冠最大热门来当做反赌主题的教材。

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雀巢：海报一秒变咖啡杯

       体验与分享一向是产品借以与消费者沟通的纽带，比如像可口可乐将瓶盖与瓶身做到极致的设计。如今，雀巢从海报上做起了文章，将雀巢海报同地铁小报一起免费派发，当你打开报纸，会发现这个海报可瞬间变形成两个纸杯。这种互动又实用的“立体”广告为雀巢在消费者心中形象大大加分。

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文：张婷婷 田昶 李娅琳 李钦萍 夏宇 张婷

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