文 | 张志远
7月7日，《变形金刚4》用了十天半的时间票房就突破了14亿，超过了《阿凡达》在2010年创下的13.78亿元的纪录。大多数业内人士都预计《变4》最终票房会超过20亿元，估计国内票房要想打破这个纪录，得等到2015年底《阿凡达2》上映了。
在北美市场，《变4》口碑和票房却双双失利，截止7月6日，才1.74亿美金。据美国媒体分析，《4》在北美的最终票房估计在2.5亿美元左右，折合人民币15亿。中国居然超过北美票房，这在好莱坞大片中还是头一次。
当然，国内吐槽的也很多。说《变4》毫无故事可言，就是一个劲的打，爆炸，最后胜利，结束，期待下集。如果是观众吐槽也就罢了，但是很多行业内人士也在吐槽，而这种心态，正是阻碍电影产业发展的最大弊端所在。
从《变4》一边被骂一边成为票房冠军，我们延伸出一个问题：人们为什么花上百块去进电影院？是为了看一个好故事吗？恐怕不全是，
相信更多人花钱是要物有所值，是奔着看视觉效果的，当然还有社交的动机，这个因素也很重要。
《变4》展现的电影产业本质：不是故事，而是形象！
电影产业的本质是什么？是故事吗？
好故事固然重要，但电影产业的最终本质其实是形象！
这一说法颠覆了很多人对电影产业的认识，更让很多业内人士感觉身体不适，但这却是个十分明显的事实。
不信你看看好莱坞这几年已经成了续集的天下：《变形金刚》、《加勒比海盗》、《钢铁侠》，你说它们哪个故事好？都离《盗梦空间》差远了，但是并不妨碍这些系列电影的疯狂捞金。
举例来说，迪斯尼就是以形象为根本、为基础和起点来经营电影。也就是说，迪斯尼所选择投资的影片，如《加勒比海盗》、《狮子王》，一定要能用在衍生产品和主题公园上，否则迪斯尼就不做。像《盗梦空间》这样的电影，虽然情节、视听、卡司样样俱佳，但不成系列，且只能开发极有限的周边产品，可能迪斯尼就不感兴趣了，因为不符合迪斯尼的战略选择当然，这不是否认好故事的重要性！就一部电影来说，故事是关键，一个成功的形象也（至少在初期）需要好故事作为支撑。但好故事毕竟是禁不起复制的，而视觉特效却在科技的进步下不停推陈出新，永远能带给观众更逼真的视听体验。
这也就解释了为何好莱坞电影公司越来越依靠几个畅销系列剧过日子。
《
变4》给中国电影带来的启示
技术始终是中国电影产业的短板，到现在，中国电影还做不出美国70年代《星球大战》的水平，不能说不令人悲哀。
中国电影的强大，一定是电影工业的强大，单靠所谓的电影艺术已经几十年了但始终强大不起来。长期以来，中国电影就像一个瘸子，都靠“讲故事”这一条腿走路。但讲来讲去，好故事依然稀缺，那片方只能靠拼明星大腕，所以造成了国内明星片酬虚高的畸形市场。
而好莱坞一直都是两条腿走路，一条是靠故事，另一条就是靠技术。《变形金刚》里面没有一个一线大腕，观众是冲着特技制造出来的汽车人来的，以形象为主的电影会减少对天价片酬明星的依赖。例如《狄仁杰2》里面就大胆启用新人，把省下来的片酬都用在特技上，照样市场认可。
相信《变4》的特效已经深深触动了中国电影人，大家会下定决心发展中国的电影特技技术和团队。例如华谊就有《狄仁杰》系列，星皓自《大闹天宫》之后，也宣布开拍《西游记之三打白骨精》，博纳也开发了3D版《白发魔女传》系列，麒麟影业正着手做《画皮3》，另外光线、万达等公司也在参与做魔幻巨作《盗墓笔记》系列。
中国电影市场占全球票房10%，银幕有2万多块。好莱坞自是看中这个巨大市场，更深层次的原因，是北美市场近几年来的疲软，观影人数出现下降的趋势。所以好莱坞必须找到新的利润增长点：中国市场。这就意味着，未来好莱坞大片不仅仅会增加或主打中国元素，更会有大批的好莱坞特技公司和导演来中国发展，就像这几年港台导演北上内地淘金一样，这会大大提升中国电影的特效技术水平，大家会合力打造中国式大片。中国未来几年将进入亿元起步的时代，甚至一线大片的成本会高达一亿美金起步。
到那个时候，主流电影公司都会像好莱坞一样，以形象为核心，标准化生产。所有的导演、演员、特技都是为了IP形象服务。开发衍生产品，卖周边，搞影视地产，形成好莱坞式的电影产业链。
《变4》跟《阿凡达》一样，会刺激中国3D
IMAX影厅数量的新增
当年《阿凡达》公映时内地银幕总数不足5000块，其中3D银幕只有700多块，如今内地银幕总数已突破20000块大关，3D银幕达到15000多块。如果《阿凡达》放在今年上映，意味着票房或许将多倍。因此，《变4》打破《阿凡达》此前的票房纪录，某种程度上是中国电影市场快速增长导致的必然结果。
应当承认，3D银幕在近年的增长，《阿凡达》起到了巨大的带动作用。《阿凡达》创纪录的票房刺激了中国一二线城市3D
IMAX影厅的大建设。如今《变4》也会大大刺激三四线城市大上3D
IMAX影厅——曾经错过《阿凡达》的三四线城市观众今天终于通过《变4》体会到了3D
IMAX的巨大魔力。从此，这些人成为忠实的购票进电影院的用户，而不是随便去看网络盗版。
《变4》与《阿凡达》一样，是一部社会现象级别的电影，可以让之前从不进影院的观众进入电影院，成为新增的为电影贡献票房的观众。只有《变形金刚》和《阿凡达》有这样的带动力，能拉进更多之前没进过电影院或忠诚度不高的观众。而一般题材的爱情电影很难有这样的带动作用，它们只是在争夺电影市场存量的观众。不管是《失恋33天》，还是《致青春》，虽然也创造了票房奇迹，但只是几千万电影观众存量的变化，而不能给电影市场带来增量。
三四线城市大上3D
IMAX影厅，对电影产业战略意义重大。因为看电影这个行为随时面临着其他娱乐方式的侵蚀，可替代的电影的娱乐方式太多了，KTV，网吧，游戏，网络视频。好莱坞在上个世纪五六十年代就面临免费电视节目的冲击，后来，所用的应对办法不是靠所谓好的故事，还是靠大场面大制作，高科技视觉效果把人们重新拉回电影院。
最后，我相信会有某几个年轻人，在看了《变4》走出影院以后，默默立志，要做出中国的科幻巨作！多年后，他成为中国的迈克尔.贝、卡梅隆、斯皮尔伯格，为中国电影的做出巨大贡献。
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(2014-07-11 18:47:29)