加载中…129期【案例】卖《美国队长2》，顺带捎上《复仇者联盟2》
(2014-04-03 10:12:13)
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电影营销营销案例创意营销娱乐 |
分类： 案例 |
来源：剧角映画
文：李歆泽 谢洋 吕晶晶 于永跃
1.《美国队长2》与《复仇者联盟2》，电影间的整合营销
4月4日，漫威影业制作的2014超级英雄巨制《美国队长2》即将与北美同步上映。据悉，《美国队长2》剧情承接《复仇者联盟》，讲述纽约大战后美国队长的全新冒险。中国上映版本将完整保留片尾的两个彩蛋，这些彩蛋还将直接呼应《复仇者联盟2》，同为迪斯尼出品的两部作品，票房和口碑都很劲爆，在于其他影片抗衡档期和票房的时候，两部大片捆绑营销品牌效应显得更加牢固。这就好比湖南的《爸爸去哪儿》在结尾为《我是歌手2》做宣传一样，强强联合，对抗其他对手。
2. 廖凡代班主持《我是歌手2》，宣传《白日焰火》
3月21日，新晋影帝廖凡客串当红综艺节目《我是歌手》主持人。电影营销现在的方式是越来越多样化，虽然之前已经有了电影和娱乐节目的结合，但这次廖凡主持《我是歌手2》还是让人惊叹电影营销团队和节目团队的工作效率之快，合作之巧妙。
廖凡此次主持《我是歌手2》，和上《快乐大本营》、《娱乐现场》等做节目嘉宾有很大不同，做嘉宾是被动的，需要跟着主持人的节奏走，而廖凡本人做了主持人，则可以在主持期间，多次重复、强调《白日焰火》这部影片，在自我营销的同时，更为同天上映的《白日焰火》进行了多次口播宣传，绝对是1+1大于2的双赢！所以电影营销真的是个很有趣的事情，没有你做不到，只有你想不到。
3. 《分手大师》跨界CBA
3月23日是CBA决赛第三场，演员邓超现场观战，引起了媒体和网友的不少讨论。很显然，邓超这次除了看球赛之外，更是为自己指导的首部电影《分手大师》做了一次事件营销。
我们先不讨论这次的事件营销是不是“外行看热闹，内行看门道”，但值得肯定得一点是，这种敢于跨界尝试的态度，的确值得每个电影人学习。毕竟谁也无法保证，随着电影行业的不断发展，哪些宣传会起到关键作用。
4. 电影《归来》饥饿营销，“新谋女郎”吊足大众胃口
电影《归来》目前发布了预告片和海报，新任“谋女郎”张慧雯也终于浮出水面。每一部“老谋子”的电影，人们热议、关注的重点之一就是影片中“谋女郎”，此次《归来》也不例外。不过，跟以往选女演员的方式不同，对于谋女郎，这一次并没有在还没开拍前就惹人尽皆知，而是三缄其口，玩“饥饿游戏”。
据说《归来》片方对张慧雯的宣传策略就是：玩神秘，玩低调。充分调动广大网友的八卦积极性，等候网友和观众对张慧雯的好奇心发酵到顶点，再做官方爆料。这样一来，对于谋女郎的猜测使《归来》一直在人们的话题中；除了两大帝后级演员外，单是这一个完完全全的新人，不用任何的炒作，就让全民自觉给《归来》做了一次营销。不过，要看清楚的是，也只有在张艺谋的电影里，这才能成为电影营销的一部分。绝非有效仿作用，换部电影，这样做恐怕就适得其反了。
5. 《整容日记》预告热播跨界搭车营销能不能行？
由陈可辛监制、林爱华导演，白百何、郑中基主演的爆笑喜剧《整容日记》刚刚宣布定档4月4日，同时片方发布了第一支预告片及概念海报，曝光了号称史上最丑的白百何造型。一时间到底导演让白百何哪里整过了成为网友们热议的话题。
在此基础之上，众多整形美容机构的搭车营销也此起彼伏。“丑女大翻身，不用等到4.4号，3.8号给你最美！”一家成都的美容医院微博转发《整容日记》预告片时，顺带打上了广告。来自浙江的一家美容机构甚至连广告都直接依样画葫芦，“丑女大翻身，不用等到4.4号，三八节活动正在火热进行。”而电影真正的赞助商则是米兰柏羽医学美容医院。且不说电影本身的跨界营销，仅从此次搭车营销来看，电影营销和商业广告集结在一起的事实，已经可见一斑。
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