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来源：剧角映画

作者：肖鑫 戴既然 李颖舒 王涓 程建华

1、一张照片引爆的年度最佳营销

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第86届奥斯卡颁奖礼上的一张自拍照火了。主持人艾伦从观众席拉来一大票顶级明星凑在一块儿自拍了张合影，发布到Twitter后，短短半个小时就破了奥巴马2012年宣布竞选获胜推文78万次的转发记录，成为史上转发量最大的Twitter照片，瞬间引爆了关于奥斯卡的话题。不过，艾伦在自拍时使用的手机也瞬间成为世人关注的焦点：一部白色Galaxy Note 3。

难不成这是一次有组织有预谋的广告植入？虽然没有品牌官方的解答，不过群众的眼睛是雪亮的，人们很快指出这就是一次广告植入，因为主持人艾伦•德杰尼勒斯在后台自拍的时候，她所用的手机是苹果啊！好吧，不管真相如何，今年三星如此这般频频亮相，出尽风头，光是一张“世界上转发量最高”的抢镜照片，就已经让这笔赞助费物超所值！

2、观众成为电影元素  《乐高大电影》粉丝看客一把抓

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二月份的好莱坞票房可以说是一片惨淡，《乐高大电影》似乎也并不具备黑马之像，业内专家们对这部玩具块“搭出来”的动画的首周末票房预测也是褒贬不一，但最终出来的结果居然比最乐观的分析师预测的票房还要高！而促成这匹“积木黑马”的原因，营销的发力功不可没。

乐高和华纳兄弟公司为这部电影开展了一系列非常有创意的营销活动，其中最有意思的一个病毒式营销鼓励粉丝把自己放入预告片中，更神奇的是可以亲手设计属于自己的交通工具、自己熟悉的流行元素加入到最终的特辑短片中。观众参与到影片中本身就是件极具吸引力的事，而在参与的过程中还能将观众的想法呈现在银幕上——全民参与大电影，谁还能说这“一点也不酷”？

3、“霍比特人”的胡子互动法

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对于一部外国大片而言，如何才能 “接地气”地融合到国内的宣传大环境下，是宣传重点所在。

从这个角度来考虑，《霍比特人》举办的#晒胡子大赛#确实有些意思。“矮人、精灵、喷火龙”这些只有典型的西方故事中才会出现的“霍比特人”应该如何达到与中国网友的互动效果呢？只需一个关键词：胡子。首先契合电影中人物大胡子的形象，其次，胡子可不存在中西方文化冲突；并且，晒胡子这件事不仅是男人，“女汉子”们也纷纷晒出了自己爷们儿的一面，这也让这个活动更具娱乐性。同时，配合活动推出奖品：“霍比特人”卫衣。活动“抽奖”环节则让活动完全处于随机状态，或者说，只有参与的次数多，获得奖品的机会才更大。从另一个角度，推进了活动的进程。

所以说，无论对于国外大片还是国产佳作的宣传，寻找“互动”都是至关重要的。能否从中找到恰到好处的“互动方法”，则是重中之重。

4、腾讯将推《复仇者联盟》同名手游

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腾讯游戏2月25日宣布，将推出漫威著名漫画《复仇者联盟》同名授权、自主研发的手机游戏——《复仇者联盟：超级英雄》 。这将是迪士尼旗下漫威在国内的第一款官方授权手游。

为什么腾讯会对美式漫画下手？对中国用户来说，或许很多中国用户并未完整看过《复仇者联盟》这部美式漫画，但绝对看过超级英雄的电影。仅《复仇者联盟》同名电影2012年全球上映时即实现了15.1亿美元的票房收入，这是腾讯看重该片的原因之一，票房的表现对同名游戏的推广起到了非常积极的作用。而且从电影推广方面来看，腾讯利用即时在线聊天软件QQ以及其他业务的全平台推广，也为该电影在中国地区的落地和认可做出积极，通过与腾讯游戏平台的合作，让人更加期待《复仇者联盟2》在中国的票房表现。

5、来自Apolosophy的创意广告牌

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广告就得砸大钱？拥有好创意可就不一定了。

护发品牌Apolosophy日前就做了一个很有意思的广告，在瑞典首都斯德哥尔摩的地铁站里竖起广告牌，但并非单纯的图片，而是在其中安装了微型电脑，当列车停在站台前时电脑就会侦测到，女模特的头发就随即飘扬起来，就像是被地铁的风给吹起似的，而安装微型电脑的成本并不贵，据说不到100美元。

摒弃观众已经麻木的“明星秀发展”、“医生专业推荐”，简简单单的创意，却让人乐于驻足观看，广告的最大目的已经达到了。只一点，晚上坐地铁别吓一跳！

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