http://s9/mw690/001NVR1ggy6H3kh35Vea8&690

来源：剧角映画

作者：孟涛 徐建凯 蒋新 王东

1.紧随话题热点，电影们的“雾霾”营销
http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/R6UNhiajpwbs8hvDtdwEm3bu5wlas5vx94ICviaHv2yDl8eUiaV8LzoBAbKEGr1VkesxBQ2MEaP2LpCibAzXk3EjicQ/0持续一周的雾霾以及指数爆表的天气成为全民最关注话题，不过雾霾不仅是杀伤力最强 大的天气，也已经成为杀伤力最强大的宣传热点，众多影片就纷纷借力雾霾进行宣传。正在热映《北京爱情故事》的口罩海报；3月21日上映的《盗马记》“啥都 看不见；以及迷雾中“北京欢迎你”的《分手大师》，都反应迅速，借力雾霾展开营销，即宣传了电影，又讽刺了爆表的坏天气，一举两得。当然，最重要的还得是有好天气啊！

2.“分手大师到此一游” 电影营销再掀PS海报热潮

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/R6UNhiajpwbs8hvDtdwEm3bu5wlas5vx9Wv3ibXmnlaXDU4CpSTR7ziaFicwequ0ibOmvTDIvj67LIgfvlbtT9M67FA/0近日由光线影业电影出品，邓超俞白眉联合导演的电影《分手大师》发布了多张定档海报。其中一张双脚迈步走局部特写“脚踏乾坤版”一经发布，便引起了微博红人草根竞相PS的恶搞风潮。

结合分手大师走遍全国“包分手”的概念，官方发起的#分手大师到此一游#活动，成功的使符号化鲜明的海报，通过粉丝二次传播的方式在互联网玩了起来，同时也把“分手大师”的概念，和各地的地域特征联系起来，让电影的营销和内容都更接了地气。

3.DHL恶搞营销——简直太坏了！
http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/R6UNhiajpwbs8hvDtdwEm3bu5wlas5vx9DYoyAhEjFd5zICBwXWKsccnrz3OTHvYib8Rkk9cVobsPP5a5xlKkwkg/0

营销多样，除了含情脉脉博共鸣，自黑、互黑、专黑别人也是必要手段，正如三星不能放弃苹果，京东不能放弃天猫，可口可乐不舍得忘记百事。当然快递里也有竞争。

DHL是一家创立自美国，目前为德国与美国合资的速递货运公司，是目前世界上最大的航空速递货运公司之一。近期DHL就做了一项非常邪恶的事情，他们把写着 “DHL就是快”的大箱子用特殊的喷漆冷冻之后，箱子变成黑色；接着找来竞争对手来送箱子，送货地址则选在相当难找的位置；送货途中黑色箱子解冻，露出 “DHL更快 ”这句话，与竞争对手的快递员慢吞吞的在路上送快递形成对比，深深黑到对方。即博人一乐，又传递品牌，何乐不为。

4.新旧媒体的合作——京东借《我是歌手》玩APP互动

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/R6UNhiajpwbs8hvDtdwEm3bu5wlas5vx9rr8E2y6Vyxy0nibahl38yZqPK1yPZJGzAU9M3WUDeXoc8YBIibotl4gg/0

近日，京东和湖南卫视合作，合作推出了《我是歌手》，这是新媒体与所谓旧媒体的一次“网台互动”，B2C电商巨头和地方卫视一哥，展开了新营销模式探索。

据 了解，观众在观看比赛之余，可以通过京东参加移动客户端互动抽奖活动――“喜摇摇”。在每周五到周日 “我是歌手”播出及重播时间段内，用户可以参加喜摇摇活动摇取京券和门票。这是双方借势营销的典型案例。湖南卫视借京东商城的流量资源，拉来众多《我是歌 手》的潜在观众，提高收视率的同时，也就拉升了广告价值。而京东通过这种互动合作的方式，不仅做了促销，也让用户真正地互动起来，更增加了品牌的曝光率。

如此看来，京东的移动战略已经更加纵深化. 通过和湖南卫视合作，正式检验其移动端和大数据方面的能力。新旧媒体的合作，似乎也成为新的营销模式。

5.情人节档电影借势营销

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/R6UNhiajpwbs8hvDtdwEm3bu5wlas5vx9ZSxfy9WWAzTwUjlgfNicMsCCROSwITfUia24SdIO0AHYWrzBeibYTHhqQ/0

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/R6UNhiajpwbs8hvDtdwEm3bu5wlas5vx9oOk8lmXygaQLWMZbZfJKCedSiaXvHx49AedtxWoaBxOKyXZqvxwkEpw/0

2014年情人节当天，网友“UP”通过名为“梦立方”的众筹网站发起募集，以每 位49元的票价，号召网友们组成“情侣去死去死团”，一起买下2月14日晚黄金时段“人气特别旺，情侣特别多电影院”的单号座位票，阻止情侣约会，电影 《北京爱情故事》成为了“去死团”们的选择，而这也使得一时间围绕《北京爱情故事》的隔座票成为电影上映前的最大预热事件。不管是有意为之还是无心插柳， 这部影片都在营销方面获得很好效果。

正当“买光单号电影票”在朋友圈中被转得如火如荼，同档期电影《冰雪奇缘》的联合宣传方“猜票房”也迅速反应发布了一条朋友圈，约定时间免费开抢情人节当天“情侣连座”电影票，借力“买光单号电影票”的热度，提升了影片在情人节电影档期的氛围。