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作者：杨帆 王雨茗 谢洋 崔馨 雷蕾 全晴

1.电影《机械战警》重启 游戏预热吸引全球影迷

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全媒体时代，电影与衍生游戏密不可分，电影制片方多采取捆绑游戏等衍生品的营销方式，达成市场效益最大化的目的。像《星球大战》的众多衍生游戏，不但巩固了电影六部曲的崇高地位，更将全球星战迷友紧密地联系在一起。

目前，新《机械战警》也发布了官方衍生游戏，这距离1987 年版《机械战警》发布官方衍生游戏，已经过去了20 多年，这也是该游戏和电影绝佳的配合点。同时游戏情节忠于原著，人物设定也遵照了电影中的角色，游戏的背景音乐与电影配乐风格一致。游戏任务进行到一定关卡，机械战警的银色战甲将升级为黑色战甲，这一点也正呼应了新版《机械战警》酷黑战甲的颠覆性设定。起到很好的电影宣传作用。

目前，《机械战警》游戏在IOS和安卓平台的游戏榜单上点击量都居高不下，截止到2014 年1 月21日，该游戏在全球共有2645483名玩家，在游戏的同时真正宣传到电影本身，实现电影游戏无缝结合，值得点赞！

2.瞄准KTV 的电影营销

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电影营销总是在不断的更新变化中，从海报、媒体宣传、举办首映仪式、演员与观众见面会、电影主题晚会等传统形式，到微博、微信等线上的推广的营销手段。

《警察故事2013》在营销中就选择了与KTV 的合作模式，宣传过程瞄准了电影本身，将电影音乐、主演明星的经典曲目融入其中，通过音乐辐射进一步拉动电影宣传，从而激发受众观看电影的兴趣。

电影营销中的跨界合作，已成为另一种重要方式，不管是电影本身作为传播工具的各种品牌植入，还是和各种品牌合作营销宣传，都是将电影尽可能地与其他产业链打通，形成更为强大的营销平台。正如《警察故事2013》的KTV 营销，将电影与音乐共性融合，更好地达到宣传效果，也为传统电影营销注入了一股新的力量。

3.金士顿微电影：融合品牌主张

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刚刚过去的2013 年有很多值得存档的微电影，金士顿这支七分三十二秒的微电影便是之一。微电影在台湾引起了热烈回响，在十天内，吸引了台湾六个主要新闻电视台主动做专题报导，包括舒淇、刘若英等名人也主动推荐这部影片。片中出现不到两秒的金色U 盘，也因此热销到缺货。

从内容来看，微电影改变自英国BBC 曾报导过的地铁遗孀请愿新闻。故事短小，却蕴藏着感动人心的力量。而这对美好记忆的眷恋，也正暗合了金士顿2013 年所推出的品牌主张：" 记忆，永远都在"。微电影中产品只出现不到两秒，却将金士顿Kingston 所要求的品牌价值，深深地刻画于观众心中。

这是一个情感经济的时代，金士顿此次也打好了情感营销的这张牌，完全有别于这跟那些胡乱跟风只重视形式的微电影，将品牌价值与微电影内容完美结合，着重点把握得很好，值得学习。

4.打车软件的砸钱营销你试过了吗？

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1 月10 日，嘀嘀打车与微信支付发起了乘客立减10 元，司机补贴10 元的推广，与此同时支付宝旗下的快的打车也推出客户下载app 即可获得30 元话费的活动；至18 日，补贴额度又在加大，为抢夺用户“滴滴”和“快的”打起砸钱营销战。

对于打车软件公司来说，虽然各有目的，不过单纯依靠高额补贴的营销手段似乎并非长久之举。不少司机正是冲着现金补贴和加价功能才安装使用软件的，一旦力度减小甚至取消时，市场热度必然会下降；而且通过消费者的反馈，已经有很多支付失败、司机开车时频刷手机的问题产生。因此，对于产品的优化性与便利性，以及能否在最大范围内调度资源，培养用户忠诚度也是除砸钱营销之外的关键所在。不知“打车”大战会持续到什么时候，司机和乘客虽乐此不疲，但也要考虑到优惠结束后的打车状况，是否会有无优惠、招手无车打的“冰火两重天”对比。所以，赶快享受现在的“大战”福利吧！

5.“Flappy Bird” 见证社交媒体的神奇

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最近，微博和微信朋友圈闯进一个“FlappyBird”手机游戏，大家深受“虐心”之苦，又乐此不疲，欢欣雀跃。

相比于现在各种程序复杂的手游来说，“Flappy Bird”这只像素小鸟没有任何优势，可它最终狂横全球榜单，至2 月9 日下架时，游戏已经获得至少5000 万次下载。

“Flappy Bird”爆红原因要提到一个重要的关键词：社交媒体，它包括国外的Twitter、Facebook 和国内的微博和微信等。据统计，有关它的Twitter 消息总计达1600 万条， 国内新浪微博和腾讯微信等社交媒体直接将#flappybird# 推上了热门话题榜，微博讨论超过了100万条。

“Flappy Bird” 开发者是来自越南的阮哈东同学， 其实2012 年“Flappy Bird” 就在Twitter 有了消息；2013 年5 月24 日 在iOS应用商店正式上线，从上线到2013 年10 月31 日，游戏在应用商店的关注度并不高。不过随后有了变化，游戏开始在社交媒体被玩家吐槽，表达“虐心”情绪。

2014 年，“Flappy Bird”的热度持续攀升，也终于被网络媒体盯上，关于游戏的消息不断传播，最终吸引了更多人关注和下载。国内不少人也在新浪微博和腾讯微信等社交媒体发布自己的成绩和吐槽，参与了“Flappy Bird”的传播扩散。

“Flappy Bird”本身操作简单，得分困难，虐心易吐槽的情况使玩家更倾向于在Twitter、微博以及微信朋友圈分享心情。也正是利用了社交媒体的互动属性，“flappy bird”才有了今天的一夜爆火让人惊讶。