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（剧角映画 梁巍）

文：梁巍

按照历史发展，电影诞生后多年，经过技术的演变，才有了电视。从这个角度来看，电影理应比电视更先进，但现阶段来看，观看电视才是大部分观众的基础观看行为。反倒是电影，成了可看可不看的消遣方式。

虽然我们有电脑、平板等各种观影设备，但我始终认为，在一个封闭的空间内，不会受到任何干扰，和一堆人一起去感受故事、情绪、节奏，那才叫看电影。在家看电影频道，会受到诸多外部空间的干扰，会让我们不自觉的参与到空间里的其他事务中，对电影的体味会大打折扣。电影画面是按帧处理，需要观众全身心的投入其中，这是电影和电视最本质的区别。

然而近些年，电影与电视的内容却在互相转化。电视剧《将爱》、《武林外传》的原班人马拍电影，取得了不错的票房。而电视剧《奋斗》改编成电影，却在导演、主演换了血的情况下名落孙山。电影改编成电视剧可行，而电视剧甚至电视节目改编成 电影，原则上则不成立的。除非原班人马上阵，否则粉丝对于原有品牌的信任会降低，粉丝的转化率同样也会降低。即使有《快乐到家》这样票房大卖的影片存在， 她也只是《快乐大本营》15周年的衍生品。

过年期间即将上映的《爸爸去哪儿》电影版，受到收视环境的影响，关注度已呈下降趋势。一方面有金牌节目《中国好歌曲》、《我是歌手》分流了大批观众，另一方面电影院有《大闹天宫》、《澳门风云》、《前任攻略》等同档期热门影片的竞争。即便是合家欢类型，作为普通观众，你会在影院里看《爸爸去哪儿》还是看《大闹天宫》？这当中的考量相信每一个消费者都心知肚明。

作为市场化程度最高的文化娱乐产品，电影观众不会为不好看的故事买单，影院也不会为不赚钱的影片排片——这一规则会随着观众品位的飞速提高而越来越明确。当 违背了市场规律，一味的奔着短周期、挣快钱想法的产品势必会被市场淘汰。就像中国拍一部关于足球的电影，即使有大量的球迷，也未必能转化为票房。所以，从免费的电视平台，到付费的观影场所，观众对故事的渴求程度一定高于对电视节目的需求。这也是中国电影市场最主要的矛盾，是电影创作生产的水平跟不上观众观 影的水平，质量好的产品供不应求。观众作为市场竞争的核心要素，粗制滥造的影片，难以引起他们的兴趣。

说回电视。实际上电视与电影最重要的关系不是改编与被改编上，而是在营销层面，电影宣传将逐渐回归电视。根据好莱坞多的宣传经验，50%～80%的营销预算会投放在电 视媒体，在互联网极度发达的今天依然如此。中国观众对电视的依赖程度要高于美国，毕竟在很多人家里，电视屏就是客厅的一面。

与纸媒不同，电视并不会因为受到互联网的冲击而式微，其改变的只不过是电视台不再是电视内容的唯一提供商而已。小米、乐视在电视端的布局，也可以看出这方面 重要意义。这也将降低电影在这方面宣传的成本——新闻联播之后15秒广告的价值远大于其他渠道广告投放价值，也要相应付出很高的成本；但乐视、小米电视的 开机广告却可能比之便宜得多。当基础覆盖度足够大，乃至逐渐渗透到三四线城市的时候，电视对于电影的价值才真正体现出来。