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文：肖鑫 程建华 戴既然 李颖舒 王涓

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《爱情公寓4》终于在17日晚24点登陆爱奇艺PPS全网独播平台，作为系列电视剧的第4部，《爱情公寓4》开播的消息引发了粉丝群体的爱情公寓情结，也成为网络大众讨论的焦点。

同时值得关注的是，第四季中的广告植入。在这部情景喜剧第一集中便巧妙植入了京东元素，成为不少观后网友津津乐道的话题。“春节期间不剁手，剁手只能上京东”这种让人忍俊不禁的台词，还有京东快递员及其抢戏的表演，不仅让植入非常自然不影响剧本身，也让京东目标客群在网络上引发新一轮舆论传播。除却传统植入性广告，作为《爱情公寓4》独家电子商务合作平台，京东同时也是《爱情公寓》系列衍生品官方授权旗舰店，凸显出自身春节期间照常营业的优势特征，进一步赢得《爱情公寓4》观众的亲切感。与很多互联网公司在植入中卖弄科技所不同，京东这样贴合剧情的表达显然更为自然，植入点传达信息到位，可以给人留下简单直接、无违和感的的印象。

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春节档的影片大战如此惨烈，而这部总投入600万元、发行费用不到百万的二维动画电影，却创下4000多万的票房收入，成为年度黑马。小荧屏的主角不经意间走红大屏幕，热度蹿升之快令不少业内人士瞠目！

其实“喜羊羊”的票房成功有很多方面。

·受众基础

“喜羊羊”并非在电影上映后才火起来的。在走上银幕之前，超过五百集的电视动画已在全国播出了3年多，早就打下了深厚的儿童群众基础，也为电影版做好了“热身”活动。

·衍生品

而本片除了电视剧的制作，还开发生产了音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，还包括QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。整合形象早已深入儿童心中。

·影片信息投放渠道

上海文广集团、广东原创动力和北京优扬传媒的联合出品成为本片必火的重要元素，传媒业的巨头+动画电视行家+国内最大的儿童媒体运营商（包括央视少儿频道在内的几乎全国所有少儿动画频道的广告代理权均由优扬传媒买断），这使得“喜羊羊”电影预告广告得以在全国少儿动画频道大面积投放。前期宣传的狂轰滥炸，使上映前看电影送文具的广告火热到爆。

·上映档期

上映档期选择在中小学生寒假第一天，于是众多影城均出现一个儿童几个家长甚至全家出动陪看的热闹景，“1+X”的观看模式，助力影片票房。以上因素都使“喜洋洋”电影版有了充分的营销准备，尽管本部动画电影的整体水平还不高，但是《喜羊羊与灰太狼》的成功应当是中国动漫产业发展在营销上可参照的成功范本。

亲子真人秀大电影《爸爸去哪儿》将于1月31日大年初一上映，终极预告日前以超乎寻常的方式揭开面纱：首先1月18日，《快乐大本营》“快乐家族”先后在微博发布《爸爸去哪儿》大电影将以神秘方式、带着一大波礼物登场，一系列微博引起超过百万网友关注；随后《爸爸去哪儿》两分钟终极预告在当晚登陆湖南卫视，并在王牌节目《快乐大本营》黄金时段播出。不仅如此，同时还在微博平台举行终极预告片“拍屏”送百张观影票活动，超过十万位网友都被活动吸引，“蹲守”在电视机前等候见证“拍屏”，参与微博互动，也令“拍屏活动”迅速登上微博热门话题榜。电视媒体播放电影的预告片是2013年电影营销的里程碑式事件，大电影《爸爸去哪儿》背靠湖南台强大资源，当优势内容和强势资源彼此打通，票房如何，值得期待。

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随处可见的二维码如今已经成为商业宣传的必须品，不过看到二维码你真的会去扫一扫吗？

对于商家来说，最关心的莫过于二维码的转换率，而单纯的一个二维码摆在那里是不能吸引人主动去扫一扫的，但要是通过很有趣的展现方式，就会有完全不同的效果。

著名内衣品牌维多利亚最近做了一个很有趣的户外广告，在模特前胸盖上二维码，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveal Lily’s secret”（解开Lily的真实秘密），这样的二维码展现方式让人不得不扫一扫了，而二维码后面的真相则是维多利亚的秘密内衣，也体现了其广告语：“比肌肤更性感”。

现在二维码已经不只是简单地印在纸上等人扫一扫，打破一切界定、充满创意趣味，更多的心思已经体现出来，对于转换率的担心，也是很棒的事啊！