态度形成是大量不同影响因素的结果，其中只有一个相同点：都是以学习的形式来进行的。直接接触态度形成的一种方式是直接接触态度对象，比如个体、观点、情境和客体。比如，一个孩子第一次吃迷你卷心菜时不喜欢它的味道，便会形成消极的态度。之后，这种消极态度可能会泛化到其他绿色的或者口味相似的食物上。直接指导态度的另一种形成方式是通过父母或者其他个体的直接指导。比如，父母可能会告诉孩子，吸烟是危险且不健康的。一些孩子就会对吸烟形成消极态度。
与他人的交互作用有时，形成一种态度是因为周围其他人有这种态度。比如，如果一个人的朋友都认为吸烟很酷，那么这个人也可能认为吸烟很酷。教师、父母和亲戚的行为和态度也会产生作用。研究者发现，一个不吸烟的母亲、教师或者兄弟会对男孩和女孩们产生强烈的影响（更小的吸烟可能性），然而在一个长达7年的研究中，所有三者的影响似乎都会逐渐消退。
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