匀酒和习酒商标之争（一）

              谁动了谁的奶酪？

贵州民族报记者　吴园园　发自贵州都匀、遵义

最近，习酒和匀酒为“商标”一事闹得不可开交，竟然还引发了习水、都匀两地人民的口水仗。在“我爱匀酒论坛”上，不断有网友推波助澜。

 

支持都匀的网友说：都匀的匀酒本来就是有多年历史的名酒，根本不需要借助习酒之名， 而且两种酒的读音和包装都有很大差别。对贵州酒业有点基本常识的人都应知道匀酒在贵州也是很有名气的酒。习酒的做法，是想打击一个新生酒业的诞生，毕竟酒业之间是存在竞争的，少一家，就会少一个竞争对手，于是，就拿商标的事堵匀酒的发展。

支持习水的网友说：习酒名声在外，现在弄个匀酒出来，还标榜自己是名牌，我都不明白在搞什么？商标不会是通过什么特殊渠道弄到的吧？谁都知道习酒，不管是在本地还是在全国的范围来说，但是匀酒有几个人知道，这个估计大家心里都清楚。号称名牌，路还长着呢！要是实在发展不下去，就关了吧，别毁了贵州白酒之乡的牌子。

 

事情源于2008年10月20日，国家工商行政管理总局商标局总第1140期《商标公告》上刊登了贵州都匀匀酒酒业有限公司申请注册的、初审公告为5093189的“匀牌”商标。商标刊登后，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司认为“匀牌”商标与其注册的第1518899号“习酒”商标构成近似，同时以贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司的引证商标是国内驰名商标应受到法律强力保护为由向商标局提出异议，请求商标局对都匀匀酒酒业有限公司申请的“匀牌”商标不予核准注册。此举立即引来都匀匀酒酒业有限责任公司的反驳，进而引发了都匀和习水两地人民对“匀”、“习”商标的探讨争论。

日前，记者致电都匀匀酒酒业有限公司总经理张洪。他表示，黔南热线已经在帮他们组建律师团队，一旦国家商标总局采纳习酒有限公司方面的意见，就可能将这一案件诉诸法律。据网友称，在商标事件事发后，都匀酒业鼓励黔南网友建了个“我爱匀酒”论坛，号召黔南人民：“保卫匀酒、保卫家乡”。

而遵义网友也不甘示弱，开设了个“我爱遵义”论坛，其目的不言而喻。

据业内人士预测，这次的商标战对于贵州白酒业的发展又将是一场考验。有可能像当年的茅台与兴义贵州醇商标争纷一样，打官司，上法庭。

 

习酒观点：匀酒欲借习酒品牌炒作

“匀酒”完全是借助知名企业名牌“搭便车”，是典型的恶意抢注行为，请商标总局严厉打击这种不道德行为。

在贵州茅台酒厂习酒公司给都匀酒厂的异议书上，有以下几条理由：

1.“匀”与简体“习”非常相似，因此“匀牌”商标和“习酒”商标是近似商标，“匀牌”商标的使用易使消费者发生混淆，误认、误购。其理由如下：

1）繁简体“习”字的关系密不可分，虽然“匀”和“习”在外观、读音上有明显区别，但随着“习酒”逐步推广以“习”字为核心的系列产品，“习酒”产品的知名度和美誉度会迅速提高，消费者会将繁体“习酒”与简体“习酒”看成唯一对应的关系，看到“习酒”就会想起“习酒”；

2）“匀”字是在“习”字的基础上加“丿”稍加改动而成；

3）法律不允许近似商标申请，而“匀牌”与“习酒”显然是近似商标；

4）“习酒”商标的知名度和影响力远远超过“匀酒”商标，因而建议商标局从知名度和影响力等方面综合考察；

2.“匀牌”商标是对“习酒”商标的恶意摹仿，是不正当竞争行为，解释如下：

1）所谓摹仿是指抄袭他人驰名商标，沿袭他人驰名商标的显著部分或者显著特征。从“匀牌”与“习酒”的近似性可以看出“匀牌”商标抄袭了“习酒”商标的显著部分和显著特征，“匀牌”具有恶意摹仿的故意；

2）“匀酒”和“习酒”同位于中国贵州，且都属于生产酒产品的企业，“习酒”是驰名商标，在全国有极强的影响力和知名度，在贵州更是家喻户晓，“匀酒”在知晓“习酒”企业存在并具有知名度和影响力的情况下，仍然申请注册与“习酒”相似的“匀牌”，可见恶意明显；

3）  “匀酒”完全是借助知名企业名牌“搭便车”，仅仅在“习”字的基础上加“丿”，是典型的恶意抢注商标行为；“匀牌”的注册很可能使消费者基于对“习酒”的高度信任而误购“匀牌”产品，长此以往，“习酒”商标可能被“淡化”，无形资产将遭到贬值，因此请求严厉打击都匀匀酒酒业有限公司非常明显的不道德行为。

茅台集团习酒公司的“习酒”本来就是驰名商标，理应受到保护，然而都匀匀酒公司只是在“习”的简体字“习”上增加了一撇变成“匀”，就向商标局申请注册“匀牌”匀酒商标，这不是欺人太甚么？遵义网友支持这种说法，遵义网友大多数人说：不知道匀酒为何物，说明其知名度不高，盗版习酒品牌也是情理之中。纷纷表示支持习酒维护知识产权。

匀酒反驳：“匀”与“习”商标不构成近似

“匀牌”的“匀”字与茅台集团习酒公司的“习酒”的“习”字商标，有着本质区别，不构成近似商标。

对于习酒公司的异议书，匀酒厂也提出反对意见，他们认为：

1.“匀牌”的“匀”与茅台集团习酒公司的“习酒”的“习”字商标，有着本质的区别特征。无论是在字体外观上（完全不一样的外观识别特征），还是读音上（“匀”读“yún”；“习”字读“xí”），都有着本质的不同。“匀牌”不构成与“习”字商标近似。况且作为异议人对外推广和使用上，都是以繁体的“习”字作为识别符号和注册商标使用，与 “匀牌”的识别性商标“匀”，有着明显的不同识别特征。

2.比较“匀牌”的“匀”，和 “习”为核心的商标，在文字外形上有着明显的区别，不会造成社会公众对使用商品和服务的来源产生误认的可能，根本不构成近似商标。众所周知，“习”酒的“习”来源于产地——贵州省遵义市习水县习酒镇，因产地而得名；而“匀”酒的“匀”同样是来自于产地——贵州省黔南州都匀市，因“都匀”而得名为“匀”。

3.匀酒，从1951年11月正式试制成功后，并以“匀牌”匀酒（老注册商标：一个并形体“匀”字和“匀牌”两个汉字组成，见图）在市场上进行市场销售和品牌推广。根据异议人提供的资料显示，1983年习酒公司获得的注册商标是“习水”；“习”字商标申请注册时间为1990年11月28日；获得注册的时间为1991年11月10日。根据使用在先和注册在先原则，与茅台集团“习酒”，完全不构成近似商标。如果依茅台习酒有限的逻辑，我们是不是可以反告他们恶意模仿我们，将“匀字”去掉一撇改为“习字”？

都匀的网友似乎对都匀酒业的表现很满意，在论坛里大赞：支持匀酒，匀酒加油！匀酒刚从破产中走出，下定决心再去发展匀酒事业，难免会遇到这样那样的事情。但是，匀酒一定要稳定步伐，打好这仗，因为这场仗的成败，关系到匀酒今后的发展。匀酒一定要坚持到最后笑到最后，与习酒理论商标的事情。

 

 

 

对于都匀匀酒的反驳，习酒则是两难路。一方面自己名声显赫，如果跟匀酒大吵大闹，势必让匀酒搭了自己的顺风船，也出了一趟名。一方面，支持匀酒的言论风暴太过猛烈，颇有欺人太甚之势。又不得不顶上些话。

支持习酒的网友表示：习酒和匀酒根本就不是一个级别的 ，习酒厂的年销售现在接近10个亿 ，匀酒处于萧条状况，而且，我这里也下断言：匀酒根本就不可能达到习酒的水平，至于匀酒的包装是否和习酒相似，我没有见到实物，不做判断，但我要说的是：如果习酒厂真的因为这个和匀酒打官司，说明习酒厂的人很蠢，很明显，这么一闹，实际上是帮助匀酒进行炒作。

 

习酒匀酒，各执一词

习酒厂：这明显是他们（匀酒）在恶意炒作。

匀酒厂：我们不需要炒作，我们匀酒在60前就很出名了，贵州人都知道。

 

任何一个事件，现象与本质之间总有一字差异。这件事的背后到底隐藏了什么？

记者首先致电茅台集团习酒厂，相关人员劈头一句：这明显是他们在恶意炒作！

对于匀酒的行为，在习酒厂看来很无辜，“我们习酒是在正当维护自己的知识产权，这也有错吗？商标的纷争，对于每一个商家来说，是很正常的。我们都是依照法律办事的。没有做过违法违纪的事。”该工作人员感觉很无奈。

“你们是从哪里得来的消息？”该名工作人员反问记者，当得知是论坛时，他语气十分强硬：“你告诉我，是哪个论坛上说的？一定要去看看到底怎么回事？为什么一个普普通通的法律纠纷会闹得如此轰动？”

部分网友也同样表示怀疑：为什么匀酒公司对于论坛了如指掌？而且有些资料很像是匀酒高层整理过放到论坛上的。要不然异议书上的内容为何会如此准确地出现在网上，特别是在“我爱匀酒的论坛”上，关于匀酒的辩词非常之多。

“据透露，现在有一帮黔南人冒充遵义人，在网络上以遵义人的身份宣扬匀习之争，其目的就是炒作匀酒，炒作‘我爱匀酒论坛’。匀酒以这样的手段炒作自己，真的是太无耻了。”网友表示对于此极力的反感。

但是在都匀匀酒酒业公司看来，这远远不只是一个普通的案子。

“我们刚从破产中走出来，他们就是要趁我们薄弱的时候消灭匀酒，因为他们以后也要向酱香型酒类发展，但是我们匀酒对于兼香型酒有优势、有文化，我们的发展就挡了他们的财路。再者在贵州本土、黔南，目前匀酒还是占有一定的市场份额的，这样也影响了他们对市场的垄断。”张洪对记者表示。

据了解，都匀匀酒厂始建于1950年4月1日，当时发展迅速，享誉贵州乃至全国。进入20世纪90年代后期，都匀市酒厂因系国有大型企业，在计划经济向市场经济转轨过程中，受机制和体制等众多主客观综合性因素影响，都匀酒厂先后经历了几次改制。2009年6月19日，都匀市酒厂在黔南州成功拍卖，由张洪、喻祖雄联合大成投资公司等投资人，以2640万元竞得。

“我们不需要炒作，因为匀酒在60年前就已经很出名了，贵州人都知道的。”谈及炒作，张洪极力否定。

然而就在匀习两家争论不休的时候，外省人却另有看法：这是习酒和匀酒联合起来的炒作，毕竟贵州白酒业的影响力太差嘛！这是匀酒习酒厂联合起来的双簧表演。

 

一场贵州白酒企业的“打架秀”？

省外一位酒类营销专家对“匀习之争”如是说：“匀习之战最后的演变就是一场赤裸裸的打架秀。”

 

说到商标之争，贵州人甚至全国人都还记得十年前发生在贵州酒界的那场恶战：耗资1000万，历时7年之久，最后在广州市中级人民法院结案的茅台与贵州醇之间的商标之战。

如今，这种场面似乎又回来了。论坛上的辩论，针针见血，大有将“敌人”狠揍一顿的决心。茶余饭后，都匀、遵义的市民们也都是关于匀习之争的讨论。就连政府官员，对于这件事，也是极为敏感。

匀酒与习酒的这场战争，是否会重现当年贵州醇案的影子呢？

记者就这一事件咨询数家律师事务所，各律师对这个案子也是看法不一。主要的纠结在于：从主观上来讲，能不能证明匀酒厂恶意模仿的意图？从客观上来讲：商标的书写、背景、颜色是否容易引起消费者的误会？是否有证据证明因某个品牌商标的设置而影响了另一个品牌的发展，有何凭证？是否有证据证明使用在先、注册在先？一切要看证据如何。

就在今年8月初，贵州省政府还出台了关于振兴贵州白酒业的产业计划，实行“百花齐放”的方针。目前的商标纷争，置政府管理部门于尴尬的位置，经信委相关工作人员告诉记者：贵州不仅需要茅台，也需要其他品牌酒，贵州白酒业和谐发展是最重要的。对于此次匀酒与习酒商标争议，该工作人员说，匀酒是老八大名酒，在今年被列入白酒振兴计划当中。

“匀酒在解放前就有，习酒是后来发展起来的。人家五粮液集团从来不跟四川本土企业打官司，茅台集团就爱搞这些，原来还跟贵州醇闹了商标纠纷。”

上述人士进一步表示，如果习酒厂真是这样做的，就有些过分了，没有企业公益之心，贵州不能只有一家酒厂，而不允许别的酒厂生存。

在纷争吵得沸沸扬扬之时，还有人从中总结出贵州企业的特点：贵州的落后最终不是因为不使用知识，而是因为狭隘地使用了知识。其中的调侃意味，令许多贵州网友非常难过。他们呼吁：大习加油，小匀挺住。不要搞地域攻击，不要搞窝里斗，应该增强本省酒业实力，占领外地市场，本是同根生，相煎何太急。

有个省外人在博客里发表评论：能干仗、干好仗是贵州人的做事标准。也因此之故，贵州企业的作风也经常令国内许多企业感到难以理解。可以说，贵州人是在追求一种快感，贵州企业则上了一个境界，是追求刺激。对于近段时间网络上传得沸沸扬扬的“匀习之争”，贵州人的整体反映恰好对此做了一个正向说明。

省外的一位酒类营销专家对贵州的这场“匀习之争”的评论更加直接：“匀习之争最后的演变就是一场赤裸裸的打架秀。”

 

 

截止发稿之前，记者一直试图联系商标总局，仍未讨到任何说法。这场匀酒和习酒的商标之争，商标总局的态度如何？是认同习酒的异议？还是肯定匀酒的申请？

贵州省政府今年已经将匀酒纳入振兴之列，官方的观点怎样？

习酒对于当前的这场商标之战是什么反应呢？他的用意是在正当保护自己的知识产权？还是想垄断市场而试图将新品牌扼杀于襁褓之中？

关于外界指匀酒借机炒作的言论，是真是假？匀酒真的像匀酒公司总经理张洪说的那样，“不需要借习酒炒作”？

真相如何，本报记者将继续跟踪报道。