传统媒体受到互联网新媒体的冲击，面临着这样那样的发展困境，转型危机，当下的最大危机或许并非所谓的新媒体新技术的出现与挑战，而在于一个全新的产业生态体系下，传统媒体提供价值的水平和能力的丧失。

然而如果能够自证其价值，特别是在互联网全新传播生态格局下的一次自证价值的过程，是重新确立传统媒体江湖地位的最好方式。

传统媒体的核心价值在于对客户提供的基础服务，那就是广告营销服务，这一收入比例占据了传统媒体（纸媒）收入总量的几乎全部，而广告营销服务提供的价值评估标准或许不应该是报纸的发行量、覆盖率等高大上的数据，而更应该落实到对于企业商品服务销售的直接促进，亦即所谓的广告转化率，这是自证传统媒体广告价值的重要指标，更进一步的，服务一个企业，完成一个企业产品整合营销服务，最终实现企业的盈利或者利润最大化，或许是衡量媒体在这个社会上存在是否有价值的重要指标。

于是得出评定传统媒体价值的基本标准，广告价值的评估，以广告（无论是品牌还是促销广告）最终实现的企业销售的数量和价值量为标准；而社会价值的评估，以媒体所提供的整合营销服务是否能够真正有效的，正向促进企业盈利和利润最大化的实现。

由此而设定其自证价值的基本模型是，如果在当下无法提供准确的数据支撑，自证其广告价值，亦即其为企业提供的广告转化率的准确数字，亦无法实现其对于社会企业营销服务提供的正向意义的大小，则传统媒体只能通过躬身实践来证明。

如果传统媒体认为自身的广告有价值，特别是诸多行业都能够实现其广告价值，并且其整合营销服务对于社会企业是有正向作用的，则传统媒体将这种广告营销的服务提供给自己所主控的行业企业，用其媒体资源和渠道为自己主控的企业做广告营销服务，如果能够实现主控企业的正向盈利，则证明其媒体的工具属性，以及对于业务的正向促进作用的存在，则媒体作为企业业务拓展和利润最大化的促进工具的作用即可实现一个初步的佐证，而如果自营企业通过自身所掌控的媒体的广告营销服务的提供，不能实现盈利，或者是利润最大化，则充分证明其服务普通个体企业过程中价值的缺失。

传统照相馆中都会有各种证件照的模板贴在了橱窗之中，如果这些模板的证件照都让顾客感觉一般，无论是照片的规格标准还是照片中的主人公的个人面貌都无法让客户满意，则其选择此铺的机率将大大下降。

其原因十分简单，一个连自己的证件照都无法拍摄的十分出色，其主角被拍摄的十分丑陋（客户不会考虑主角先天的条件），则起码从一个侧面自证了此间照相馆拍摄水平的一般，其价值提供能够被普通客户接受的程度也就十分有限。

长期以来，传统媒体多数以第三方身份，以中介身份在企业的广告营销服务需求满足中提供服务，其自身价值也被企业所广泛认同，然而，其高额的成本投入，以及日益式微的传播影响力，在互联网的冲击下显得弱点十分突出，其自身价值的证明则成为一个紧迫的话题。

此时，再以第三方中介身份参与到与互联网数字化媒体的广告效果比拼大战，其先天的劣势决定了其无法自证价值，只有选择躬身实践的自证价值过程，才能够用客观的数据说话，重新证明其商业价值，当下的媒体市场竞争是一个惨烈竞争的红海市场，在各种手段无法奏效的当下，当事媒体通过自营业务的广告营销效果实现自证价值，或许是一种有效的办法。（完）

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