一、市场容量

   1.市场容量基本因素

    消费者偏好——收入水平——产品间的关联——产品的生命周期——价格水平——消费者的预期心理水平。

   2.现有竞争格局及主要竞争者的市场份额分布

   3.潜在竞争者的进入

   进入壁垒（技术壁垒、资金壁垒、法律壁垒）——退出壁垒——宏观政策特别是产业政策——上下游产业链状态——产品价格弹性及替代品

 二、市场细分

   是指依据消费者和生产者需求的异质性，按照一定标准，把整个市场划分为若干个子市场。

 三、市场分析的主要内容

    1.产品特性，包括产品的功能与用途、产品的性能比较、产品的质量、规模、包装、商标、专利及售后服务，产品未来发展趋势，新产品试销的反应！

    2.市场现状,包括市场的大小、供需状况、价格变动趋势、进出口状况、市场成熟阶段、各地区市场的特点。3.市场发展趋势，包括销售趋势分析、潜在市场与未来供需分析、季节性变动、外在环境、科技发展等

    4.消费者偏好，包括消费者购买内容、数量、次数、地点及使用后的反映，消费者习性改变的可能性。