转自路过十八博主

消费，我希望大家明确这个板块带来的震撼效果和长期收益。

在很多消费股还处于朦胧之处，在中国内需还在大山脚下，当很多股票还值得你守候的时候。把目光锁定在消费股里。

了解路过的人知道，路过基本上对很多股票是近乎“白痴”的程度，远没有在消费股身上这么运筹帷幄。所以，一旦问到路过，路过可能只能勉强回答，真是抱歉，没怎么去关注。

为何？因为迄今为止，不管哪国的资本市场，大部分牛股都是在消费板块里诞生的。既然有这么一个蕴藏大牛股的温床，对于资金有限的中小投资者而言，显然是最好抓牛股的地方，但实际情况是大家还在到处找马骑。

是大家对这类板块的不理解，还是没有认识到资本市场长期盈利的规律呢？

我们简单的用一个模型来解释。

总体来说，资本市场上市公司都是和需求有关的公司，只是受众不同。

诸如生产任何一种产品都需要原材料，而各种原材料生产者则要去购买设备来生产。相互之间都是消费或者被消费的对象。

以牛奶为例，它的消费者是人民大众。

它的生产者则要去购买设备，奶牛，饲养材料等等等。但如果我们简化这个模型，牛奶这个产品因为属于消耗品，因此需要不停的生产以满足供应需求，但是设备，奶牛这些属于耐用品，长时间的损耗才会形成更换。而饲料则由于在生产过程中要不停投入，也产生经常性需求。

好了，那么这个简单的模型，从经济上而言，需求产生消费，消费产生利润，货如轮转才有不停的利润产生，那么，决定了我们可以优先投资牛奶生生产商，次选衍生出来的饲料生产商，而对于设备供应商和奶牛供应商，则因为需求的有限，并不是最优的选择，只在行业初期产生效益。

通过这个模型总结出，那些满足大众需求的消费行业，才是真正值得投资的对象。而作为各种设备制造等等企业，一旦行业需求饱和，那便会停止不前，或者转行升级才能继续生存。

因此，当之前四万亿计划出来的时候，各种机械，设备，原料类型的股票都在涨，而当基建进入尾声，这些需求便开始回落，而不管基建如何，政策如何，都是为了促进最后的消费来拉动国民经济。只有消费，才是可以贯穿任何一个经济周期的完美标的，从始至终的受益者，

不知道通过这样的通俗解释是否能让大家明白需求和消费之间的关系。

于此，消费行业可以理解为凡是为了满足个人日常生活所需、所购买、使用商品或接受服务的行为，都需要消费行业，也就是我们常说的吃住行游购娱。

消费行业按大类包括耐用性消费品、非耐用性消费品、奢侈品、服务业等。

耐用性消费品包括家用电器、数码产品、钟表、家具、卫生洁具、厨房用品、交通工具、房地产等细分行业。

非耐用性消费品包括食品、饮料、服装、化妆品、洗涤用品、日用品、保健品、传媒等。

服务业包括旅游、金融、教育、餐饮、美容、娱乐等。

而连锁业作为消费品的载体，将会是未来消费品流通的最重要发展方向之一。

类似大家耳熟能详的一些国际品牌，宝洁、耐克、吉列、可口可乐、麦当劳、百事可乐、肯德基、达能、庄臣、星巴克、雀巢、万宝路这些品种的上涨跨越牛市熊市，持续十几年、数十年，上涨数十倍、百倍、甚至上千倍。

国内像苏宁电器，格力电器，青岛海尔，张裕，五粮液，贵州茅台，伊利股份等等，都已经鲜明的告诉我们这类型企业的价值。

当然，他们的需求也有达到顶峰后业绩停滞不前的情况，但是不妨碍我们在这类行业里发掘新品种。

而就算是消费行业，由于耐用消费品的购买周期和频率决定了它的空间，因此在消费行业里并不是最好的选择。类似汽车，经过几年的爆发性增长后，虽然需求依旧旺盛，但是很快就会出现弧线的顶部开始回落，而房地产，经过20多年的发展以及国家政策的控制，并不具备再次暴利的机会。家用电器就更不用说了，目前已经是要靠政策推动才能发展，因为需求基本饱和，下乡虽然可期，但终归是夕阳西下了。

至于服务类型的金融，都是大象级别的存在。教育A股没有上市公司，餐饮虽然不错，但是很奇怪A股也没有绝佳的标的，美容娱乐？经常被和谐了，哪里敢上市。

因此我们要把目光聚集在非耐用消费品。

我们从上面几个大类中详细筛选后，食品大部分都是农产品，但是没有形成明显的品牌和竞争优势，虽然双汇貌似比较成功，但是已是巨象，而饮料如五粮液，茅台，张裕虽然依旧是吸引人的公司，但是从其在国内的市场份额及上升空间而言，显然已经不是绝佳的投资标的。伊利倒还是值得期待，但是目前300亿的市值，显然获得超额收益的机会也相对少了。

从最近的推广来说，我们看到了类似王老吉等这类型新型饮料的崛起，与之想关的广州药业路过在周末的时候点了下，虽然目前铁罐装王老吉并不在上市公司，但是后续品牌使用的是否收回都是值得关注的。

而服装。类似七匹狼，美邦，搜于特依旧是值得期待的，从市值看，搜于特的价值更高，此处也不再累述。

而化妆品，日用品等国内几乎是白热化的竞争，早就过了黄金投资期，且基本被外资品牌称霸于市场，这里也不再累述。

而保健品，这个大蛋糕一直在质疑声中慢慢成长。保健品里目前最值得期待的便是膳食营养补充。不管是同仁堂，紫光古汉，交大昂立，汤臣倍健都会在这片蓝海里分得一杯羹。但从产品结构和消费者选择习惯以及目前的品牌推广而言，汤臣倍健则是绝佳的标的，也将是大众以后在非直销领域最认可的品牌。这一点，现在已经可以看出端倪，几乎不用质疑。

所以，路过再次呼吁大家把眼光聚焦汤臣倍健。这种股票都是投资生涯里必配的品种，这类型的股票，不是说一两个人看空看多决定上涨的，而是本身行业的发展趋势，社会需求，消费者选择决定的。

短期波动也好，下跌也罢，但是长期上涨，已是必然。因为目前仅80亿上下的市值，太少太少了。如果白酒，红酒，只是部分人群的消费品，那么汤臣倍健的受众基本是涵盖了各类型，各年龄阶层的人群。

有些人不相信保健品，但当身体真的需要“关爱”的时候，往往又迫不及待的去找寻能养生的良方。这里面的玄妙，估计不仅是信不信那么简单。

而一个有品牌，建立在现代健康和营养学上的产品，在欧美国家已经充分验证的产物，你说你我或者他，能拒绝么？