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H&M家族又添一名新成员——Arket

主打高质量的基本款

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H&M 集团旗下第7个服装品牌“Arket”的首家店铺，要在伦敦开幕了。（其他6个是H&M、COS、&Other Stories、Cheap Monday、Weekday以及Monki。）

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遥想当初 H&M 宣布他们要推出一个“全新的”、“高端”、“北欧极简风”品牌时，简直全网哗然。

我的朋友圈直接变成了战场。“要去买！”阵营和“为什么？”阵营撕得热火朝天。

前者看到“高端北欧极简风”就瞬间化身狼人，嗷嗷叫着掏出钱包（然而还并不能买）。

而后者，则多数是 COS 或者 &Other Stories 的拥趸。他们义愤填膺地抱怨是有多大的市场压力，让 H&M 集团决策层集体失智，推个竞争品牌来和自家卖得爆好的 COS 打对台。

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当然，最大的疑虑在于：打着高端北欧风旗帜的 Arket 到底和 COS 或 &Other Stories 有什么区别？

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遵循北欧设计的经典美学

“Arket”其实是瑞典语，翻译成中文是“一张白纸”的意思。

品牌创意总监 Ulrika Bernhardtz 这样描述其风格：“Arket 传达了北欧传统的实用设计理念，它象征着一张白纸，为品牌创作提供更多的可能性。”

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在她看来，已经有越来越多的人回归经典着装。那些传统的“爷爷衬衫”、布列塔尼渔民毛衣、渔夫大衣、质地上佳的羊毛衫或者定制裤子， 才是人们真正需要的。

Arket 提供给人们的便是这种可以穿很久，并且稍加搭配便能变换出不同风格的——“高质量基本款”。

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从品牌对外公布的第一季男女装系列来看，的确如此。

这是一个受到运动装启发的系列。男装以蓝、绿、驼等秋冬自然色为主色调，设计简约经典，应该会非常好穿。

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女装虽然多了些明亮的色彩与印花，却同样和流行没什么关系。感觉就是每个姑娘衣橱里都会有的所谓“百搭款”，穿几年也不会有人觉得落伍那种。

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其中一款连衣裙的图案，还是从弗朗西斯迪沙尔纳的丝绸公司和绘画工作室档案中找到的。这种印花曾在1920年代和1960年代流行。

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虽然主打经典款式，但 Arket 仍然提供了很多时髦细节：袖口的抽绳、色块拼接处的锯齿形图案、后领圈的纽扣等。这些设计都非常北欧——简单，但充满智慧与玩味。

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在男女装之外，Arket 还配备了童装和旅行系列。

童装非常注重儿童的体验性，并且大量使用天然面料。

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旅行系列则是在深入研究后开发的，旨在优化国际飞机上允许的标准运载量。所有内部和外部隔间的大小，都按照航空公司的各项标准打造。

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在接受《Vogue》采访时，Bernhardtz 说：“我们所有的版型和款式都是精挑细选反复试验过的，所以不会频繁更新，每一季就更新点印花和细节什么的。”

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重点是“每一季”和“更新细节”。

拿我们之前觉得可能和 Arket 定位差不多的 COS 来对比——它的更新频率是“每一周”。可想而知，“每一季”更新的 Arket 想摆脱“快时尚”的决心是有多大。

而“跟新细节”的说法，更决定了 Arket 很大程度上不能追逐潮流。

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可持续的有机织物

事实上，Arket 的 DNA 被 Bernhardtz 总结为4个词：“Timeless”、“Crisp”、 “Quality”和“Warmth”。

“Timeless”是超越趋势的风格，即经典设计。

“Crisp ”是始终适宜，摩登和有新鲜感。

抛开品牌业态来说（这个后面我会细撸），这2个词都体现在我们前面说的设计风格中。

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而“quality”，官方解释为“不仅是服装的质量，更包括它们是如何生产的。”

“warmth”则涵盖了私人感受和人文关怀。

这2个词，讲的大概就是我接下来要说的——面料。

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看品牌的官方 ins 就能很明显的感受到，Arket 把很大一块重心放在了面料上。

Bernhardtz 称这些面料为“现代合作”产物。几乎所有的生产线和供应商都致力于创造可持续的有机织物。

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在这一点上， H&M 集团其实坚持了很久。其主品牌 H&M 每年都推出特别的环保自觉行动系列。

而 Arket ，看上去把这个系列的主要核心，扩大到了整个品牌。

其遍布世界的供应商们（包括很多北欧的老牌厂商），给 Arket 提供了回收纱线、回收羊绒、回收美利奴、有机棉、有机羔羊毛甚至海洋废弃物等，以帮助他们完成时装的制作。

而品牌自己也没闲着，研发出了一种叫做 Cotton GSM™ 的核心技术。

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他们与针织技术人员合作，将一种美利奴纱分成从细到粗4种重量的纱线。然后使用数学公式，将其排列组合，以生产出适应不同气温的面料。

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为了让人们更容易找到自己需要的基本款服装，他们甚至给衣服标上像图书馆里一样的编码。

通过智能管理系统，人们可以在不同的材质里找到类似的款式，或者在不同的款式里找到同一种材质的衣服。

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从下面的图里，我们可以大概看到其编号规律——它们由一个个简单的代码组成，包括服装的部门、类别、产品和材料。

基本上如果你喜欢其中的一个元素，就可能通过编码找到具备这一元素的其他单品。

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“我们意识到人们在手机上购物是一个既定现实，如果他们能迅速输入 ID 来购物，那就对他们有效。” Bernhardtz 说。很显然，他们想让购物变的更加符合时代。

那么，大家都非常关心的问题来了。这些高品质的经典服装售价如何呢？

据官方现在给出的数据，以一双袜子为例，定价大概会在 5 欧元。西装和外套价格分别大概 170 欧元和 300 欧元 。看上去基本和 cos 差不多。

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