产品广告请明星代言，在当下社会已经是一件非常普通的事情；汽车产品请明星出演，更是屡见不鲜。但是在现今新的媒体资源已经全面取代传统媒体的形势下，如何充分利用视频网站和垂直新媒体发挥明星代言的价值，就成了很多商家研究的课题。最近，广汽丰田公司新推出了一款车型——雷凌。而在这款产品的推广与宣传过程中，新媒体发挥了重要作用。

    首先应该承认的是，雷凌的实力毋庸置疑。该车是基于丰田全球最新最先进的平台上打造的，该平台开发出来的车型轴距在同级别中最长，兼顾驾驶稳定性，乘坐更舒适，完全符合中国目标顾客的口味，是名副其实的“实力偶像派”。但是，在当今信息碎片化的时代，没有爆点的营销很难在强手林立的中级车市场破局，而单纯的依靠电视、报刊杂志这些传统媒体的简单、直白的口号或数字式宣传只能让产品淹没在众多且几乎雷同的广告中，完全体现不出产品的个性与与众不同之处，从而极易被消费者忽略。而在当下年轻一代已成为中级车购买主力的形势下，他们的消费观念、个性态度和上一代有着天壤之别。要取这个群体的认同，必须依靠更为先进的媒介和平台，用更为创新的宣传手段来获得他们的关注，继而发挥新媒体的最大效果。

    而雷凌的创新之处就在于更加呼应年轻人的生活方式与获得信息方式。早在雷凌未正式发布前，广汽丰田就安排在广州、北京、上海、青岛、武汉、成都等地同时出现了一样的巨型闪电标，“巨型闪电”话题瞬间引起各界人士关注，一时成为微博和微信朋友圈的热点话题。随后，广汽丰田在雷凌微信公众号上推出了雷凌代言人竞猜活动，一夜之间收到了无数猜想。5月20日，在“我爱你”这个特殊的日子，雷凌两位代言人——“金刚狼”休·杰克曼和舒淇正式公布，整个营销活动达到高潮。但是，令人更加感兴趣的还在后面，广汽丰田请来了好莱坞著名导演奥利维尔·米加顿，联手休·杰克曼和舒淇，专门拍摄一部集合了爱情与动作的电影短片，“主角”之一即是雷凌。

    虽然只是一部微电影，但是在制作上却是精益求精。除了两位消费者熟悉和喜爱的大明星外，这部电影短片在制作上也是不惜成本。就已露出的片段来看，除去雷凌在片中风驰电掣的“身影”令人印象深刻之外，休·杰克曼在地下车库将另一部豪车撞个稀巴烂的场景也令人震撼。重要的是，整部电影短片具有完整的故事情节和人物设置，使得消费者在几分钟的时间里，就像观看了一部好莱坞大片一样过瘾。为了达到更好的商业效果，也为了适应网络视频等新媒体的特点，这部电影短片还特意被分成了不同部分，安排在不同的时间上映。这样既符合了年轻人生活节奏紧张的特点，又产生了让人想知道结局的欲望，充分发挥了新媒体的特点，起到了良好的宣传与广告效果。

    应该说，此次雷凌的营销方式是准确把握了现今年轻人接受信息的方式，充分利用了网络、视频、社交软件等新媒体和接受方式，达到了令人意想不到的效果。从悬疑式事件的预热，到代言人的揭秘，再到电影短片的分段式发布，广汽丰田强势推出雷凌的过程中的营销手法让人惊艳不已。其创新营销方式越来越丰富，手段越来越成熟，也更加贴近了年轻人的生活习惯。雷凌的发布，是广汽丰田瞄准中国所有年轻人的一次成功探索。