品牌传播社群化 互联网 第一匹狼

2015（第四届）中国企业领袖与媒体领袖年会于12月13日在北京万达索菲特大酒店隆重举行，纵论今朝中国经济之形势，瞻望未来中国品牌之前景。2015年是变局之年，在此时代大背景下，作为中国企业界和传播界跨界融合交流的标志性活动，本届年会主题定为“新常态下的品牌 与互联网 ”。年会上，被誉为中国品牌传播界“奥斯卡”的2015影响中国“品牌贡献榜”榜单也盛大揭晓。七匹狼更入选“影响中国•品牌贡献榜”，并获颁“2015品牌贡献•杰出品牌奖项”。据悉，“品牌贡献榜”的推选历时四个月，不仅是一张全面而富有公信力的榜单，更是品牌传播界的影响力风向标。这一奖项充分显示了业内对于今年以来七匹狼“出征米兰走秀”以及互联网跨界等品牌转型动作的肯定与认可。

    七匹狼男装副总经理闫军先生作为演讲嘉宾，以“重构连接中国时尚”为题在现场为众行业精英分享了七匹狼在品牌 与互联网 方面的实践。闫军提到“未来中国的服装企业、服装品牌需要的是重构自己的设计能力、竞争能力，‘连接’从另外一个角度讲连接的不仅仅是互联网，更多是来自于中国跟西方、中国跟欧洲、中国跟美国的时尚产业的资源嫁接”。“不断积累原创设计能力、整合国际化资源、做强明星产品是提高品牌国际竞争力的三大战略手段，也是打造七匹狼品质竞争力的关键。”一个产品系列不仅可以打造成明星产品，更可以让一个传统企业迈出互联网思维的步伐。 狼文化系列通过对七匹狼特有的狼文化的重新结构，融合中国少数民族传统工艺精髓，打造出属于七匹狼的品牌DNA。七匹狼从2015年春夏系列便推出狼文化系列。从最开始的“苗狼”（MIAO）、 到“藏狼”（TIBET）、再到米兰走秀的“傣狼”（THAI）等，每一季的产品都结合一个中国民族进行创作，逐步将 “狼文化”系列产品打造成了一个具有核心竞争力的明星产品系列。

 跨界娱乐营销 狼系列“狠会玩”

第四届中国娱乐营销高峰论坛于12月20日在南方传媒集团举行。论坛颁发了第四届中国娱乐营销实效大奖的多个个奖项。中国娱乐营销高峰论坛暨颁奖盛典已成功举办三届，在前三届中，近千个案例作品报名，百来件优秀案例获此殊荣。第四届中国娱乐营销高峰论坛是由南方报业传媒集团指导，南都娱乐、中国娱乐营销传播研究中心和华谊兄弟传媒联合主办，娱乐营销论坛是目前国内极具影响力及专业性的论坛，也是中国初创深度研究娱乐文化产业和企业品牌传播互动交融的平台。在这一届娱乐营销盛典上，七匹狼男装以狼文化系列跨界娱乐化营销的品牌创新全案获得了娱乐营销实效大奖。盘点一年以来的七匹狼以及狼文化的跨界硕果，不仅与知名DJ合作，举办潮人狼T着装时尚派对，豪车美女造势，引发区域热度，还与音乐节频频合作，并推出穿狼T一键呼叫Uber专车的活动，噱头满满。同时，让七匹狼狼文化系列更是集齐了国内一线男星为其“凹造型”，黄晓明、马天宇、李易峰、王凯等等，狼文化系列已是各大时尚杂志热门搭配单品系列。

 一直以来七匹狼服装都进行热门剧集的影视植入，但是如何把这个“潜规则”玩出新意？

答案就是走出国门，植入热门互联网剧。

在近期热播的《高品格单恋》中，我们可以窥见七匹狼的身影。作为一部自制韩剧，《高品格单恋》完全颠覆了韩剧的传统模式，不再苦情和虐心剧情，是一部角色设计巧妙的创新爱情轻喜剧。剧集配合双十一光棍节上线，七匹狼官方微博微信平台同步发起与剧集互动的“单身宣言”，与视频平台的VIP资源相互引流，与互联网剧集轮动推广，达到效果最大化。在另一个七匹狼植入的热播剧《他来了，请闭眼》中，衬衫单品也获得青睐，塑造了多面的男主造型。

 民族的才是世界的 “狼文化”闯荡国际

2015年6月18日，七匹狼作为首批受到米兰时装周官方邀请的中国男装品牌，在意大利米兰这一时尚殿堂发布了2016年春夏的傣狼系列产品。欧洲时尚设计圈一片哗然。七匹狼在米兰世博会与时装周的品牌活动也产生了蝴蝶效应。一方面，七匹狼米兰秀在当天的国内微博热门榜冲到第2名，话题覆盖1亿多人群，品牌官微创造6000万的访问量。另一方面，七匹狼作为中国男装品牌代表之一首次入选《Fashion Magazine》杂志2016春夏流行趋势专题。走秀当天的照片社交网站Instagram上也被这个炫丽的狼文化走秀刷屏，时尚达人、媒体、买手们纷纷拍照留念，在走秀后的三个月七匹狼还接到意大利媒体邀约采访。这意味着七匹狼已获得国际时尚圈的认可。同时成功打开了欧洲市场，将Showroom落地米兰，接受来自欧洲的时尚买手订购。国内售价499的“狼T”，在米兰定价120欧元，接了300多件订单，开启了购物场景与购物模式的新变革。

这一切都再次说明了一个道理——“民族的就是世界的”。七匹狼的狼文化系列不仅仅是一个设计系列，这其中包含了更多的是人文意义。七匹狼在多年的持续创新，但也一直秉承着“让时尚传承经典”的品牌使命，从“穿在身上的史诗”的苗族元素出发，提炼每个民族的文化精髓，结合前卫的几何狼头设计，让传统文化焕发出新的时尚活力。

正如七匹狼副总经理闫军所说：“未来，服饰不再是单纯的服饰，建立自己的时尚生态圈才是王道。狼文化系列也将会不断衍生出多领域的创新，成为七匹狼品牌以及时尚圈的一道亮丽的独特风景。