干掉微信的产品业态，已经慢慢涌现苗头 （去中心社交网络）

题记：正如Gartner曲线图所描述的，一项高新科技受到做大众媒体吹捧和薅羊毛的人后，碍于新科技生态的不成熟，以及科技创新扩散的过程的问题，会走入一个相对的低谷，然后再缓慢的爬起。目前区块链技术正处于低谷，但是其背后涌动的去中心化的思想以及，基于此所构建的未来社会组织、商业框架是我们值得重视的，不能因噎废食。

在这样的基础上结合我研究的社群社交网络以及海外小伙伴们涌现使用去中心化的理念及技术积极改造中心化的社群平台的浪潮，阅读大量的海外关于去中心化社群平台的研究基础上，写这份不成熟综述，以记录探索的过程，与你交流。

当下流行的社交网络，如微信、抖音、Instagram，Twitter和Facebook都是中心化的，有一个实体负责管理你私下或公开分享或上传的任何内容的访问权限。用户对于平台可以访问其帐户和每项活动的想法并不欢喜。

社交网络的渗透率飙升，其满足人类的基本需求。不幸的是，许多用户现在开始声称社交网络更像是广告服务工具和间谍。

网络巨头Facebook、腾讯、阿里对其用户的数据有太多的控制权，这使得有足够的权力来决定条款。Facebook腾讯、阿里等大平台存在另一个问题是所有中心化式数据存储的问题。这些平台是黑客们直接目标，他们需要滥用关键用户数据。在Facebook剑桥丑闻之后，社群的未来有很多不同的想法  。一些人认为Facebook需要受到监管，就像任何其他通信公司一样，而有的人则认为自我调节是前进的道路。但正在涌现出一个很有意义的替代想法：使用区块链技术来推动去中心化社群构建。

1.       中心化式与去中心化社群平台

中心化社群平台和去中心化社群平台之间存在巨大差异。在中心化式社交网络中，有一个中央数据库和一个中央规则制定机构。相反，去中心化社群平台中，没有中央数据库，也没有中央规则制定权。

为了从概念上理解这一点，让我们以微信为例  。用户无需支付任何费用来使用社交网络，但为了换取“特权”，他们会将他们的数据提供给腾讯。然后，来自所有用户的所有数据都存储在腾讯服务器上，并且只有腾讯可以确定谁可以访问该数据（即广告商或应用程序开发者）。腾讯是制定权威的核心规则。

为什么拥有去中心化社交网络最有说服力的理由是用户控制所有数据。基于区块链的社群的分散框架在网络和用户之间实现了更公平的权力平衡。换句话说，用户不仅拥有他们的数据，还控制它。它不会留在第三方。

2.       每个人掌握自己的数据，未来它是核心资产

数据所有权。对于去中心化社交网络而言，最引人注目的理由可能是用户对个人数据的控制。简单地说，你拥有它并按照你认为合适的方式控制它。不再像Facebook、微信那样掌握在强势平台的手中。去中心化社交网络可以精确控制和网站共享的信息。基于用户的数据所有权还有更多可能性，例如将其货币化以获取个人利益的能力，但当它是个人选择而非公司商业模式时，那将是完全不同的状态。

当你将社交网络转移到 区块链时，就会发生根本性的变化。所有区块链都是完全去中心化的，这意味着没有人“拥有”区块链。当你注册像 Steemit这样的基于区块链的社交网络时，没有中央权威。当你注册Steemit（或任何其他基于区块链的社交网络）时，首先要告诉你的 是，永远不会丢失你的加密密钥，因为如果发生这种情况，就无法让它们恢复。

由区块链驱动的去中心化社群网络的所有规则都是以协商一致方式作出的。像马化腾、马克·扎克伯格这样就不会拥有控制权利和地位，而相反社群网络平台的成员就礼仪准则达成一致，并且可以尽其所能地执行规则或变更。例如，如果去中心化社群网络的成员开始定期发布“ 假新闻 ”，则由成员行动或以其他方式惩罚用户，使得类似行为变得经济上不可行且社群中不可接受。

3.       互联网广告时代结束，去中心化构建新价值网络

从隐私的角度来看，去中心化社群也是有道理的。 只要你不将加密密钥分发给某人，除了你的用户名外，你可以保持完全匿名。此外，你可以完全控制自己的数据，并且无法更改或篡改它，区块链是防篡改的。所有这些都可以让你更好地控制数据和社群资料。

比特币爆发流行的部分原因是因为它被认为是完全匿名和无法追踪的。我们可以用比特币购买或出售任何东西，所有人都知道买卖比特币的人的加密地址，而不是个人信息。使用比特币，可以在每次购买或出售时不断生成新的加密地址，因此任何人拼凑所有这些信息以生成一致的配置文件变得更加困难。

如果使用此模型，广告客户跟踪用户行为就变得无效。你在社交网络上执行的每个“交易”（例如点赞或评论）都只会链接到随机生成的加密地址，还可以选择在每次执行任何操作时使用新的加密地址。因此，广告客户无法再通过使用像素和Cookie在网络上关注和跟踪你。这样的系统允许用户对用户与网站和其他用户共享的数据进行精细控制。基于用户的数据所有权还有其他可能性，包括根据个人兴趣将其货币化的能力。

碍于互联网的网络效应，如果我们想改变主流社交网络平台，目前还存在许多障碍。Facebook的网络效应已经变得非常强大，拥有超过20亿注册用户。去中心化的社交网络的理念还处于创新的早期阶段，在去中心化平台上创建社群挑战性任务更加艰难。

敏感的用户已经在某种程度上意识到，混合使用社群平台选项是有好处的。去中心化社交网络的工具包括交换世界上的数字资产链的Wanchain，以及提数字资产链交易安全性和隐私性的Keep网络（ Keep是私有数据的脱链处理工具。保持帮助合同利用公共区块链的全部功能 - 实现与私有数据的深度交互），可以实现不同社群平台之间的通信。去中心化社交网络为这种灵活性提供了空间，并提供了中心化网络无法实现的选择。

区块链技术通过其透明性和不易篡改性的固有特征，提高了在线数据的安全性。区块链支持智能合约的能力：智能合约是预先编程的指令集，在满足某些条件时自动执行。例如付款，所有权转让等都可以通过智能合约进行编程，无法被操纵。通过去中心化的属性已经在尝试解决当前社交网络中发现的一些缺陷，例如社群激励的问题。

4.       去中心化社群的新代币经济

区块链作为去中心化技术典型。区块链提供权力下放，被视为真正的民主。内容，奖励以及做出某些决定的权力掌握在系统用户手中。这与现在流行社交网络不同。趣头条是以奖励来激发用户，但它不是去中心化社交网络的逻辑，依旧是升级版的社交广告逻辑。

去中心化的社群区块链通过引入可交易的经济价值单位（称为代币）来解决问题。当你加入去中心化社群网络时，你可以在一开始就购买这些代币，或者作为礼物给予。例如，在Steemit，用户开始使用无需支付任何费用。你对社交网络的贡献越多，你获得的代币就越多。并且，如果你想“兑现”，那么就有一种交换机制可以将这些代币转换为真正的人民币。

5.       有价值内容的奖励和货币化

大多数社群平台通过运行广告赚钱，这是他们最大的缺陷之一。去中心化社群奖励系统由创建内容的人，与他们交互的人（通过喜欢，评论和分享）以及平台本身组成。每个小组都扮演着重要的角色，使内容变得有价值，因此应该得到适当的补偿。中心化社交网络并非总是如此。区块链作为新一代互联网，规范互联网体系，实现价值传递，Steemit瞄准了价值内容这个板块，已经运营几年，创作者也获得可观的收益。

使用基于区块链的解决方案，可以跟踪和量化人们与内容的交互，使得每个参与者基于系统中的实际值被给予适当的补偿。这样，所有与内容交互以使其有价值的人 - 从创建者到最终消费者 - 都会得到相应的奖励。国内的币乎是借鉴Steemit的产品形态，在平台上发文章会获得奖励，点赞以及评论也会在不同的程度上获得激励。从社群激励的角度，我们可以看到努力的两个主要路径。

内容挖矿，创造或发现优秀内容者可挖代币。简单来说，智能合约每天会生成一定数量的代币，这个数量的代币会按一定比例分发给优秀内容的创造者和发现优秀内容的人。参与者通过去中心化社区上行为获得标识，并激励内容创建和消费。互联网上有好事者不同阶段就会整理如何在去中心化内容社群平台赚钱的窍门，当然这样的一些技巧有其时效性的。

6.       后真相时代，去中心化社群与谣言

后真相时代“假新闻”问题一直是热点。虽然传播误导性信息并不是什么新鲜事，但它已经通过社群及其付费广告活动得到了扩展。欺骗性内容在美国总统大选中扮演的角色，可知其深重影响。我们可以看到Facebook、微信平台对标记谣言、假内容的系统给予很强的关注度。尽管付出了努力，但假新闻在这些中心化平台上经常发生，需要做更多的事情来验证那里的信息。

在这方面，区块链初创企业已经在努力工作。Userfeeds正在开发一个系统，该系统使用激励来鼓励用户对内容进行排名。当用户被激励来验证准确的内容时，可以大大减少虚假信息。另一个平台Prover专注于验证视频内容的真实性。这一点特别有用，因为技术越来越复杂，假新闻超越了今天流行的文本格式，包括逼真的视频和音频。

Facebook与区块链技术的关系也很有趣。任命了区块链的第一任主管，跟进招募具有区块链技能的人员，包括区块链部门的工程总监。创始人兼首席执行官马克扎克伯格曾谈到去中心化的好处，导致很多人猜测Facebook的下一步行动倾向很明显。

7.       去中心化社群案例与发展

去中心化的社群平台，在海外也是刚刚开始。它的背后涌动着的是去中心化的思想，融合了区块链及相关的科技，再加上用户群体对于隐私，以及新的思想理念的拥抱，正在逐渐形成一种新的用户趋势，我相信在不久的将来，中心化社群和去中心化社群将旗鼓相当。为了大家更好的理解，现在举两个在海外典型的案例：

Diaspora（散居）

Diaspora是世界上最受欢迎的去中心化社交网络之一。注册活跃用户超过100万，并依赖独立拥有的节点，这些节点一起工作以形成社交网络。

Diaspora的开发人员拒绝将广告带到平台或将其出售给大公司。正如网站的价值输球是：请放心，你的社交生活不会出售给广告商。作为用户，你保留对数据的100％所有权。

Diaspora依赖于三个主要原则：1. 权力下放 - 社交网络运行在独立运行的服务器上，而不是使用公司拥有的大型中央服务器。2. 自由 - 如果你不清楚自己的真实身份，可以使用笔名。3.隐私 -你作为用户拥有你的数据。你可以选择要与谁共享此信息以及如何分享。你拥有自己的内容。

如果你以前使用过Twitter类的社交网络，那么过渡到Diaspora将是顺利的。用户根据自己的兴趣使用和关注#tags。使用#tags帮助其他用户更快地找到你的内容。

Sola（索拉）

正如官方描述所述，Sola是“下一代分散的社交网络”。

与今天主流社交网络平台不同，Sola不依赖于追随者或追随者的概念。相反，它使用AI算法和用户反应来传播信息。以这种方式，网络识别质量内容并确保它到达确实对该类型内容感兴趣的用户。

Sola使用节点架构来推动其存在。任何用户都可以在他们的计算机上托管Sola节点; 他们将收到每个发送给最终用户的帖子的奖励。分散式架构使Sola几乎不受阻挡和审查的影响，同时保持低成本。没有中央权限，一旦启动，网络就无法关闭。

Sola允许其用户通过使用该平台赚钱。它通过广告，用户付款和合作伙伴关系产生收入。与以前互联网的逻辑一样，高质量的内容转化为收入增长。目前超过700,000名用户已经在平台上通过其内容获利。

小结：中心化和去中心化将是长期并存的状态。在不同的时空背景下，中心化的思想可能占据优势，但是切换另一个时空维度下，去中心化的思想以及工具，可能就会占据主导地位。

但不论怎么样，正如达尔文所说的适应适合才是最好的应对。我不敢说，去中心化的社群必将是未来的主导，但是可以肯定的是去中心化的社群必将成为一种流行。其背后源自用户的觉醒、对未来数据主权、隐私的理解及对中心化控制的反抗。去中心化社群以及商业的发展是去中心化的技术，以及思想共同双螺旋演化发展。