回顾“东方水城”中国苏州国际旅游节开幕式的前期准备及举办过程，由于第一次负责规模这样大的旅游节庆活动，虽说尽心尽责了，也顺利地圆满结束了，但为了更好地提高明年旅游节的举办水平，提升由此带来的市场影响力，还有一些环节值得加强和完善。

一是提高参与彩船巡游单位对苏州旅游节的品牌忠诚度。从市场经济角度来看，每个参与单位都是想借助中国苏州旅游节的平台和载体，宣传国家或城市或单位的旅游形象，强化旅游产品特色，提升旅游品牌市场影响力，因此，彩船巡游整个活动结束后，应当对本届旅游节期间我们为他们所做的宣传适当地做个回顾和整理，力求有影像和纸质书面资料，寄给每个参与彩船巡游单位，让他们体会到我们所做的辛勤努力，以及旅游节带来的无法替代的市场价值。如全国各级媒体的高密集的宣传报道，全国各级旅游部门的关注，以及巨大的潜在客源市场——苏州市民等等。增送更多的旅游节开幕式入场券，让他们更多的员工熟悉和了解旅游节，增强他们对旅游节的依赖和信任。

二是创新营销方法，扩大苏州旅游节的品牌影响力。旅游节本身也存在着自我营销的问题，只有把自己做强做大了，别人才会认可你的市场价值，只有这样，才能彻底改变以往“我要别人参加旅游节”，转变成“别人主动要求参加旅游节”的状况。当前大多数领导只注重旅游节内容的策划，轻旅游节的市场营销，这是因为参加旅游节的贵宾都是我们免费邀请的，并不会担心制作出来的旅游节没有人观看，关注旅游节内容策划和做好接待工作也就成了旅游节的重中之重。其实不然，节庆活动是旅游市场营销方法中最鲜活、最生动的内容，通过节庆活动，给媒体增添更多的报道素材，给游客增添更多的娱乐体验，增加游客对旅游城市的迷恋。今年本届旅游节之前，我们策划了两个与游客互动的游戏，一是免费赢取开幕式入场券；二是参与彩船评选，赢取免费台湾8日游。虽说所花成本不大，但给旅游节增添了更多有趣好玩的情节，营造了让游客持续关注和期待惊喜的氛围。

三是善用节庆资源，给旅游企业创造更多的参与机会。本届旅游节期间制作的旅游官网、旅游节官方手册以及参与活动奖品的提供，无不都留下了很多旅游企业的身影，也正是这些旅游企业的积极参与，我们才有了更多的营销活动的机会，与此同时，旅游企业也在旅游节活动中得到了营销自己的良机，实行了双赢。遗憾的是，旅游企业能够参与这样的机会并不多，建议在明年的旅游节筹划中，一定要充分挖掘节庆资源，提早向社会公开这些资源，让旅游企业积极投入到我们的旅游节中来，既可以回收部分举办成本，更增添了旅游节的市场活力。

四是策划互动活动，吸引更多游客乐享其中。以彩船为由头，组织相关彩船设计大赛，彩船摄影大赛，彩船评选活动，以及招募在旅游节开幕式上秀一秀的群众性节目等等，把旅游节真正办来苏州市民自己的节日。

五是延长举办时间，适度降低节庆举办成本。旅游节开幕式就只有1个半小时的时间，但我们却为了精心准备了近半年，尤其是舞台和观众席的搭建，更需要花不少钱，而所有这些却都是一次性的，其成本可想而知，如果把夜晚的彩船巡游活动延长至1周或10天（夜间的彩船巡游也是最有特色的），同时可向市民和游客出售观看票，让更多的游客乐享其中，岂不是两全其美。