昨天应邀参加了2010扬州沐浴养生节，与其他旅游节庆不同的是，主办方把特色敲背技师请到了发布会现场，六名丽人现场表演了精湛的敲背技艺，在相关人员的解说下，敲背声时而明快，时而急促，仿佛是在聆听一场悦耳的音乐会。

通过主办单位的介绍，我们得知本次沐浴养生节共分为三个主要内容，一是与“沐浴养生”相关的技艺比赛；二是十大沐浴休闲场所的评选；三是淮扬美食的集中展示。在为期两个月的养生节中，相关经营单位积极参与，纷纷推出了优惠政策。如酒店房价均为门市价的一半，养生美食不同折扣的优惠。正是由于相关经营单位的积极参与，使得沐浴养生节既有特色和主题，游客又能积极投入其中，享受更多的活动优惠，客观上做到了办节的预期目标：政府搭台，企业唱戏，消费者得益的三赢格局。

通过扬州沐浴养生节的成功举办，让我们对节庆营销有了更多的理解，一是办节的目的和意义。办节只是手段和形式，并不是办节的最终目的，在做好节庆内容的同时，如何做好节庆营销，扩大市场影响力，吸引更多游客参与其中，带动经济发展，促进社会就业。二是节庆的主题和特色。现在旅游节庆铺天盖地，多如牛毛，可以说很多节庆毫无特色，纯属自演自导，主办方既是节庆的组织者，也是观众的组织者，既无特色和主题，也无策划和营销。三是节庆的品牌和生命力。相关经营单位愿意参与其中的程度是决定该节庆活动是否有可持续发展的关键因素。策划节庆的时候，就应当为相关企业创造更多的参与机会，绝不能自娱自乐，让更多的企业看到参与到节庆中来，有利于自身企业的长远发展。