18日下午，在东山镇政府与南师大旅游系交换了《东山镇旅游发展总体规划》初审意见。首先，黄震方教授对规划内容进行了简要介绍；其次，东山镇陆书记等相关领导、吴中区旅游局、东山镇主要景区领导都提出了很好的修改意见。个人认为，东山镇无论是人文资源，还是自然风光，有着无比优越的旅游发展条件，关键是如何整合资源，亮出特色，集聚发展，完善服务，强化休闲，创新营销，把东山镇打造成集观光、文化、民俗、商务、生态等多种功能于一体的休闲度假胜地。

一是发展定位。为迎接休闲时代到来，优化提升苏州（含吴中）旅游产品结构，更多强化休闲功能，东山镇有条件主动承担这样的发展重任。从自身发展来说，可以定位为长三角地区重要的休闲度假基地，从地区发展贡献来说，可以作为苏州旅游实现从观光向休闲观光并重，并更多向休闲度假转变的率先发展示范区域。

二是形象定位。规划中理念形象“太湖古镇，花果茶乡”；营销形象“太湖古镇东山，花果禅茶之乡”，终觉不是很到位。建议旅游形象尽量避免纯粹是旅游资源的概括和提炼，应当更多地强化休闲功能，着力提升游客旅游体验或产品功能，清晰地告诉游客，来此旅游可以得到什么样的感受和印象。例如苏州最美的太湖休闲度假胜地，太湖休闲最佳处。

三是空间布局。不一定面面俱到，应体现重点、功能和内容集聚发展的理念。首先将景区划分为严禁开发区，重点保育区、调整优化区、优先发展区等等，其次在调整优化区和优先发展区，紧紧依据总体形象定位，从功能发展角度，再将景区分为几大区域，确定区域核心产品，集中凸显区域形象，完善功能设施，实现集聚发展。例如休闲度假中心，古村落体验区，湿地生态区，乡村休闲旅游示范区，茶文化体验区、低碳生态示范区、精品果博园等等。再次，围绕区域形象，强化区域特色，完善旅游功能，做精做特区域性的小产品。

四是产品体系。建议打破现有常规产品体系分类方法，应以区域旅游特色为中心，调整和优化现有产品，拾遗补缺，强化特色，完善功能。重点研究如何打造夜间产品、现代休闲产品、水上产品、农产品深加工，支撑休闲度假旅游品牌；以及如何策划特色节庆活动，有效扩大东山旅游市场影响力。

五是服务体系。从自助或自驾的休闲度假游客需求出发，打造完善、舒适、便捷的服务体系（包括自驾游服务体系等）。主要有游客中心，停车场，必要的服务设施，内部交通，景区形象设计，整体游览环境优化，水上码头；景区服务体系与外部集散中心相沟通衔接。规划中提出的三大新型旅游基地：自驾游基地，经济型国民休闲基地，低碳旅游示范基地，值得很好地挖掘和打造。

六是项目开发。将项目开发排定优先顺序，通过什么途径实现融资，政府与市场分别承担的职责是什么等等。

七是创新营销。向谁营销，营销什么，营销渠道。针对旅游散客时代来临，如何开展事件营销，网络营销，社区营销等散客营销体系。

八是镇区与旅游发展间的关系。镇区是依托，旅游是实现强镇富民的经济方式，是促进生态保护和社会就业的较好手段。借用社会资源优势，鼓励居民参与旅游发展过程。

（由于19日将赴澳大利亚、新西兰外出旅游考察，昨晚只好从东山镇赶来南京，入住锦江南京饭店后，抓紧时间修改了《江苏省发展规划条例》以及苏州会展业发展的建议等方案，此时已是凌晨半时。由于境外网络可能不便，在此，与各位博友作短暂告别）