元宇宙：未來的市場結構
2022-02-21《聯合報》刊載台灣科技大學資訊管理系特聘教授盧希鵬〈元宇宙：未來的市場結構〉，整理如下:
元宇宙中存在許多社會資本的結構洞，如同真實宇宙中的蠕洞，能夠讓我們瞬間通往世界的任何市場。
1. 元宇宙是社會資本中的「連結
元宇宙的社會資本時代來臨，元宇宙網路時代，元宇宙的本質，其實是社會資本中的「連結」。社會資本中有兩種連結：強連結與弱連結。強連結指的是好朋友，而弱連結講的是陌生人。強連結傳遞影響，弱連結傳遞訊息。
2. 弱連結大方翻身
在元宇宙中，我們會取得去中心化後的獨立帳號與數位分身，讓弱連結的重要性大幅提高。
廿年前，就有人在台灣的拍賣平台上賣日本娃娃，後來因為市場的削價競爭而無利可圖。三個月後，她已透過eBay把日本娃娃賣到墨西哥，而且在實體玩具店還有一位未曾謀面過的墨西哥合作夥伴。
在網路的世界中，認識墨西哥人卻很簡單。eBay扮演了一個認識陌生人的結構洞，淘寶賣的就是弱點結的管理。在淘寶中，可以輕易找到一百多位在四川賣中藥的商人，還可以知道他們的過去信用狀況。
美國也有位十六歲的青少年，在某一年的耶誕假期前，用電子音樂合成廿種放屁的聲音，有乾屁、濕屁、悶屁、響屁…。有人建議他要不要把這些屁聲包裝一下，放到App
Store上販賣，廿種放屁的聲音，點九九美元，你會不會買？在那年耶誕假期，居然賣出一萬多套。
台灣的軟體為什麼賣不到全世界？因為我們靠的是代理商的強連結。忘記全世界有十億人口已經被App
Store弱連結起來。
3. 元宇宙是連結出來的市場
臉書正在以新的方式，連結世界卅億人，過去靠的是臉書制定的規則，未來會靠著3Ｄ遊戲嗎？在新的一年，臉書一定會推出許多如Facebook
Horizon元宇宙虛擬實境場景，但元宇宙絕對不只是一個遊戲，也不只是個去中心化ＮＦＴ市場的渠道，重點在元宇宙所連結的市場，就像iPhone手機的軟體功能都不是蘋果公司提供的，元宇宙的功能也將由全世界的人類一起來創作。
元宇宙不是通路，元宇宙就是市場。而這市場不是區隔出來的，是連結出來的。
在元宇宙中，市場結構不再是區隔的，是連結的。在社會資本理論中，有所謂的三度影響，也就是你朋友的姊姊的同事變胖了，你可能也會變胖。所以參加你閨密的朋友所辦的party，會比你參加你閨密所辦的party，可以認識更多同質性的弱連結。因為弱連結，開始打破市場區隔。在元宇宙去中心化的匿名環境下，數位分身更加強了弱連結的影響力。
國外的研究也發現，一個學生輟學，跟他要好的朋友也會跟著輟學，這種影響是會傳染的。因為網路上有一種同質相吸的現象，甚至產生網路效應。所以，與其在兩個社區各幫助一個學生，不如在一個社區中幫助兩個學生。因為後者對於網路效應的成長，影響更大。
4. 元宇宙是弱連結所組成的市場
元宇宙是一個由眾多陌生人（弱連結）所組成的市場。所以有效管理弱連結，應該成為最重要的底層基礎建設。帳密不再是平台給你的，而是自己設定的。帳密將是一種去中心化且放在自己電子錢包中的私密金鑰。資訊與支付帳戶的擁有者，不再是平台，而是使用者自己。
因為元宇宙私密金鑰帳戶的匿名性，讓網路上遇見陌生人的機會，會愈來愈多。所以，我要請問大家的是，你比較相信企業公關發言人？還是相信陌生人說的話？
在元宇宙中，企業品牌的定義權，已經不在企業手中，而在廣大的陌生人口中。
但是陌生人可不可以相信？當然不可以相信。現在有這麼多的網軍，利用假帳號在帶風向。要解決這個問題必須要實名制。在元宇宙中的帳號雖然是匿名的，卻有區塊鏈的技術針對私密金鑰帳戶的行為可以溯源，也就是每個人在網路的發言，都具有不可刪改，不可否認的特性。所以在未來元宇宙中陌生人所說的話，都要為你所說的話負責，並且有更多的數據，來溯源這個陌生人說的話，到底可不可以被信任。
5. 元宇宙有同質相吸的連結性
元宇宙因為有同質相吸的連結性，所以會強者恆強，最終產生很大的市場，進而改變市場中的經營模式。過去一年在元宇宙中辦了許多大型的音樂會，參與的人數動輒就幾千萬人，要管理這幾千萬人的弱連結，正是未來元宇宙非常重要的挑戰。
元宇宙是一個由眾多陌生人（弱連結）所組成的市場。所以有效管理弱連結，應該成為最重要的底層基礎建設。帳密不再是平台給你的，而是自己設定的。帳密將是一種去中心化且放在自己電子錢包中的私密金鑰。資訊與支付帳戶的擁有者，不再是平台，而是使用者自己。
因為元宇宙私密金鑰帳戶的匿名性，讓網路上遇見陌生人的機會，會愈來愈多。所以，我要請問大家的是，你比較相信企業公關發言人？還是相信陌生人說的話？
6. 作者經驗之談
有一次我要去墾丁玩，在搜尋引擎打了墾丁民宿四個字，果然找到了廿二萬筆資料。後來在第一頁的搜尋結果中，連結了一個墾丁民宿，這個民宿大概花了卅萬元做了一個非常漂亮的網頁，當我決定要下訂的時候，我就上網問了一下，有一位陌生人跟我說了五個字：千萬不要去。請問我相信民宿主人的網頁，還是相信了陌生人？
又有一次，我要買數位相機，不曉得要買Nikon的，還是Sony的？我到兩個相機的官網去看，每個官網都說他們的相機是世界上最好的相機，看完等於沒看。如果我要知道哪個相機比較適合我，我要問誰？對！問陌生人。於是我就上網問了，網路上總是有一群不求名、不求利、只求爽的人。出現了一位陌生人，告訴我如果我的需求是ＡＢＣ就買Sony，如果是ＣＤＥ，就買Nikon。你覺得我會相信數位相機的官網？還是相信陌生人說的話呢？
聽說亞馬遜把所有寫書評的專家都解聘了，因為客戶相信數萬個陌生人所寫的評價，勝於一位專家的書評。過去學生到美國去開會，基本上都吃麥當勞，因為麥當勞的品牌，對台灣學生很重要。但是現在他們再去美國開會，隨便在網路一找，就可以找到一群陌生人推薦附近好吃的餐廳，而且還是用中文寫的。
元宇宙：未來的市場結構
元宇宙：未來的市場結構
2022-02-21《聯合報》刊載台灣科技大學資訊管理系特聘教授盧希鵬〈元宇宙：未來的市場結構〉，整理如下:
元宇宙中存在許多社會資本的結構洞，如同真實宇宙中的蠕洞，能夠讓我們瞬間通往世界的任何市場。
1. 元宇宙是社會資本中的「連結
元宇宙的社會資本時代來臨，元宇宙網路時代，元宇宙的本質，其實是社會資本中的「連結」。社會資本中有兩種連結：強連結與弱連結。強連結指的是好朋友，而弱連結講的是陌生人。強連結傳遞影響，弱連結傳遞訊息。
2. 弱連結大方翻身
在元宇宙中，我們會取得去中心化後的獨立帳號與數位分身，讓弱連結的重要性大幅提高。
廿年前，就有人在台灣的拍賣平台上賣日本娃娃，後來因為市場的削價競爭而無利可圖。三個月後，她已透過eBay把日本娃娃賣到墨西哥，而且在實體玩具店還有一位未曾謀面過的墨西哥合作夥伴。
在網路的世界中，認識墨西哥人卻很簡單。eBay扮演了一個認識陌生人的結構洞，淘寶賣的就是弱點結的管理。在淘寶中，可以輕易找到一百多位在四川賣中藥的商人，還可以知道他們的過去信用狀況。
美國也有位十六歲的青少年，在某一年的耶誕假期前，用電子音樂合成廿種放屁的聲音，有乾屁、濕屁、悶屁、響屁…。有人建議他要不要把這些屁聲包裝一下，放到App Store上販賣，廿種放屁的聲音，點九九美元，你會不會買？在那年耶誕假期，居然賣出一萬多套。
台灣的軟體為什麼賣不到全世界？因為我們靠的是代理商的強連結。忘記全世界有十億人口已經被App Store弱連結起來。
3. 元宇宙是連結出來的市場
臉書正在以新的方式，連結世界卅億人，過去靠的是臉書制定的規則，未來會靠著3Ｄ遊戲嗎？在新的一年，臉書一定會推出許多如Facebook Horizon元宇宙虛擬實境場景，但元宇宙絕對不只是一個遊戲，也不只是個去中心化ＮＦＴ市場的渠道，重點在元宇宙所連結的市場，就像iPhone手機的軟體功能都不是蘋果公司提供的，元宇宙的功能也將由全世界的人類一起來創作。
元宇宙不是通路，元宇宙就是市場。而這市場不是區隔出來的，是連結出來的。
在元宇宙中，市場結構不再是區隔的，是連結的。在社會資本理論中，有所謂的三度影響，也就是你朋友的姊姊的同事變胖了，你可能也會變胖。所以參加你閨密的朋友所辦的party，會比你參加你閨密所辦的party，可以認識更多同質性的弱連結。因為弱連結，開始打破市場區隔。在元宇宙去中心化的匿名環境下，數位分身更加強了弱連結的影響力。
國外的研究也發現，一個學生輟學，跟他要好的朋友也會跟著輟學，這種影響是會傳染的。因為網路上有一種同質相吸的現象，甚至產生網路效應。所以，與其在兩個社區各幫助一個學生，不如在一個社區中幫助兩個學生。因為後者對於網路效應的成長，影響更大。
4. 元宇宙是弱連結所組成的市場
元宇宙是一個由眾多陌生人（弱連結）所組成的市場。所以有效管理弱連結，應該成為最重要的底層基礎建設。帳密不再是平台給你的，而是自己設定的。帳密將是一種去中心化且放在自己電子錢包中的私密金鑰。資訊與支付帳戶的擁有者，不再是平台，而是使用者自己。
因為元宇宙私密金鑰帳戶的匿名性，讓網路上遇見陌生人的機會，會愈來愈多。所以，我要請問大家的是，你比較相信企業公關發言人？還是相信陌生人說的話？
在元宇宙中，企業品牌的定義權，已經不在企業手中，而在廣大的陌生人口中。
但是陌生人可不可以相信？當然不可以相信。現在有這麼多的網軍，利用假帳號在帶風向。要解決這個問題必須要實名制。在元宇宙中的帳號雖然是匿名的，卻有區塊鏈的技術針對私密金鑰帳戶的行為可以溯源，也就是每個人在網路的發言，都具有不可刪改，不可否認的特性。所以在未來元宇宙中陌生人所說的話，都要為你所說的話負責，並且有更多的數據，來溯源這個陌生人說的話，到底可不可以被信任。
5. 元宇宙有同質相吸的連結性
元宇宙因為有同質相吸的連結性，所以會強者恆強，最終產生很大的市場，進而改變市場中的經營模式。過去一年在元宇宙中辦了許多大型的音樂會，參與的人數動輒就幾千萬人，要管理這幾千萬人的弱連結，正是未來元宇宙非常重要的挑戰。
元宇宙是一個由眾多陌生人（弱連結）所組成的市場。所以有效管理弱連結，應該成為最重要的底層基礎建設。帳密不再是平台給你的，而是自己設定的。帳密將是一種去中心化且放在自己電子錢包中的私密金鑰。資訊與支付帳戶的擁有者，不再是平台，而是使用者自己。
因為元宇宙私密金鑰帳戶的匿名性，讓網路上遇見陌生人的機會，會愈來愈多。所以，我要請問大家的是，你比較相信企業公關發言人？還是相信陌生人說的話？
6. 作者經驗之談
有一次我要去墾丁玩，在搜尋引擎打了墾丁民宿四個字，果然找到了廿二萬筆資料。後來在第一頁的搜尋結果中，連結了一個墾丁民宿，這個民宿大概花了卅萬元做了一個非常漂亮的網頁，當我決定要下訂的時候，我就上網問了一下，有一位陌生人跟我說了五個字：千萬不要去。請問我相信民宿主人的網頁，還是相信了陌生人？
又有一次，我要買數位相機，不曉得要買Nikon的，還是Sony的？我到兩個相機的官網去看，每個官網都說他們的相機是世界上最好的相機，看完等於沒看。如果我要知道哪個相機比較適合我，我要問誰？對！問陌生人。於是我就上網問了，網路上總是有一群不求名、不求利、只求爽的人。出現了一位陌生人，告訴我如果我的需求是ＡＢＣ就買Sony，如果是ＣＤＥ，就買Nikon。你覺得我會相信數位相機的官網？還是相信陌生人說的話呢？
聽說亞馬遜把所有寫書評的專家都解聘了，因為客戶相信數萬個陌生人所寫的評價，勝於一位專家的書評。過去學生到美國去開會，基本上都吃麥當勞，因為麥當勞的品牌，對台灣學生很重要。但是現在他們再去美國開會，隨便在網路一找，就可以找到一群陌生人推薦附近好吃的餐廳，而且還是用中文寫的。