茅台酒因被誉为国宴酒而在全国高端白酒行业中地位独尊。近来更是连出“零售价格每瓶突破2000元大关”、“申报世界奢侈品牌”、“2012央视广告新标王”等新闻，让茅台酒大出风头，风光无限。
由于茅台酒生产的特殊工艺和程序，其规模和产量都是有限的。真正茅台酒的年产量在2万多吨，但全国市场每年消费掉的茅台酒却高达20多万吨，鱼目混珠，真假难辨。茅台酒大幅度提高市场零售价，一方面是为了通过国宴酒的金字招牌来更加精准定位高端消费群体，拓展利润空间，另一方面是想占据国内高端白酒市场的金字塔顶端，为进军国际市场奠定基础。于是便有了后来茅台酒申报世界奢侈品牌的计划，但因对各方利弊因素的再三权衡，茅台酒最终放弃了这一计划。
茅台酒虽然没成为世界消费品奢侈品牌，但显然在国民大众心目中已经成了典型的奢侈品，高涨的价格让普通消费者望而生畏，遥不可及。特别是今年11月8日，茅台酒集团在央视2012黄金资源广告招标会《新闻联播》报时组合竞拍中，豪迈大气，狂砸4.43亿元人民币成为央视广告新标王！虽然百姓咂舌，但与茅台集团去年销售收入155亿元相比简直是“毛毛雨”。4亿多元的广告费肯定是要摊入成本的，没有其他办法，只有再继续涨价。越涨越奢侈。
谁说奢侈品遥不可及与百姓无关呢？从明年起，我们坐在电视机前就可以“闻着”茅台的酒香，聆听报时的钟声。原来，茅台酒天天都在我们眼前。
【原创：苦寒香来】
(2011-12-23 08:56:16) 
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