韩寒新书送黄金是在给读者扶贫吗？

                                     作者/苦寒香来

      80后偶像作家、先锋作家韩寒和出版方聚石文华图书公司合作，于前不久的9月21日隆重推出了韩寒的长篇小说新书《1988：我想和这个世界谈谈》。作家出书、演员上戏，都是分内之事，本不是什么新闻。但这次韩寒的这本新书《1988：我想和这个世界谈谈》却引起了不小的轰动。不是说小说内容怎么怎么样，我其实也没有亲自读过。轰动的原因主要是这本书在发行方面表现出的“三大怪异”：一是哪个作家不想多出书呢？偏偏韩寒反其道而行之，这本新书超豪华精装版只限量发行100套，数量之少，半天即销售一空；二是这本书定价之高创下纪录，每本销售价格高达988元，是普通平装版售价25元的近40倍，真的算是天价图书了，如果没有后面第三条原因，这本书是肯定卖不脱的；三是更为惊讶的是，这本书中装有10克纯黄金，随书赠送。

      “新书送黄金”----成了韩寒的最大卖点。当前黄金价格大概在每克280--300元左右，书中赠送的10克黄金的价值就接近3000元了。买这本天价书要花988元，卖掉书中的10克黄金可以得到3000元，也就是说买这本书可以倒赚2000多元，真是一笔划算的好买卖。这难道就是我们所梦想的“书中自有黄金屋”吗？

      对韩寒的这种做法，评价褒贬不一。有人说是哗众取宠，有人说是欺骗粉丝，有人说是商业炒作......博主苦寒香来认为，“韩寒新书送黄金”，最根本的还是一种为吸引关注度而采取的市场化商业炒作，主要还是想赢得并聚集更大的市场人气。韩寒前段时间在香港签名售书《独唱团》，从书的包装印刷到文字内容，其实并没有完全取得市场认可。还有韩寒前两个月与台湾文坛狂人李敖之子李戡在网上的交锋，反而让90后的嫩小子李戡赚足了眼球。“韩寒新书送黄金”便成了其提高关注度、扩大影响、巩固地位的奇招。但韩寒本人并没有承认这个深层次的动因。分析韩寒在他自己博客中说的话，他是把这次“买书送黄金”解释为给读者的一种扶贫济困献爱心了-----“如果你不喜欢这本小说，随手卖了这些黄金，拿3000块钱回来，我也不亏欠你。从小有人对我们说，书中自有黄金屋。这是句真理，但在我们这里没能体现出来，往往书读得越多，日子还越不如意，我对此也无能为力，只能用最直接最粗俗的方式印证一回。”

       出版方证实，书中赠送的黄金是韩寒自掏腰包，他倒贴了30多万元，赔钱是肯定的。

      “韩寒新书送黄金”，真的是给读者扶贫吗？表面看好像是：买书的都赚了钱，写书卖书的却亏了钱。实际上，韩寒是最大的赢家-----巩固并扩大了今后的读者市场、凝聚了更多人气。倒贴30万千值万值。