http://s5/middle/624d5a5bh79bd39de6044&690Boss’s Ambition in Asia" TITLE="Hugo Boss’s Ambition in Asia" />

Hugo Boss集团正在野心勃勃地试图拿下亚洲——这个目前潜力最大的奢侈品消费市场。在六年前，集团的前任董事长兼CEO Bruno E. Slzer博士就常常将“到亚洲去”来教育手下设计师。 “不要把亚洲和廉价时装想当然联系在一起。你们不要一年五次飞到意大利，一年一次就够了，剩下的四次去中国。”他曾这么说道。　而5月18日，Hugo Boss在北京举办的全球性大秀意味着这次这家德国时装巨头真的大张旗鼓的来了！

这是第一次Hugo Boss在中国举办的超高规格的活动，在过去，这个来自斯图加特麦琴根的品牌定位于商务与行政人士，给人以日耳曼般的严肃之感。品牌也从未以时髦为噱头，进行大面积的铺开宣传，只是默默地扩张自己的销售网络。而现在，他们开始更进一步，准备将品牌时尚因子的另一面展示给了中国的消费者。北京中国农展馆中长达约356米的秀台上同时汇聚国际顶尖超模，包括Carmen Kass、Joan Smalls、Gabriel Aubry、Clement Chabernaud等世界级男女超模。当然，中国模特军团雎晓雯、奚梦瑶、何穗、孙菲菲、秦舒培、郝允祥、纪焕博、赵磊等人也在其中，共同展示了集团旗下高端系列BOSS Black 2012秋冬季的男女服饰。同时，顶级奢华男装系列BOSS Selection也一并展出。

为了此次的活动可以出类拔萃（因为最近来中国大摆筵席的品牌实在太多了），Hugo Boss集团选择了声势浩大的3D直播，无论你在何处，都可以通过品牌的官网（www.hugoboss.com以及www.hugoboss.cn）和所有数字频道实时观赏到时装发布会的3D立体现场直播，同时还附送红毯采访和后台报道。T台上布置了许多棱角分明的LED装饰灯管拱门，似乎对现场的观众的视角造成了一定的干扰，但很明显这样的陈列却让镜头前的观众们享受了比第一排更好的待遇。活动的前期展开的长期预热，超过十集的视频日志“北京之旅（The Way to Beijing）”，耗费了巨资记录下从样衣、模特、设计师到时尚达人们从德国和世界各地来到中国北京的旅程。在活动的现场，巨星云集，当然最受瞩目的还是Tilda Swinton这样的神级人物，以及久未出山，更加甚少代言的周润发——他在此次活动上度过了自己的生日，并成为了品牌首位亚洲区代言人。

除了愿意用中国面孔来表达对亚洲市场的信心之外，Hugo Boss其实早在今年年初就发布了BOSS Black Dragon的亚洲限定系列。亚洲的购买实力之凶猛让西方品牌们早已不顾Dragon一次的邪恶意向，转而将其变为更加吸金的专属系列产品。Hugo Boss的帆船“迎宾号”也开始了亚洲巡游之旅，途经香港、上海等地，停泊在维多利亚港或是黄浦江畔的巨大风帆上的Logo对于Hugo Boss来说，无疑也是最好的宣传手段。

在中国，诸如这样的商务品牌看似低调，实则非常受欢迎。许多Fashionista们不知道的是，Hugo Boss的销量比起那些时尚品牌来说依然非常巨大，去年同比增长超过了两位数。也许是稳健的德式风格满足了这些事业有成的精英阶层低调的心理需求，另外Boss的中文意思更让其获得了许多企业老板的欢迎。集团表示计划今年悔增开50间自有品牌专卖店，其中大部分设在中国，并在二三线城市扩张。当商务市场饱和之后，以时髦为卖点的Hugo Boss新形象会否取得新的成功? 至少现在看来，品牌对于未来的态度依旧乐观十足。