在CCTV三套，有一个红遍神州的节目“同一首歌”，每一期节目编导们都会带着一二三四线的歌手走遍祖国各地，献上演出，群众们也被这些或大或小的腕儿们震撼到不行。而这几年在中国时尚界发生的令人兴奋的种种大事，也颇有这个节目的神采。

人是一种很容易激动的生物，真的。即使时尚界“高高在上”的人们，在看到四大时装周名单里的“大人物们”最近扎堆来中国也不例外。这一切就好像“ 同一首歌”一样，大牌深入民间，与民同乐，瞬时我们自我感觉良好到真的以为自己和时装之都零距离。当年，Karl Lagerfeld和John Galliano就率部来华发布，然后Prada、Diane von Furstenberg、Burberry、Dsquared2频频在中国露脸，Dolce&Gabbana那两位先生甚至来了两次。我们一开始总是异常激动，到处打听大牌们都会搞出什么花头，带来什么货色，然后对走秀上的每一件衣服都煞有介事地瞪大了双眼，即使已经在图片里见过了无数遍。在after party上，见惯世面的大伙也争先恐后地和设计师们合影、要签名，然后发微博，像个小粉丝一样尖叫着：“我和传说中的某某某合影啦！”当一切烟消云散之后，我们才回过神来，他们并没有拿出多少有趣的新鲜玩意，我们的生活也并未因此升格至位列仙班，所有一切的平庸和无聊仍将继续，而且根据能量守恒的原理，下一个设计师的到来可能让我们有点提不起精神。谁让我们在上一场的派对里把精力用光了呢？

我的朋友FreshBoy称这种现象为“走穴”— 也就是“同一首歌”栏目的本质。当许多人都鄙夷节目里那些普通人为了几个明星就激动不已、没见过世面时，其实我们也不免跌落至这个“明星光环”的陷阱。那些设计大师的名字实在太过金光闪闪，他们在我们心里的地位如神一般，被顶礼膜拜。当他们露出有血有肉的真身时，让人感到亲切和真实，我们也无法按捺住自己的激动到窒息的心情，做出一些失态的事情来。比如我的另一位朋友BoyGray是一位经验丰富的时装编辑，但是在采访Kim Jones时，就紧张到把一杯水泼洒在他面前。这与“同一首歌”上那些欢呼雀跃的歌迷们并无二致。设计师们也和大家勾肩搭背，忽然让人觉得这是不是有点过于亲近，而失掉了明星的光环？只有川久保玲在活动上依然口风紧密，惜字如金，保持着尊贵的女武神的地位。

久而久之，在设计师密集来华的轰炸后带来了审美疲倦，我们也开始意识到他们蜂拥而至的背后还隐喻着“走穴”的另一个层面。大家开始思考：设计师究竟来中国干什么？显然，中国这块蛋糕太香，全世界都能闻到，中国这块蛋糕太大，谁也舍不得放下。如何“优雅地”吃到其中的一片，品牌们打起了精明的算盘。首先，你必须显示出“很想吃”的诚意，因此设计师们不畏舟车劳顿，千山万水飞来中国显得很有必要。因为，中国的媒体和消费者吃过了不错的“鸡蛋”，也很有兴趣见见这些鼎鼎大名的“下蛋母鸡”。其次，你必须避免看上去像“饿虎扑食”，避免太过商业化的炒作和输出，以一种得体的姿态来掩盖背后的商业目的。办秀是展示自己的工艺和风格，而打着文化牌的展览则是输出自己的底蕴，潜移默化地暗示消费者“我们是有内涵、值得购买的品牌”。直接仗着财大气粗、疯狂开店这一套简单粗暴的扩张方式显然已经过时而且不够档次了。最后，你还必须特别奉上一些新鲜刺激的玩意，多一些令人兴奋的high点。专门为中国推出的限量系列都有点赤裸裸了，不如把那些鲜为人知的小众乐团带来中国，突显品味之余，还暗合了时装媒体们“我很文艺”的自我暗示。于是，Prada拉来了Pet Shop Boys，Burberry带来了Keane乐团，这一切就更像“同一首歌”的现实版本了。

在与大师们时间有限的采访里，我们无一例外地被告知“我很喜欢中国，中国人很时尚，中国一直是我的灵感来源”。但千篇一律的回答不免让人怀疑其中的真实性，因为我们很难和他们深入地攀谈他们到底对中国有多了解，具体喜欢中国的哪些细节。因此，我们不免开始惆怅地缅怀起很久以前来到中国的时装设计师，如Pierre Cardin、Yves SaintLaurent，他们的态度让人觉得真心实意，没有沾染到过多的商业尘埃。我们也开始怀疑，他们造访中国到底有没有真正的意义？在密集的行程里，媒体只能见缝插针地问几个问题，缺乏足够的交流，我最大的收获就是分清了Dsquared2两兄弟到底谁是Dean谁是Dan。即使那些讲座，也并没有让我们悟出什么时尚界的究极真理，此前Anna Wintour来华讲座上的问题简直就是在浪费时间。而现在信息技术如此发达，蔓延在巴黎的小道消息几小时之后就成为了上海时尚界的热门谈资，我实在想不出有什么必要他们非得在中国接受媒体的采访。难道这与我们在WWD上看到的访谈有什么两样吗?

然而，最近的消息说Giorgio Armani和Alber Elbaz飞往中国的行程已被取消，我们不禁想知道这背后的原因。Armani老先生是否因为年纪过大而折腾不起那些年轻的摇滚乐团的玩意？Lanvin是否觉得市场重心依然在欧洲，就算大张旗鼓地来华宣传，中国那几家数量有限的店铺销量也不会有什么起色？当然，即使这样，设计师们来中国欢乐献唱“同一首歌”的主流趋势还是会继续进行下去，只不过我未必会像之前那么热情高涨。如果说还有谁能让我特别兴奋的话，也许把Martin Margiela真身请来中国是个不错的主意？