重庆大足“龙水湖畔国际露营音乐节”

——让旅游随着旋律起飞

来源：游憩中国网

以活动促旅游是旅游业推广的一个被广为接受的思路，而音乐节又因为其时尚性和参与性备受青睐。大家都来做音乐节，是否意味着大家都只能做一样的音乐节呢？

重庆大足用“龙水湖畔国际露营音乐节”给我们答案。不一样的音乐节既可体现在具体的策划亮点，也可通过融入大的文化休闲旅游产业链而得到提升。

一、重庆大足“龙水湖畔国际露营音乐节”的策划背景

（一）旅游业多元化发展受阻

重庆大足县位于四川盆地东南部，重庆市西北部，以“大丰大足”之意而得名，境内山川毓秀，古迹众多，大足石刻作为重庆市旅游精品之一享誉海外，并成为了大足县的旅游名片。1999年12月，大足石刻被成功列入《世界文化遗产名录》之后，一方面提升了其旅游产品的知名度，增加了人们对于大足石刻的关注度，然而在另一方面却限制了大足县旅游的多元化发展，禁锢了其旅游形象。

（二）创新旅游形象迫在眉睫

大足石刻属于观赏类景区，游客的参与度不强，停留时间短，直接造成了旅游消费不足、景区的利润率低。大足县很难仅凭借大足石刻这一个旅游产品，全面推动其旅游业的高速发展。因此，在这一阶段，塑造全新的旅游形象，为其旅游业的发展开辟新的道路显得尤为重要。

（三）音乐节有助于树立新的旅游形象

将音乐与旅游进行结合，是国际旅游文化的流行形式。音乐节与音乐会不同，它提倡的是一种生活方式，而不仅仅是欣赏方式，除了音乐表演，现场还有许多娱乐项目以及游客参与性较强的活动，游客在这里更多的是体验娱乐、休闲、时尚、轻松的生活方式。因此，音乐节具有较深层次的旅游文化内涵，这对于举办地旅游形象的树立具有积极的意义，已举办过的迷笛、摩登、雪山音乐节对于旅游的带动作用均效果显著。

二、重庆大足“龙水湖畔国际露营音乐节”简介

（一）活动主题

“音乐回归现场”

（二）活动时间及内容

1、活动时间：2008年9月29日至10月1日，历时三天两夜。

2、活动内容：

（1）主演出区、辅助演出区：现场音乐表演

崔健、张震岳、范晓萱、老狼、许巍、滑轮乐队、银色灰尘乐队、Coffee and charlie、便利商店乐队、二手玫瑰、北京现场体验乐队、Liquid Archieceure液态建筑、Sugar free（碎瓷）乐队、DJ Christopher Lawrence、DJ Diamond、DJ Donald Glaude等国内外著名摇滚乐队及音乐人进行现场表演。

（2）商业生活区、酒吧区：好吃的、好玩的

啤酒历来是音乐节最受欢迎的，主办方提出了啤酒无限量畅饮的口号，准备了充足的啤酒供乐迷享用。游人可以在“好吃街”品重庆美食、在“酒吧街”与各路时尚达人畅饮。

（3）帐篷生活区：露营体验

在环境优美的龙水湖边，主办方在草地上开辟了露营区，为游客提供可租赁的帐篷，游客可以与朋友聚会及在帐篷里过夜。

三、重庆大足“龙水湖畔国际露营音乐节”的策划亮点

（一）将环保理念引入音乐节

龙水湖组委会为参加音乐节并自觉收集垃圾的游客免费发放纪念CD、纪念钥匙扣、纪念章，倡导游客关注环保、关注绿色，这种方式不仅有利于园内的清洁，更向大众传达了龙水湖音乐节所蕴含的绿色理念。相对于纯商业化的运作模式，这种带有公益性质的活动更容易被游客接受，游客参与的积极性高，5000张纪念CD很快就全部发完，宣传效果显著，并塑造了龙水胡音乐节时尚、环保的形象，提升了音乐节的品位。

（二）采取通票形式，无限次使用

以往的音乐节往往都是销售每日的单票，而此次音乐节采用通票的形式，游客在三天中可以重复使用，方便了游客的时间安排，游客能够在白天的空场期去周边的大足石刻、玉龙山国家森林公园等景点游览，另一方面也使音乐发烧友们更尽兴，游客可以欣赏三天内的全部的演出，并尽情享乐，而不致抱有遗憾。可是说，这种方式既增加了的人气、为主办方提升了经济效益，又让游客感受到了更多的实惠与人性化。

（三）以露营形式深度体验摇滚生活方式

与迷笛、雪山音乐节不同，龙水湖音乐节创新设定了露营的形式。帐篷生活区紧邻湖水，芳草萋萋，清爽怡人，公园内有完备的食宿娱乐设施供各地乐迷使用，包括酒吧、餐馆、商店、青年旅社等，极为便利。龙水湖音乐节力图让所有人都沉浸在大自然与音乐的和谐氛围中，体会天人合一的美妙感受。并将露营地打造成了一个超大型的集体宿舍里，阳光、帐篷、音乐、美食、啤酒，陌生人变成了朋友，朋友变成了知己，生活和工作的压力一扫而光。摇滚不只是音乐，更代表了一种生活态度，真实的、激情的、无畏的、顽强的以及具有普遍的关爱情怀的生活方式。体验摇滚生活方式，不仅成为了此次音乐节除了现场乐队表演外的另一大吸引力，还在一定程度上使得音乐节的文化内涵更为深刻。

（四）电视台全程直播——摇滚乐历史上开天辟地的第一次

在龙水湖音乐节期间，重庆电视台娱乐频道、移动频道进行了全程电视直播，并利用直升飞机现场航拍，开创了国内户外音乐节利用主流媒体进行全程直播的先河。这一创新的传媒手段，使得此次音乐节相对于摩登、雪山等音乐节，都具有更大的影响力，扩大了受众群体，增加了大众对于龙水湖音乐节乃至大同县、重庆市的认知，获得了极为显著的公关效应。

四、重庆大足“龙水湖畔露营音乐节”策划思路分析

（一）开拓思路，紧跟时代步伐

大足县的旅游业已进入瓶颈期，急需注入新鲜的血液，以保持其持续地全面发展。策划人员开拓创新，一反以往围绕大足石刻、玉龙山国家森林公园等文物古迹、自然风光型旅游产品发展旅游的运作模式，结合当今社会的时尚和潮流，积极树立全新的能够与市场迅速对接的旅游形象，开发休闲度假型旅游产品。

在活动的实施过程中，从游客的实际心理诉求出发，创新引入环保绿色及体验摇滚生活方式的理念，造成了极大的轰动效应，成功变被动为主动，吸引了包括CCTV3、凤凰卫视、BTV、香港有线卫视、中国娱乐报道、重庆电视台、重庆日报等30余家新闻主流媒体的争先播报。

（二）通过音乐节，打造地方软文化

龙水湖音乐节也是迄今为止国际露天音乐节中产业链结合最为完整的一次音乐节。它集合了音乐学术探讨、音乐现场体验、娱乐营销体验等多种手段和理念，旨在通过音乐节的平台，传播重庆文化性格，将文化产业与旅游产业进行最大程度上的无缝衔接，从了树立全新的旅游形象，开辟新的道路。

（三）系统的规划指向一个完整的文化休闲旅游产业链

龙水湖的音乐节并不是一次性的，策划人员以长远、全局的角度对音乐场地进行了长久的规划。在音乐节之后，通过一些延续性的安排，如建立一个有水准的音乐棚，吸引音乐人来此录音，让各地的游人都知道来重庆来玩一定要去龙水湖。在这里，游人可以直视音乐和优美风景的完美结合，充分感受音乐融入自然之中的美妙意境。

龙水湖音乐节的策划人员旨在通过缔造一个品牌音乐节，一个贯穿全年的系列演出品牌，一个世界上最美的录音棚，一个最具有音乐气质的传媒环境，最终形成一个完整的文化休闲旅游产业链。

五、启示

当今，我国许多地区的旅游业都已进入停滞甚至衰退时期，要想使旅游业迎来更多的春天，就必须不断创新，只有这样才能维持一个城市或一个景区持续的吸引力。这就要求我们最大程度上的解放思想，将一些流行的、时尚的、具有市场潜力和顽强生命力的事物不断与旅游的策划思路进行碰撞，不断开辟旅游发展的新模式，从而突破固有的旅游形象，形成独特的、具有竞争力的新型旅游产品！