回眸2011，我市旅游及度假产业、度假区各项事业大发展、形象大提升。“印象龙口”旅游城市形象征集活动成功启动，在全国引起了广泛的反响，极大提升龙口城市知名度和旅游城市形象。据统计，去年我市接待海内外游客356万人，带动行业总收入45亿元。
　　去年初，我市确立“工”字型旅游及度假产业发展格局，并首次制定出台《龙口市旅游及度假产业培育发展意见》，积极培强育大旅游度假产业。南山老年大学暨养生谷医院、中高协南山国际高尔夫训练中心、南山养生谷商业街、博商北扩、利群购物广场等旅游及度假产业等12个重点项目建设顺利推进，部分项目投入运营。年内完成重点项目固定资产投入7.99亿元，域外产业项目投入0.97亿元，形成以南山旅游景区为龙头，度假区为新一极的旅游及度假产业发展格局。目前度假区大项目储备数量不断增加，在建和初步达成合作意向项目投资总量超百亿。“绿城地产、中国中医药大学中医养生基地、国际温泉老年公寓、槐树寻根文化主题公园、少林禅院、游艇主题公园等项目在洽谈、合作意向签订等环节均取得初步成效。”旅游局相关负责人表示。
　　我市旅游及度假产业形象快速提升，先后举办了龙口贺年会、中国旅游日、文明旅游月、第十一届南山国际长寿文化节及“幸福休闲在龙口”首届国民休闲汇等旅游节庆节事活动，活跃社会休闲消费市场，带动城市群众性休闲文化活动蓬勃发展。同时，“走出去”战略也成为龙口旅游及度假产业形象提升的一个重要方面。去年市旅游局重推宣传树形象，先后赴东北三省、韩国开展宣传促销活动，积极参加中国北方旅游交易会，举办了8次有影响力的龙口旅游产品推介会，并在全国范围内开展“丛林杯”旅游宣传语及“金点子”征集活动，活动在全国引起广泛反响。

 

    “2012年是龙口旅游城市形象推介、树品牌的一年，今年我市将首次走进央视媒体，展现龙口旅游城市形象。”旅游局负责人告诉记者，今年龙口旅游城市形象品牌战将在全国打响，将极大提升旅游城市的影响力和知名度，吸引更多的游客来我市旅游度假。
　　据了解，目前市旅游局已与省旅游局、央视媒体进行了对接，正在准备宣传广告词及电视宣传片制作的前期准备工作。同时，积极开展争创国家级旅游度假区工作，目前正按照国家级旅游度假区标准积极开展旅游基础设施和服务设施整改提升，以及准备申报材料等工作。
　　去年我市获得中国最具幸福感休闲城市称号，今年我市将发挥品牌效应，精心打造旅游文化精品名牌，挖掘和开发文化资源内涵，整合社会资源要素，以宗教文化之旅、养生休闲之旅、高尔夫之旅、葡萄酒文化之旅、滨海休闲度假之旅、城市绿道之旅等城市特色旅游产品品牌为载体，精心包装打造“一日游、二日游、三日游、七日游”等旅游线路，满足广大游客的不同需求。积极利用民俗节庆节事活动，分季节、分层次、分类别，开展踏青节、梨花节、采摘节、民俗文化节、南山庙会、乡村赶大集等龙口系列特色旅游休闲活动，实现“每月有一次旅游活动，重大节庆日有特色旅游活动”的目标，带动吃、住、行、游、购、娱六大要素全面发展，社会综合经济效益显著提升。

 

    今年，市旅游局、度假区将围绕全市提出的实力龙口、幸福龙口建设目标，确立抢抓发展机遇，以“社会稳定、基础提升、项目突破、民生发展、形象推介”五大重点工作为目标，在建设“实力龙口、幸福龙口”发展中，强基固本，奋勇争先，将度假区全力打造成全市经济发展和城市建设的亮点板块。全面发展旅游及度假产业，全年接待海内外游客突破400万人次，实现旅游业总收入达50亿元以上。
　　度假区作为全市旅游及度假产业发展新一极，项目建设仅仅是度假区发展的前期工作，要依托丰富的资源优势，在延伸资源内涵上做文章，发展游客参与性强、健体益智的旅游项目和活动才是主攻方向。“将项目做活，放大优势，让更多的人知道度假区，了解度假区的特色，将游客吸引到度假区来，这样才能真正体现出度假区的价值。”度假区相关负责人说。目前，度假区正在积极做好在建项目的开复工准备工作，积极与在谈项目投资方沟通联系，确保项目建设顺利推进，在谈项目早落地、早建设，全力加快园区建设步伐。同时，积极加大园区形象推介，依托资源优势策划特色旅游活动和项目，展现度假区独特魅力。