《中国好声音》（一下简称《好声音》）之后，时下最火热的音乐综艺秀莫过于一档明星同台飙歌PK的歌唱擂台节目——《我是歌手》。
　　《我是歌手》首播夺得了收视率1.06，份额6.07%的好成绩，在同时段节目中排名全国第一；在央视索福瑞城市网中，《我是歌手》也稳居同时段节目收视全国第一等等，说明了《我是歌手》节目拥有大规模人气，有亮点能引起人们的关注和舆论。

　　最近几年音乐选秀电视节目更迭趋势：1、草根比赛草根投票——超女；2、草根比赛明星投票——中国好声音；3、明星比赛草根投票——我是歌手。随着人民群众欣赏力水平的提高，草根选秀已经不足以吸引眼球，粉丝更愿意看到名人在舞台上转椅子高呼选我选我选我，甚至直接站在台上去拼个你死我活。
　　有人的地方，就有江湖，有人关注，就有争夺。《好声音》第一季加多宝冠名费6千万，第二期升至2亿，而据传《我是歌手》立白的冠名费用也达到1.5亿。同样是赞助，哪个的性价比最高呢？这是一个挺有趣的话题——立白和加多宝，谁更会花钱？
　　首先要看的是赞助费给的值不值。好声音第一季6千万，那太值了，捡到宝了。不过第二期变成2亿，一下拉平到1.3亿，而广告效果并没有翻倍增长，边际效益递减了。当然，立白一入场就是1.5亿，门槛被拉高了。不过反过来讲，《好声音》的时候，那也是一种探索和尝试，存在一定的风险。而当立白再投我是歌手的时候，就基本面比较优质，湖南卫视老牌娱乐劲旅加上韩国最火收视率最高的节目引进，其实节目引进到现在差不多都成熟练工种了，风险基本上降到非常低的程度。就象很多风险资本，不会在你仍是孵化期甚至是还没成形，没形成团队和盈利模式的时候投你，尽管成本足够的低；而会鼓励你成长，并在你具备了盈利能力和一定的市场优势的情况下投资你，虽然价格高了，但是降低了风险，这个钱花得值。这才是成熟的投资者。
　　其次，要看这对双方是雪中送炭，还是锦上添花？是达到了赞助的目的，还是曲线救国？对加多宝和立白，其根本的目的不同。加多宝刚经历红绿大战，品牌之痛遭受重伤，急需要寻求一个新的兴奋点，一来转移失去品牌的关注，二来表现出有能力把加多宝做成真红罐的市场认知。通过赞助好声音，加多宝把品牌与凉茶紧密联系，再造一个不叫王老吉的“王老吉”。
　　而立白，作为四大日化巨头，意图进军城市洗衣液市场。洗衣液在洗衣市场属于高端的产品，比起老早的肥皂、以及洗衣粉来说，价格以及档次都高了数倍。而一直以来日化的高端市场都控制在外资的手上，而国内日化一直给人以占据二三线和低端市场的形象。这次借道湖南卫视《我是歌手》，日化巨头向凉茶学习，就是让立白与洗衣液建立强联系，从而占领迅速增长的洗衣液市场。
　　从这两点来看，加多宝疗伤，立白进攻，目的不同，但收效都不错，起码抢到了人气，获得了知名度。

　再次，给了赞助费，还要看怎么宣传，怎么把节目用好，最大化品牌宣传的优势。《好声音》第一季己经结束，可以盖棺论定，人们津津乐道的，包括歌手优秀歌唱视频、华少口播、屌丝转椅子等等等，热度十足，这里看出主要还是对节目的炒作，显然是节目方着力，而最后几期微博上吐槽、负面甚多，也基本围绕节目问题，对加多宝没有太大影响，而且正所谓“节目红是非多”。而加多宝在宣传中，硬广内行，借势外行，甚至节目期间也没有开通一个相关的官方微博，没有把节目的赞助优势给用足，纯靠硬广，这钱花得太不值了。
　　而立白赞助了我是歌手，还在第一期就抢出了风头。特别是专门开了一个@立白_我是歌手这样的一个赞助官微，作为曝料以及粉丝汇聚的大本营。尤其是跟@我是歌手基本上并驾齐驱。因为优秀的微博内容（夜夜夜夜、音、那英与黄绮珊对比等内容）而引人瞩目，备受关注，反过屡屡来被@湖南卫视 以及@我是歌手等官微抄袭引用，反客为主。尤其是在第一期的节目后，发布了一个能让绝大多数人改变思维对此称赞不已的平衡点——“立白”知“音”，由立白两个草体字上下书写搭配形成一个形似“音”字的图案，就此本质上解析了，立白为什么要赞助《我是歌手》的节目，从而达到内在品位的需求，由此可得“立白”知“音”比加多宝中国好声音更具有口碑和传播力。花钱不多，而效益明显。
　　最后，加多宝主要面对20岁以上有消费能力人群，受众较广，而好声音节目正好老少咸宜；立白面对家庭主妇等中年消费者，而我是歌手节目七位70-80年代的歌手面向人群也刚好对应。各得其所，加多宝因为产品的关系，更为广泛一些。从这点来说，凉茶天生更划算些。
　　对比下来，双方其实各有千秋，性价比都不错。
　　但最关键的是，好声音势头己过，面临歌手的强劲竞争。相当于一个是徘徊期，一个是成长期。如果用前面我们说过的选秀节目更迭来讲，那简直就是新一代产品替换旧一代产品，好声音刚过一轮，就碰到了新一代替代产品，双缸洗碰上了滚筒，CRT碰上了液晶，楞个没办法呵。既生瑜，何生亮呢？还生得这么快！
　　现在《我是歌手》才刚播出，加上春节档，大家有时间，上升势头明显；反过来《好声音》则压力倍增。加上现在网络的健忘性，喜新厌旧明显，接下来，如果没有意外，随着《我是歌手》的升级，立白方1.5亿的性价比会越来越高，而加多宝的1.3亿，还买了双份，其性价比会有所下降。
　　当然，关键，还在于两大节目的春节PK。不管如何，我们春节有好戏看。

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