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德国电视机中国企业海尔集团三门冰箱杂谈 |
分类: 数字时评 |
德国柏林国际电子消费品展览会,即IFA已经接近了尾声。在这场全球家电的最高盛宴中,让我们喜闻乐见的是,中国家电领军企业海尔载誉而归,着实为国人大大的争了一回面子,在全球厂商和用户面前展现出了国际化的品牌实力。
要说海尔在一次展会上拿奖,那不是什么新鲜事。海尔的全线产品从MY-Zone系列无霜三门冰箱到A+++AB洗衣机,再到云电视,都是被人们关注的热点。加上近期传出消息,海尔集团质量监测中心实验室获得全球安全规定标准制订、检测及认证机构UL颁发的国内首家UL- CTDP实验室证书,获得UL认可的产品范围包括冰箱、洗衣机、冷柜等八大产品。
如此庞大的集团产业,如此全面的产品线,加上多方位的工程美学设计,若在一个普普通通的展会上,甚至中国家博会上获奖,对海尔来说真不是什么难事。但是海尔现在已经不仅仅满足于原来的一个“没有质量问题”的家电商,而是向引导世界潮流的巨头发展。这意味着,海尔以后应该获得的,是国际性的声誉。
IFA正是这样的一次国际性的展会,形象的说,IFA是制造世界家电业王者的盛会,王者,就在这里诞生。
载誉归来,IFA缔造王者
IFA是全球最具规模、影响力最大的消费电子展览会之一,今年参展的1400多家消费电子企业,包括海尔、西门子、三星、LG等全球知名消费电子企业;此次海尔位居核心展厅,在1000平方米的展馆推出200款高端新品,涉及冰箱、洗衣机、电视以及洗碗机等海尔核心产品,展示其领先的产品创新能力与品牌实力。
一对年过五十的德国Fischer夫妇两年前购买了一台海尔冰箱,感觉非常满意,因此,这次特地来IFA展会参观海尔推出的最新产品。他们告诉记者,以前仅知道海尔生产家电产品,并不了解海尔也拥有电视机等产品。参观了海尔展示的多款3D电视机后,他们明确表示,将考虑购买一台海尔电视机。“我们首先考虑的是品质。比较下来,我们感觉无论是新功能还是外观设计,海尔的电视机都比其他品牌好。虽然我们还不知道海尔新款电视的售价,但只要是领先的产品,多花些钱是合理的。”
被海尔电视迷住的德国夫妇
中国企业的启示
在以海尔为代表的中国企业崛起之前,相信大家和作者有一样的堵心经历:电视机、报纸、互联网上充斥着国际上什么什么企业获得了什么什么好评,中国的企业应该加强自身学习之类之类。听得心烦,好似总是外国人定下了潮流与标准,中国的企业只能模仿和跟随?学习确实是应该学的,但决不可亦步亦趋。否则,起跑本来就晚的中国企业迟早要败退在国际巨头的兵锋之下。
近年来的声音已经不同。中国企业已经执世界白电牛耳,有记者在本届IFA现场如此感悟。
我们应该庆幸的是,家电的话语权没有沦落在外国人的手里;我们应该庆幸的是,有一批不甘落后的奋斗者正在这个领域战斗;我们应该庆幸的是,我们有海尔这样的企业。
海尔今天国际化品牌形象的梳理给中国企业的启示就是海尔“三步走”的战略:要“走出去”、“走进去”、“走上去”。