6月份北京的一场大雨，让杜蕾斯的官方微博着实火了一把。

　　那场大雨正值北京晚高峰，临近下班的时候，微博上网友开始讨论如何回家的问题。此时，一个叫@地空导弹的账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。并在配图中，详细介绍了把杜蕾斯作为鞋套的详细过程。此微博一经发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了一万多条，截止目前这条微博已经被转发了9万多条。这意味着，只要上微博的人，就能看到这条微博，几乎覆盖了新浪微博的全部用户。

　　锐马传播总经理、微博营销专家黑马良驹认为，这是杜蕾斯一次完美的微博营销策划。它充分利用了搞笑、娱乐、好玩等内容易于在微博传播的特点，抓住时事热点，进行微博营销。此条微博，通过杜蕾斯的活学活用，既强化了了杜蕾斯的质量，又娱乐了大众，起到了核聚变式的传播效果。并且在操作方式，由草根账户先首发，然后由杜蕾斯官方微博进行转发，这样让网友感觉杜蕾斯的活学活用是一种自发行为，没有任何营销的痕迹。

　　杜蕾斯利用热点进行创意营销时，还非常注意捕捉名人微博，与之互动。4月12日晚间，喜欢晚睡的新浪草根名微博“作业本”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。” 杜蕾斯发现此条微博以后，留下评论：“有我！没事！！”这条微博把包括作业本在内的人都逗笑了。随后包括作业本回复并转发的两条相关微博共计被转发7000多次，当天就加了粉丝3000人。

　　据透露，仅杜蕾斯微博的维护人员就有12人，分为文字组、图片组、视频组，依靠集体智慧来共同维护这个微博。据黑马良驹分析，微博就像人一样，要有自己鲜明的特点和个性。杜蕾斯之所以成功，正是因为把其塑造成一个比较酷、搞笑的坏小子形象。当然，杜蕾斯的幸运之处在于，性话题本来就容易吸引眼球，又刚好能跟产品形象契合；那些微博里的幽默感不仅能提高转发率，而且体现了杜蕾斯的气质；另外，杜蕾斯还是一个超爱互动超爱回复的微博，平均每天要回复400多次，最高纪录是一天回了1000条。

　　相比杜蕾斯微博，一些品牌的微博营销作法就值得反思。以服务在业内著称的海底捞，现在频繁依靠种子账户转发宣称自己服务好的微博。与杜蕾斯的依靠内容制胜不同，而是沿袭原来水军的作法，把一些夸大的内容，在微博上依靠大量种子账户来转发来，引起广大网友的反感。最终，海底捞出格的作法，又引起草根名博“作业本”的注意，他昨天晚上发了这条微博：在海底捞吃火锅，剩两片羊肉，喊服务员：请帮我打包吧。服务员微微一笑：抱歉先生，涮过的羊肉打包会不新鲜，所以不能打包。我虽鄂然但表同意。起身到门口，这时电影发生了，海底捞的服务员牵一头羊等在我面前：先生，涮过的羊肉不能带走，但这只羊您可以带走。唉，微博已经受不了海底捞的虚假营销了。

　　这条微博，截止目前，已经被转发了接近5000次。在新浪微博上，兴起了以作业本为首的PS、恶搞海底捞的热潮，海底捞非但没在博捞到一点好处，反而导致了信任危机。

　　同样是微博营销，为何杜蕾斯和海底捞会有天壤之别呢。黑马良驹，认为，海底捞的微博营销之所以失败，是因为它没有认清微博等社会化媒体的规律，把依靠水军的论坛营销生搬硬套地拿过来。在微博上，依靠网友转发的社会化媒体传播方式，最易于传播的就是真善美以及有趣好玩的事情，最忌讳的就是填鸭式的虚假广告和刷屏。在社会化媒体传播中，营销都是嵌入式的，伟大的营销，都是看不见的。 （转自网络）