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“37%的NBA球迷认为,哪怕在2015年,乔丹都能在单挑中打败勒布朗·詹姆斯……”

可是乔丹都已经52岁、退役12年了,他还能打败30岁的勒布朗?我回头去追踪这条新闻的起源。在5月7日到10日,一家调查机构向1471名注册者提问,其中关于乔丹VS勒布朗的话题,51%的回答是勒布朗胜,12%莫衷一是,37%认为乔丹能赢。
媒体在随后的传播中放大了看好乔丹打败勒布朗的结果。这或许有点以偏概全,不过今天的勒布朗打败今天的乔丹,新闻传播价值低太多,所以那37%投向乔丹的结果,迅速在社交媒体上蔓延全球。
那37%的注册者,不可能不知道新陈代谢的运动规律,之所以还选择乔丹,只有两种可能:“飞人”乔丹是他们心中不败之神;或者勒布朗·詹姆斯不是他们愿意选择的胜利对象。像乔丹这样,在退役10多年后,仍然保持着一线运动明星难以企及的影响力,和他的运动成就、独特风采有关,同样和他火爆的时代有关——一个距离互联网和社交媒体最近的史前媒体时代。

如果乔丹活跃的年代稍晚5年或稍早5年,他都可能不是这样一个永不褪色的“飞人”。因为从他飞起来的1982年NCAA决赛,到他1996年重新统治篮球世界,媒体经历的变革,还是从传统开路播出到有线电视的转化,纸媒仍然在即时信息传播和明星包装上占据着重要地位。有线电视在美国普及,带来了CNN式的新闻繁荣,也极大扩充了体育赛事的承载空间,将更多的NBA赛事直播传送到千家万户。这种传播方式用卢卡斯·格拉维斯的说法,“仍然是单向传播,虽然传播的方式,由媒体主动提供内容,变成了媒体贴近受众传播内容……”所谓“贴近受众”传播,就是能接收一些反馈,尽可能传播受众口碑更好的题材。

直到山姆·史密斯的名作,《乔丹规则》之类深度调查报告出版后,乔丹作为人的一面才得以揭示,可二十年前的传播和扩散速度,与今天相比,是“传媒史前时代”,公众发声的内容乃至音调,都更容易被主流媒体掌控。一个优质运动偶像能为媒体带来更好的回报。当时《体坛周报》“NBA金版”有一条成文规则:每两期报纸必须有一期版面主图为乔丹,无论是比赛中的还是生活中的,因为乔丹意味着更高的报纸销量和浏览量。

那个篮球之神确实在篮球场上存在过,但乔丹的弱点被神迹所掩盖了。社交媒体无孔不入的挖掘和轰炸,在1990年代还不曾出现,更不会有碎片化的乔丹事迹被放大传播。因此乔丹真的成了神,不仅仅是篮球之神。
真实的乔丹,在2009年他进入NBA名人堂发表演讲时,体现得更加充分。那段20分钟的长演讲中,乔丹描述了他的奋斗历程,细数的却是他的每一次挫败、每一个羞辱过他的对手,在他的记忆中,这些攻击历久弥新。对于失败的恐惧,让他更勤奋;对手的侮辱,让他更顽强。这就是《乔丹规则》里记载的那个乔丹:他更像是旧约里的战神,坚强果决,但睚眦必报,对手越强悍,他反击越刚毅。好胜而自强。

所以勒布朗不会是乔丹的对手。时空已经被划破,那道鸿沟,分离了过去与现在。历史到底是什么?难以捉摸,而又令人兴致盎然。
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