在10月到11月上映的无数小片中，《失恋33天》终于成为了一匹黑马，以一部电视剧的质量创造出了许多大片难以企及的票房。刨去营销、故事、演员看点等原因，其中还有更重要的一个原因，那就是和同期国产小片如《幸福额度》、《星空》、《转山》、《Hello！树先生》等相比，《失恋33天》是一部更突出功能性的、细分化的类型片，属于爱情喜剧这个大类型中的失恋治愈小系列，仅从片名而言，它的被识别性是最强的。当然，它的火爆也说明了，需要看失恋治愈心灵的人的数量大大超出想象。

    小片片名要有识别性

     今年的国产小片到了10月、11月达到了一个产量喷发的状态，《与时尚同居》、《幸福额度》等爱情喜剧接连上映，10月份时几乎还没有什么人提起《失恋33天》这部电影。其实《时尚》和《幸福》这几部片已经是类型比较明确的小片，但它们都没能成为黑马，包括更文艺的《星空》和《转山》，都没有跳脱出以往国产小片的命运。在同样爱情喜剧这个范畴里，《失恋33天》究竟特别在哪？为什么想看《失恋33天》的观众是《时尚》和《幸福》的几十倍？其实这三部小片都是励志片，质量上的高下也难以区分，如果论完成度，《失恋33天》并无长处可以超过另外两部，但它仅从片名上就满足了观众对于失恋这个事件的共鸣。

     近期上映的多部小片里，毫无疑问《失恋33天》的片名最有识别性，最清楚地告诉观众它在说什么。《与时尚同居》和《幸福额度》排在第二梯队，至少告诉你它的卖点是时尚和女性爱情片。《星空》、《转山》、《Hello！树先生》最文艺但是也较难识别，有几个普通观众会看到这几个片名于是买票入场呢？过于追求自己的文艺属性，那就只能放弃商业票房结果。片名和内容的识别性就是告知观众我的影片将满足哪些功能，需要看失恋治愈的观众自然就会对《失恋33天》感兴趣。


    别像国产大片一样什么类型都想占着

    如果说国产小片在不断地犯追求自我的毛病，那么国产大片就在不断地重复什么都想要又什么都做不好的毛病。好莱坞大片能将动作、枪战、爱情、搞笑融于一炉全都拍好的例子也并不多，但是中国导演个个都觉得自己十八般武艺样样精通，必须什么元素都有，“古装历史动作爱情”大片比比皆是，《战国》称自己为古装奇谋剧情片，《关云长》是历史动作枭雄争霸片，《画壁》是古装魔幻动作爱情片，《白蛇传说》也是古装魔幻动作爱情片……但他们把观众骗进电影院后的结果只有一个，就是观众对国产电影的信任度不断创新低。

    实际上好莱坞的大片也分许多不同具体的类型，动作、战争、谍战、科幻、史诗，虽然不免有交叉，但大类型上的定义都相对清晰，动作片里爱情绝对是打酱油，战争片里近身肉搏也不会是主要卖点，不会像国产片里各个元素都占上25%，最后不知道是一部什么片。《失恋33天》虽然的确是一部国产小片，但它的成功揭示了，类型片的观众永远都在，尤其在这个好莱坞都不敢再小视女性观众需求的当下，关键在于你有没有将观众需要的功能表现出来，满足他们的需求。

类型明确然后细分功能

    在中国电影票房成功为数不多的例子里，有一种类型电影基本没有亏损，无论拍得多惨不忍睹，依然有观众孜孜不倦地卖票支持，这就是恐怖片。其中最为成功的例子是今年夏天的《孤岛惊魂》。将《失恋33天》和《孤岛惊魂》的成功放在一起看，它们再次深入说明了类型电影需要功能细分这样一个趋势。恐怖片是一个大类型，其下有很多分支，如密室系、尖叫系、探险系、血肉模糊系、僵尸丧尸系等等，《孤岛惊魂》从片名上看属于探险尖叫混合，卖点明确。

    《失恋33天》属于爱情喜剧大类里的治愈系，以前的国产电影里甚少有此类作品，但好莱坞的爱情喜剧片里盛产过不少，例如朱莉亚罗伯茨的《美食、祈祷、恋爱》就属于文艺女青年治愈心灵的作品（虽然不是很成功），还有日本电影中也有不少治愈系作品，例如荻上直子导演的《海鸥食堂》就是治愈系里的小清新代表。

    中国电影从《英雄》开始的大片当道，到今天的《失恋33天》这种小片有望破两亿，商业化道路已经走了快十年了，是该到了一个类型电影功能细分化的阶段了。观众进入电影院期望的不是一锅“春晚”似的乱炖，他们所期待的是花了钱买个痛快，这个痛快就来自于种瓜得瓜种豆得豆。 (文/表江)