6月29日，阿里巴巴集团举行“天猫双11超级IP战略发布会”，并宣布，与被业界普遍认为是“创新之王”的深圳卫视达成战略合作，今年天猫双11全球狂欢节将推出深圳、浙江、北京 “三台一晚”联动直播的盛况，共同打造最具全球影响力的全民狂欢夜。

出席发布会的嘉宾阵容也是空前强大，包括：

阿里巴巴集团CEO 张勇

阿里巴巴集团CMO 董本洪

阿里鱼总经理 应宏

阿里巴巴集团副总裁 天猫班委代表 靖捷

深圳广播电影电视集团总裁 岳川江

深圳广播电影电视集团编委会委员 深圳卫视总监 张育民

深圳卫视广告部主任 梁有为

浙江广播电视集团党委书记 总裁 吕建楚

浙江广播电视集团编委会委员 浙江卫视总监 王俊

北京广播电视台 北京电视台党委书记 台长 李春良

北京卫视运营总监 京视卫星董事长 牛振青

北京电视台副总编辑 徐滔 女士

阿里巴巴集团的领导与深圳卫视、浙江卫视和北京卫视的领导一起将象征密切合作的金沙注入“2017天猫双11狂欢夜”的logo中。

http://p1.pstatp.com/large/2c230001e6545ae2d34b天猫双11将现空前盛况" />

天猫双11狂欢夜将现“三台一晚”空前盛况

阿里巴巴集团CEO张勇表示：今年双11晚会与国内三大卫视联动直播，必将引发与中国最强的三大经济区域消费者的联动和共振。

阿里巴巴将通过与电视媒体的合作和创新，以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造出完全崭新的互动形式和媒体形式，由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。

http://p1.pstatp.com/large/2c2b000199d1328cb767天猫双11将现空前盛况" />

据悉，三大台联手制作播出一台晚会尚属首次。通过这一创举，将实现京津冀、长三角、珠三角三大经济区最具消费力的人群全覆盖，进一步展示天猫全球品牌的新零售活力。

台网深入互动 重新定义电视媒体

近年来，深圳卫视一直探索差异化、垂直化、产业化的发展道路。与阿里展开深度合作，则被认为是提高平台传播能力和未来转型能力的重要契机。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，阿里巴巴打造的全域营销体系，将通过互动技术、互动产品、商务整合、让海量商家通过精准获得从内容流量转化而来的巨大商机，而全域营销的领域将进一步扩展到电视媒体领域，为品牌进行数据赋能，重新定义商业和未来消费。

http://p3.pstatp.com/large/2c2f00036043b1a7e15e天猫双11将现空前盛况" />

深圳卫视总监张育民认为，和阿里的台网通的合作，是双方优势互补、谋求多方共赢的结合。阿里在布局整个的大娱乐，打造新零售，而传统媒体的公信力，穿透力，包括策划制作能力，也将在合作中发挥重要作用。通过深化台网通合作，“实现阿里和卫视、消费者（观众）以及品牌四方共赢。”

http://p3.pstatp.com/large/2c2a00019a4636c88802天猫双11将现空前盛况" />

双十一超级IP引爆全球 重新定义商业未来

2017是天猫双11晚会的第三年，已经形成广为人知的超级IP。不断有用户这样评论双11晚会“每一年都有惊喜。”“这是一场既好看又好买的年度盛会。”

2015年双11由著名导演冯小刚执导，致力于打造一台全民狂欢的“春晚”。2016年的双11晚会进一步推进全球化，邀请来在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫?希尔担纲晚会总导演，并吸引来梅西百货等全球百货巨头参与。而包括日本、美国、俄罗斯、西班牙在内的全球235个国家和地区都参与这场双11狂欢当中。

天猫双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏，为即将到来的2017年双11狂欢夜规划了更为宏大的前景：通过携手全球高端品牌、引进国宝级制作人，将世界级的优质内容呈现给观众。“这一全球顶尖的超级IP将为消费者带来更为丰富的想象力。”

http://p1.pstatp.com/large/2c2a00019a47fe10c4dd天猫双11将现空前盛况" />

据悉，今年双11晚会将实现形式和体验上的全面升级，除了进一步贴近主流圈层用户观看习惯，并基于阿里巴巴大数据体系，推动营销全面升级。同时将首次开放部分晚会黄金时间段，让品牌自定义内容，展示自己的“奥运8分钟”。

而深圳卫视广告部主任梁有为表示，深圳卫视也将在双11到来之前，举平台之力，为这场消费者的超级IP盛宴提供充份的预热准备。

“台网联盟”战略成果 释放中国商业新活力

此前，阿里巴巴集团与深圳卫视达成“台网联盟”战略合作，深圳卫视开放剧场、综艺、广告等重要时段的内容资源，结合阿里巴巴的先进互动技术，帮助合作品牌实现“品效合一”的场景营销。

“台网联盟”推出的“3 S”重磅战略产品，不仅有IP摇摇摇、人群摇摇摇及时段摇摇摇等多样的互动合作，深圳卫视更联合阿里旗下创新娱乐板块阿里鱼，共同打造了《超级发布会》这一“S”级战略产品。首场发布会便助力阿里旗下智能移动办公平台App钉钉实现流量增长的新突破，发布会当日钉钉在App Store在下载量从69名一举增长至Top16，相关话题亦荣登微博科技帮Top3。

http://p3.pstatp.com/large/2c2b000199d2fa756160天猫双11将现空前盛况" />

此次与“天猫双11狂欢夜”的合作，也被称为台网联动的T2O新商业试水。今年双11期间三大卫视的联手直播将为晚会开启更多想象空间——借助卫视平台的强大助推，将最具消费力的人群全方位覆盖，进一步释放中国商业和新零售的活力。

天猫双11携手深圳卫视，将如何为观众呈现一场精彩纷呈的购物狂欢节？“台网联盟”战略合作的深化，又将为深圳卫视带来哪些创新和成长的可能？我们拭目以待~

http://p1.pstatp.com/large/2c2e00011e4b117a55fd天猫双11将现空前盛况" />