http://www.chinadaily.com.cn/dfpd/attachement/jpg/site1/20121123/0013729e46ae1219185303.jpg 休闲旅游" TITLE="【旅游新概念】休养旅游 休闲旅游" />
休养旅游（疗养旅游）
疗养旅游，又称休养旅游，就是集休闲、疗养和观光于一身的健康之旅，在欧美以及日韩各国流行多年。随着工业社会的发展，生活节奏的加快，人们对自身健康状况愈益关心，一系列疗养胜地应运而生。
2000年以来，休闲疗养旅游日益风行，成为众多旅游爱好者，特别是企业家、公务员、白领阶层以及老年群体的时尚休闲行动。
1、疗养旅游主要是凭借疗养地所拥有的特殊自然资源条件，先进或传统的医疗保健技艺，优越的设施，将休息度假、健身治病与旅游结合起来的专项旅游活动。具体包括为治疗和康复而进行的气功、针灸、按摩、矿泉浴、日光浴、森林浴、中草药药疗等多种形式的旅游，以及高山气候疗养、海滨度假等。
2、疗养旅游一般都有明确的目的性，以治疗、康复为主，娱乐和观光为辅，是旅游、医疗的有机结合。
休闲旅游
在旅游的同时，还能让心灵得到放松。以休闲为主要目的，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。
休闲，就是要在一种“无所事事”的境界中达到积极的休息。
因此，在紧张工作后到心仪的度假地度假，或阅读、或徜徉于海滨、或踯躅于森林草原、或置身于温煦的光下，使身心完全放松。这种放松，完全有别于常的工作节奏，是一个身心的调整。
它的主要形式包括农家乐、产业休闲旅游、体育休闲旅游、专项休闲旅游、购物休闲旅游等形式。与其它旅游不同之处在于，一“动”—“静”，一“行”一“居”，一“累”一“闲”，它是旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入，旅游地有了一定服务设施条件下而逐渐形成的，是旅游得以丰富发展的产物。
休闲旅游的主要特点包括：
目的地重复
度假旅游具有一个显著的特点，就是游客对其认同的度假地具有持久的兴趣和稳定的忠诚度，甚至对一家自己喜欢的度假酒店也有非常稳定的忠诚度。有的游客一生中的度假地可能只有一个或少数几个地方，一个度假地一生中可能去很多次，因为游客对度假目的地带来的熟悉感、亲切感非常在意，很关注外出度假感觉和在家里生活感觉的内在联系。因此，度假目的地就会拥有一批稳定的回头客群体，这一群体越庞大，度假地服务的针对性就越强，针对该群体提供服务的人性化程度就越高。重复地到达同一目的地这一特点意味着度假目的地在经营方面须培育和保护游客的忠诚度，努力争取每一个“头回客”，使其变为“回头客”，促进游客对该度假区的品牌忠诚度，成为该度假区的终生客人。
消费能级高
从世界旅游发展规律来看，当人们在拥有满足生存需要的收入和足够的闲暇时间后，就会考虑旅游消费，观光旅游便应运而生。随着收入水平提高、闲暇时间增多、文化品味提升，休闲度假旅游在一些发达地区一些高收入人群中逐渐兴起，这种情形决定了休闲度假旅游者的消费能级的增高，且相对于观光旅游而言，在目的地停留的时间比较长，而且会产生重复消费，是很值得开发的市场。
停留一地时间较长
度假旅游与观光旅游的重要区别，在于度假旅游对目的地的指向比较集中。与观光旅游所追求的“多走多看”的价值心态不同，休闲度假者则往往在一个地方停留较长的时间，而且消费的目的性非常明确。目前国内虽然仍以观光旅游为市场主体，但观光向休闲度假过渡的现象已经出现，休闲游的市场开始逐步形成。例如以前游客到海南岛，主要是观赏椰风、海韵景观，现在逐步转变为投身于椰风、海韵的情境中，并获得放松身心的享受。
交通便捷
与观光游更加关注经济成本相对比，休闲度假游更加关心时间成本，
即追求从客源地到目的地交通上的低时间成本和快捷性。因为度假旅游并不主要关心旅游交通过程中的观赏效应，更关心尽快进入休闲状态，提高度假的质量。因此度假目的地与客源地的距离不应太遥远，一般追求“点对点”的直接交通方式。如西班牙之所以成为欧洲首选的度假地，除了阳光、沙滩营销出色以外，优越的地理位置和便捷的交通也是一个重要因素。
自助、半自助方式
和观光旅游的组团出行不同，休闲度假游更偏好于自助式旅游或半自助式旅游(仅通过旅行社安排机票、酒店)。在出游单位上，家庭朋友出游的比例明显增高。散客与家庭式的旅游在国际上是从70年代末、80年代初开始兴起的，目前在中国也逐步成为一个重要方式，这就对现有旅游企业的经营提出了更高的要求。
层次丰富
度假游客群体的产生是在观光客群体中逐渐成熟转变的，度假游客旅游消费的进一步成熟会产生更高的文化需求，这是因为游客的体验已经不仅是到森林度假区呼吸新鲜空气，或者去温泉度假区洗温泉浴，而是更加追求度假地的文化氛围和内涵。因此，如果度假地经营能够在文化层次上满足游客的多方要求，度假地的度假文化就会逐步成熟，就会成为巩固度假客对目的地忠诚度的驱动力。
【记者调查】
不少南京老人爱上“旅游疗养”
一个月花3000元在广西过暖冬
家住南京的何志安今年68岁了，这个月底，她和老伴以及姐姐一家将踏上前往广西的火车，去巴马村过冬了。“老早就听说那里水好、空气好，打算去住一个月，过个暖冬呢。”何阿姨告诉记者，现在老年人去外地养老早已成为一种流行了，她一个朋友的妹妹每年都去广西巴马村度假，又加上她在网上查了一些资料，知道那里早已成为老人过冬的圣地。“巴马村是个长寿村，在百魔洞的附近，负氧离子特别多，空气新鲜，而且特别暖和，比南京过冬要舒服多了。”
在外地过冬，花费多不多呢？何阿姨跟记者算了一笔账：他们一行四人做软卧32个小时到南宁，一个人600元；住在当地的疗养所，一个房间每月1300元，能住两个人；吃饭可以吃食堂，一人每天大约35元。“我们就是换了个地方过冬，跟在家一样，一般不去景点，全部费用加在一起，每个人也就不到3000元。”
南京酷暑难耐，乘火车去外省避暑
今年8月份，南京最热的时候，孙先生带着老伴以及一群朋友“组团”到了安徽大樟村避暑。“我和老伴住了10天，有些朋友会住一个月，最多的会住半年呢。”孙先生告诉记者，大樟村是个好地方，空气好、水也好，特别是夏天，比南京凉快多了；他们去到那里也发现，不少生病的老人也常年到那里养病。“到外地一是避暑，二来还可以逛逛景点，心情也好。”孙先生说，像他们这样在外地避暑花费也不算很多，他给记者算了一笔账，他和老伴两个人乘坐火车到安徽，票价才十几元；下了火车，坐上当地农民的车去村里，一个人30元；吃住都在农民的家里，每人每天五六十元的标准；再加上去景点逛的门票钱，“每个人大概花了1000元吧。”
【链接】国内外疗养旅游目的地
国内
不少国家利用本国拥有的空气清新、风光优美的海滨、湖泊、高山、温泉等优越自然条件，建立起各具特色的疗养胜地，吸引了大批疗养者和旅游者。
中国幅员辽阔，疗养旅游资源十分丰富，除众多自然环境优越的疗养地外，还拥有包括气功、针灸、推拿、按摩和中草药在内的传统中医疗法与健身术，对治疗慢性病和一些疑难病症有特殊疗效，二者结合，为独具特色的中国疗养旅游打开新的局面。
国外
黑海和地中海国家（以西班牙、意大利、保加利亚、俄罗斯为代表）利用阳光和海滩，建立了众多的海滨旅游中心，每年接待数百万海水浴和海滨疗养旅游者。
法国海滨城市杜盖的海水治疗中心，以擅长海水海藻浴疗、海水按摩、泼水浴疗、海泥治疗等疗法而闻名。
瑞士利用高山气候和温泉，修建疗养旅游和温泉疗养所，吸引大量游客到阿尔卑斯山和温泉区度假疗养。
罗马尼亚以充分利用水和泥治疗疾病而驰誉欧洲，不仅全国拥有160多个温泉疗养站，还在泰基尔基奥尔湖滨建立一系列以泥疗为特点的医疗中心和泥疗院，每天接待数万名疗养者。
毛里求斯有“印度洋明珠”之称，年复一年，这个小岛永远阳光灿烂，蓝天白云。因得天独厚的环境，成为“疗养旅游”最佳目的地国家之一。
日本萨摩半岛指宿镇的热沙浴和中国吐鲁番的沙疗也都疗效显著，别具特色。
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(2012-11-27 10:59:04) 