IDC（即市场研究公司International Data Corporation——观察者网注）28日发布的最新数据显示，今年第三季度，OPPO和vivo在中国市场的出货量分别达到了2010万部和1920万，首度成为中国市场的冠亚军。

中国市场前五大手机品牌、2016年第三季度出货量及市场份额、2015年第三季度出货量及市场份额、同比增长率（单位：百万部）

从整体来看，2016年第三季度，中国智能手机市场出货量是1.151亿部，同比增长5.8%。

具体到厂商，OPPO和vivo成为第三季度的冠亚军，华为、小米、苹果分列三到五位，其中OPPO的出货量是小米的两倍。

此外，值得注意的是，小米和苹果的出货量同比下滑速度达到了42.3%和34.1%，而OPPO和vivo增长速度则是惊人的106%和101%。

从2015年第三季度到2016年第三季度，中国前五大手机品牌出货量走势图

从上面这张图很清晰地能看到，OPPO和vivo的增长速度非常惊人，而小米和苹果的下滑速度也非常明显，华为则属于比较平稳的增长。

对于OPPO的快速崛起，IDC中国研究经理金迪表示：“OPPO的快速增长，不仅得益于其线下广大的分销网络渠道，更重要的是OPPO把握住了市场的发展规律，能够明确在手机市场发展成熟期，用户有能力购买价格更高的时尚化和功能化的智能手机，并能快速调整产品设计，布局全渠道的营销活动，从而赢得用户的青睐”。

IDC认为，在电商高速发展时期，小米享受到了互联网渠道分销的红利，其他厂商也随即涌入了电商市场。而在此期间，OPPO却在线下开拓渠道，布局分销网络，在电视娱乐节目中，增加广告投放，增强品牌认知。当电商渠道增速放缓，分销优势减弱时，线下渠道便成为手机厂商争夺的又一重点领域。

但IDC表示，中国各大手机厂商进军线下渠道，尽管短期有助于产品分销，但该渠道建设投资高，人力资源分配需不断协调。长期来看，厂商会受到利润单薄、同质化商业模式等因素的显著冲击。

2016年第三季度全球智能手机出货量数据

OPPO和vivo在全球市场的表现也同样亮眼。IDC公布的全球数据显示，今年第三季度全球智能手机出货量为3.629亿部，其中三星以7250万部的出货量居首，苹果、华为、OPPO、vivo分列前五，其中OPPO和vivo整体的出货量已经超过了苹果。

后记：IDC的最新数据很清晰地表明，中国智能手机市场发生了明显的变化，OPPO、vivo快速崛起，给华为、苹果、小米们带来了很大的冲击。