一、山东省委省政府继成功推出闻名全国的“好客山东”品牌后，

2013年起强势推出“美德山东”品牌，将在全国再次引起巨大反响！

1、十八大新起点——建设美丽中国

2012年，党的十八大报告中首次专章论述生态文明，提出“推进绿色发展、循环发展、低碳发展”和“建设美丽中国”。这表明了在全国经济快速发展的同时，生态文明建设成为新时代大背景。

2、山东省文化道德建设新品牌——“美德山东人 厚道齐鲁风”

自2008年以来，山东省委省政府推出“好客山东”品牌宣传，在全国引起巨大反响，成为各省、自治区学习的典范。

在党的十八大精神的指导下，山东省委省政府决定2013年起全面启动“美德山东人厚道齐鲁风”系列文化建设活动，强力打造“美德山东”品牌，该活动将再次在全国引起巨大反响！

二、冠名企业积极参与“美德山东”宣传，彰显冠名企业的社会责任感，树立冠名企业的良好社会形象。

“美德山东”品牌推广是山东省委省政府宣传山东、推广山东品牌的一项长期战略举措，是造福山东人民的一项重要公益宣传项目。冠名企业通过山航飞机冠名宣传“美德山东”，既彰显冠名企业对山东省委省政府工作的大力支持，同时又树立起了冠名企业的良好社会形象。

三、飞机冠名——一张价值千万元的企业名片，借势“美德山东”公益宣传，冠名企业可以低价格获得飞机冠名权，助推冠名企业品牌知名度和产品销量大幅提升！

1、飞机冠名被业界公认为是千万级的企业广告项目，目前国内其他航空公司的飞机冠名费用一年一架次高达1000万元（国内其他航空公司发布的飞机冠名合同执行价附后）。鉴于“美德山东”是山东省委省政府的公益宣传，山东航空集团和新之航传媒集团决定以冠名和配套媒体最低成本价收取费用。

2、随着冠名企业冠名的“美德山东号”飞机在国内外机场起降，并通过《新航空》杂志、《金桥》杂志、机上电视、机上壁板、机上广播等机上媒体和中国山东网的持续强势同步二次推广，同时配合冠名企业网站、电视片、宣传册、产品介绍手册、产品包装、展览、新闻报道等媒介的二次传播，冠名企业的品牌会不断深入人心，受众会由“美德山东”联想到“美德XX（冠名企业）”，从而提升冠名企业的知名度，强力助推冠名企业品牌知名度和产品销量大幅提升。

四、“美德山东• XX企业号”飞机冠名推广方案

1、在2013年山航新引进的波音737-800豪华客机上喷绘“美德山东人 厚道齐鲁风”及“美德山东• XX企业号”。

2、在该架飞机的舱内壁板上标识“美德山东• XX企业号”，在机上杂志《金桥》杂志、机上电视（统一广告片）、全国重点新闻网站——中国山东网持续同步宣传冠名企业号，更可选择在山航机上读物《新航空》杂志和该飞机机上广播持续宣传冠名企业。比如“美德山东•XX企业号航班欢迎您登机”、“美德山东•XX企业号航班祝您旅途愉快”等。

3、为冠名企业特制两架两米长的大型冠名飞机的缩小版模型，该模型可放置企业办公楼大厅或会客厅。

4、赠送冠名企业200架缩小版的30公分长小飞机模型用于赠送客户。

五、冠名时间及飞机冠名、配套媒体费用

     1、冠名时间自2013年飞机空降机场时间起，共3年时间。

     2、飞机冠名及《金桥》杂志、山航机上电视、中国山东网、机舱壁板、飞机模型三年费用共500万元。

3、山航机上读物《新航空》杂志作为可选配套媒体，3年仅收正常合同价的半价共98.64万元。

4、冠名飞机的机上广播作为可选配套媒体,3年仅收正常合同价的半价共118.8万元。

附件：1.国内其他航空公司发布的飞机冠名合同执行价

2.山东航空飞机冠名搭配媒体资源执行价格

山东省精神文明建设委员会办公室

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