“东阿阿胶号”的意义何在
以机体作为公益形象宣传载体的“美德山东·东阿阿胶号”彩绘飞机的首飞仪式，8月19日在济南国际机场举行，20日首飞成都，开启“美德山东”宣传序幕。飞机前部醒目位置喷涂“美德山东”标志和由著名书法家欧阳中石题写的“厚德齐鲁
文化山东”，机身后部喷绘着拥有悠久历史——三千年文化传承的“东阿阿胶”基础视觉元素及图形。
这项活动的意义在哪里？据山东省主办这项活动的相关负责人介绍，“美德山东·东阿阿胶号”飞机翱翔蓝天，是中国首次由企业独家冠名6架飞机的轰动性事件，是山东省委、省政府与独家企业合作推广省级形象的公益性事件，也是山东首次以“美德”省级形象提升独家企业美誉度的公益传播案例，向全国人民展现了齐鲁大地的道德传承和山东悠久的历史文化形象。
省委宣传部副部长兼省文明办主任刘宝莅在首飞仪式上说，由省委、省政府与优秀企业合作，采用飞机机体彩绘形式推广省级公益品牌的做法，是我省精神文明创建工作的一个创新，同时也是企业积极投身社会公益活动的一个典范。“美德山东”是我省继成功推出“好客山东”品牌后，由省委、省政府推广山东整体形象的又一个重要举措。首架“美德山东·东阿阿胶号”彩绘飞机实现首飞，开启了“美德山东”品牌形象在全国范围内的宣传推广之旅。按照计划，2014年前还将有另外5架“美德山东·东阿阿胶号”飞机陆续启航，创造同一类型彩绘飞机架数最多的纪录，发挥独一无二的“空中优势”对“美德山东”品牌产生强有力的宣传效应，为加快山东从文化大省向文化强省转变、打造“美丽中国、美德山东”形象服务。
山航副总经理姜成达介绍，山东航空有110余条航线，2013年将达到78架飞机，“十二五”期间将达到110架飞机。国航、山航拥有2000万凤凰知音会员，东阿阿胶借此次事件可全面影响山东航空1500万常旅客，提升山东省及东阿阿胶在中高端人群中的美誉度。
为什么选择东阿阿胶
山东的大企业、名企业可以说星罗棋布，如海尔、海信、青啤等；山东的特产也很多，烟台苹果、莱阳梨、潍县萝卜、肥城桃，还有和阿胶共称为“山东三珍”的海带和胶东参，“美德山东”作为省委、省政府一项重大公益活动，为什么偏偏选择了东阿阿胶？
有关负责同志介绍,“美德山东”的核心价值就是诚实守信、志向高远、自强不息、重德贵义、律己修身,有良知、有道义。而在他们选择合作伙伴时了解到,“阿胶本经上品,‘出东阿,故名阿胶’”,东阿阿胶具有3000多年历史,是国家非物质文化遗产,被誉为滋补国宝,与人参、虫草并称为“中药三宝”。东阿阿胶推崇“厚道、地道、传承、创新”的企业价值观,构建了“全产业链质量控制模式”,建厂60多年来产品质量过硬,多次获得国家质量大奖、山东省首届省长质量奖,是国内最大的阿胶产品生产企业和阿胶行业的领军品牌,其诚信厚道的企业文化是“厚道齐鲁”精神的代表典范。所以,东阿阿胶以其珍贵的价值被山东省委、省政府选中,成为传播“美德山东”的代表产品。东阿阿胶人勤劳、务实、厚道、奉献,传播以厚道、奉献为代表的东阿阿胶人形象,也就传播了美德山东人的形象。
在当前全国大力开展食品安全工作的大背景下，传播东阿阿胶产品品质与行业地位，有着非常重要的导向意义。
据业内人士分析，这项公益活动的推广将有可能成为首起由政府为独家企业产品品质进行背书的经典案例，对东阿阿胶也是大有裨益的。
东阿阿胶为啥乐做公益活动
企业是追求利润的，做公益活动要投入大量的资金，东阿阿胶为啥乐于做这样的公益活动？
国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人秦玉峰说，超越利润之上的追求是企业的核心价值理念。多年来支撑东阿阿胶品牌发展的，不仅因为其传承千年不变的过硬品质，更重要的是，近年来东阿阿胶在“文化营销”等战略的带动下，传承文化、履行责任所构建起的道德点。社会责任感和文化使命感交融，让东阿阿胶焕发出勃勃生机，蓄力向前。
弘扬中华美德，
近年来，东阿阿胶一直在做这些有意义的公益活动。2012年10月23日重阳节,东阿阿胶与中国妇女报社联合发起中华儿女孝心行动——“熬东阿阿胶,尽儿女孝心”暨“熬胶孝敬孝心儿女”网络征集活动，该行动旨在以养生保健为抓手,以实际行动弘扬敬老爱老的中华传统美德。
时隔两个月,全国人大常委会表决通过新修订的老年人权益保障法。法律明确,每年农历九月初九为老人节,自此,重阳日老人节正式成为国家立法规定的节日。这表明，敬老爱老不仅是社会的呼声,已经上升到国家立法层面。
东阿阿胶以道地正宗著称,自古是滋补上品,补而不偏,宜于久服,古人早已形成了以东阿阿胶敬老的传统,如朱熹、曾国藩等都选择东阿阿胶向父母大人尽孝。这种传统已延续了千年,东阿阿胶在中华历史文明中已成为孝道美德的物质载体。
秦玉峰表示，“熬胶孝敬”不仅是物质上的名词,更重要的是一个文化上的概念,希望“熬胶孝敬”能推广出去,成为当代的一种孝文化。同时也希望通过这一活动,激发每个中国人的孝心,营造出良好的孝敬氛围,从而推动中国孝文化的复兴。
秦玉峰说，很难想象，一个没有担当、没有爱心的企业，能成为百年老字号企业。东阿阿胶能传承3000多年，与它的担当和爱心是分不开的。传承，不仅仅要传承产品，更重要的是传承她独有的文化。多少年来，东阿阿胶人就是用爱与责任去谋划未来，这样的事例举不胜举。东阿阿胶坚持“厚道、地道、传承、创新”的发展理念,把“滋养生命，滋润生活”作为不懈的追求,在做大做强阿胶主业的同时,忠实履行企业公民应尽的社会责任,在慈善捐资、爱心助学、扶危济困、抗击非典、抗震救灾等各项活动中,东阿阿胶都慷慨解囊,伸出援助之手——东阿阿胶、复方阿胶浆作为抗非典纪念品现收藏于首都博物馆，投资3000万元支持国家治未病工程，开展关爱癌性贫血公益活动，分五年向中国抗癌协会捐赠价值5000万元的复方阿胶浆，仅去年通过向省红十字会捐药、开展扶贫助学等项公益活动在省内投资达3000多万元……
加载中…
喜欢