加载中…散发“魔力”的桃花姬——前可口可乐全球创新执行官谈创新
(2012-12-11 17:29:03)
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东阿阿胶保健品美食杂谈 |
分类： 东阿阿胶 |
“这块小小的阿胶糕在我眼里是有魔力的”，前可口可乐公司的全球创新执行官比拉尔•卡法拉尼充分了解了东阿阿胶桃花姬阿胶糕后，这位创新领袖给出了这样评价。
12月10日下午，一场名为“创新领导力”的沙龙在北京JW万豪酒店召开。其间，影响全球无数商业领袖的著作——《大创新》的两位作者简•史蒂文森与比拉尔•卡法拉尼分别同中国的品牌管理专家、创新型企业家、新闻传播领域的著名学者展开了高峰对话。
图为简•史蒂文森与比拉尔•卡法拉尼现场发言
席间，一块小小的东阿阿胶桃花姬阿胶糕令两位在全球诸多企业、诸多领域，有过无数创新经验的专家产生了十足的兴趣。
尽 管此前对白朴的元曲《秋夜梧桐雨之锦上花》未曾了解，尽管无法意会“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯。粉腮似羞，杏花春雨带笑看。润了青春，保了天年， 有了本钱”其中的美妙意境，但这丝毫不会影响到比拉尔·卡法拉尼，这位曾任职宝洁、卡夫、菲多利、百事和可口可乐等多家公司的全球创新执行官对于桃花姬阿 胶糕的关注和认可。
作为实战派的代表，史蒂文森和卡法拉尼常年与世界500强企业的高 管打交道，他们并非简单的进行理论灌输，更多的是通过对成功领导者的观察和与他们的交流，从给出创新的明确定义开始，将创新规律系统化、深入化、科学化， 归纳成四种不同类型的创新——变革性创新、品类创新、市场创新和运营创新。
深受都市白领欢迎的桃花姬阿胶糕
在了解到桃花姬阿胶糕的来历以及商业推广之后，卡法拉尼认为，桃花姬显然具备了品类创新的特征，并在运营推广上体现出自己的差异化，不跟风、不跟随，聚焦阿胶的滋补功效，实现品类延伸、创新。
据相关资料介绍，桃花姬阿胶糕自2007年推出市场后，便迅速成为阿胶糕品类的领导品牌。其中，“熬好的阿胶”的产品定位被消费者广为接受，桃花姬阿胶糕具有滋阴养血、润燥、美容养颜、增强免疫力的功效，现已成为都市白领养颜滋补的首选佳品。
据 记者了解，在运营层面，桃花姬在营销上的创新实现了一个全新的突破，“桃花姬‘发现美’线上线下互动行销”，在精准锁定目标人群的同时，也将体验式营销融 入其中，通过以写字楼试吃、微博“寻找桃花Lady”评选、“东阿阿胶·艾美之旅”、“美丽沙龙”等系列活动，紧密围绕目标人群的兴趣点，对桃花姬的品牌 价值和销售增长起到了极佳的推动作用。
业界有句俗话，叫“一般企业做产品、一流企业做 标准、超一流企业做文化”。作为华润集团旗下的中医药企业，东阿阿胶近年来在企业发展上大刀阔斧的实施改革之路，从阿胶的价值回归到对阿胶文化的创新研 究，从文化营销到营销文化的转变，这其中，桃花姬阿胶糕便是最具代表性的成果之一。
对于元曲中的文化内涵挖掘，将文化与产品相结合，这才有了桃花姬的前世今生，也有了这块“熬好的阿胶”留下的美丽故事。
就像比拉尔·卡法拉尼的评价，“这块小小的阿胶糕散发着一股魔力”！
| 全球创新商业领袖解读东阿阿胶的中药国际化之路 |
| 新闻中心-中国网 news.china.com.cn 时间： 2012-12-11 |
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创新，如今已经成为众多企业的共识，但创新不能仅停留在技术层面，如何将创新落地，成为切实有效的商业策略才是关键。 2012年12月10日，一场主题为“创新领导力”的沙龙在北京JW万豪展开，会议的一方为受世界500强CEO广泛赞誉的《大创新》作者，简 史蒂文森以及比拉尔 卡法拉尼。另一方则是由国内的企业界学术界知名人士组成的代表团。包括华润集团旗下的东阿阿胶股份有限公司，中国白酒行业的领军企业泸州老窖集团有限责任 公司，北京华夏基石咨询集团、中国国际公共关系协会等多方领导均出席了此次沙龙。 席间，双方不仅就创新话题展开了热烈的讨论，针对东阿阿胶一直以来探寻的中药国际化之路，两位创新领袖也发表了自己的看法。 http://finance.china.com/files/Content/2012-12/11/23-326934-1.jpg 图为简 史蒂文森与比拉尔 卡法拉尼现场发言 热议创新展现东西方不同文化魅力 简 史蒂文森作为世界顶级猎头顾问，是与世界500强领袖保持最紧密联系的人，同时又是爱迪生的后裔，天生具备创新的基因；卡法拉尼曾任可口可乐研究和创新高级副总裁，具备全球化的视野与创新思维。对于中国企业家来说，这次面对面对话是一笔难得的财富。 席间，关于中国中医药的国际化创新发展的话题引发了大家的热议。有过多年世界顶级猎头经验的简 史蒂文森认为，“企业实施国际化，首先要解决信心问题，信心来源于企业的生命力、核心竞争力，这包括企业的核心产品，更包括生产、研发、设计产品的人，人 的力量是不容忽视的。 “中国的中医药企业发展最缺乏的是信心和韧劲，但更需要创新性思维的支撑”，东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰曾在一次行业论坛上这样讲到。 纵观东阿阿胶近年来的快速发展，一方面得益于企业的决策能力、创新能力以及快速反应与执行，另一方面也的确得益于人才梯队的建设。 东阿阿胶的国际化征程 近年来，东阿阿胶在国际化的道路上取得了十足的进步，这种进步用秦玉峰的话说，关键在于东阿阿胶在积极推动中医与现代科技的结合，海外市场的有力拓展也赋予了企业前行的动力； 这样的思路也同比拉尔 卡法拉尼的观点不谋而合，作为一名全球化的创新领袖，卡法拉尼认为，中医的创新关键在于能够为消费者提供足够的治疗信心，在品质层面给予足够的信任。 早在今年年初，东阿阿胶与哈尔滨工业大学在京签署了战略合作协议，并对国家胶类中药工程技术研究中心自动化实验室进行揭牌，为东阿阿胶的品质提供了保障，同时也进一步为中药国际化的发展道路奠定了基础. http://images.china.cn/news/attachement/jpg/site3/20121211/2675100244124909742.jpg 图为东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰在签约现场发言 同时，东阿阿胶在近年来对海外市场的拓展步伐也越来越快。从07年开始，韩国最大的中药材进口商东牛堂开始同东阿阿胶展开全面合作。今年3月 份，日本厚生劳动省指定检测机构对东阿阿胶出口日本的阿胶原粉进行了检测，检测结果显示，842项农药残留、兽药残留、重金属、细菌等检测项目均为零检 出，这标志着山东东阿阿胶股份有限公司的阿胶原粉通过了日本权威机构最严格的质量检测。 今年九月份，山东东阿阿胶获得韩国食品药品监督管理局（KFDA）批准，阿胶可以食品身份在韩国销售，这意味着原先只能在韩医院作为药材使用的 阿胶，能合法进入韩国保健食品领域。对诸多药食两用的中药来说，此举将极大开拓中药海外市场，是中药国际化的又一大亮点，也是东阿阿胶在中药国际化发展道 路上的一大创新。 随着第六届“中国阿胶冬至滋补文化节”的大幕将启，东阿阿胶的创新发展之路在营销文化上也开始了体现，对于中药国际化发展来说，这些点点滴滴都是基础。 借用《大创新》中的观点，这是在企业创新发展道路上在不同层面实现的突破，包括人才、技术、资源、文化等环节，而所有这些内容，构建的是一个全貌，不跟随，有着自己鲜明的特点。不懈怠，永远保持前进的动力。 |
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