正在热播中的电视剧《男人帮》火了。这不仅因为赵宝刚导演的这部号称男人版“欲望都市”的感情戏成为了男人女人们的爱情宝典，还因为它巧妙的植入众多广告引起了关于营销手段的关注。国产手机中兴抢先成为了片中的手机植入品牌，拓展了大家对国产手机的无限想象。

《男人帮》中用手机的画面不占少数，孙红雷用的是中兴R750，黄磊是中兴V880，女主角常拿N600，这些用手机的画面有些是单独出现，但有些不得不说是剧情中不可缺少的部分，也就是说，观众不得不一次、两次、很多次的看见这些男人女人们手上拿的表达情感的道具。

别看国产手机在热播剧中风光的广告植入，几年前国产手机的发展也曾遭遇过尴尬的境地。劣质产品代名词的“山寨”一词，首先是从手机开始的。在国内手机行业发展初期，产品大量模仿国外，特色不明显，品牌的可靠性下降。对于消费者来说，外来品牌即便贵一点，但从声誉、服务上也值得信赖。先入为主的“山寨”形象，以及大量的营销费用和短期不能提升自己产品价格的矛盾，使国内手机厂商在品牌发展路上举步维艰。

近年来国产手机的品质已经逐渐成熟，品牌发展也受到了越来越多的重视，厂商开始从国外手机品牌里寻找出路。调查国内消费者对苹果产品的了解方式，会发现大部分国人对它的了解是潜移默化的：在一部部美国热卖电影大片中，主角去咖啡馆等人用苹果，上课所有学生用苹果……华丽丽的被咬一口的苹果的logo就是我国大众对美国电脑品牌的认知，那个图标代表了高端、时尚、自由、信赖。不得不说这种与文化、社会环境融合的推广方式非常奏效。而类似在国内经常进行这种植入的仍然还是诺基亚、三星、摩托罗拉……这些国际知名品牌。

像苹果、诺基亚、三星等品牌的形象建立绝非一日之功，影视植入也不是唯一的手段，无论多少条方法也抵不上品牌意识的根本觉醒，那就是：品牌打造是个持续而且随社会环境变化而变化的重要工作。从《男人帮》的广告植入看，中兴手机已经明显开始发力，尝试各类跨国大企业采用的行销方式做品牌推广。

品牌直接影响着产品议价能力。国产手机厂商需要平衡市场营销与产品开发投入，维持企业运转平衡，打造良好的品牌环境。在产品上，中兴的最近推出的N760，N600，blade系列，Skate系列，light系列都确实从用户的需求角度出发，带有明显的自主创新特色，他们与运营商的合作也体现着品牌的责任感。这些都为以后品牌成功打下了坚实的基础。

品牌建设是个系统工程，期待着中兴以《男人帮》为起点，为国内手机品牌做出更多有益的探索。